Бренды кэжуал: «Casual» что за стиль и как одеваются кэжуалы? Часть 1. | Будни Кежуала

Содержание

«Casual» что за стиль и как одеваются кэжуалы? Часть 1. | Будни Кежуала

Приветствую случайного читателя,

Сегодня мы начнем изучать такой стиль одежды, как «Casual».

Сразу скажу что это тема не для одного поста, поэтому приготовьтесь к большому объему информации.

Если вы ждете информацию про футбольных фанатов, то хочу заранее сказать что информация про них будет в следующем посте ( «Casual» что за стиль и как одеваются кэжуалы? Часть 2. )

Определение

Кэжуал (англ. Casual) — повседневный стиль одежды с акцентом на удобство и практичность.

Разберем поподробнее.

1) Повседневный, то есть такой, который можно одевать практически каждый день, следовательно, почти на любые мероприятия (кроме официальных и таких которые не подразумевают частичное или полное наличие одежды).

2) «с акцентом на удобство и практичность», значит в нем не должно быть ничего лишнего, что могло бы как-то затруднять движения и отвлекать от дел и работы.

Так же нельзя не отметить, что :

Помимо » Casual » есть еще несколько стилей повседневной одежды, которые можно назвать подвидами вида…

(см. фото ниже)

1) «Streetwear» или «Street Casual» — Характеризуется полной свободой выбора предметов гардероба, их сочетаний и цветов. Образ, составленный в стиле стрит-кэжуал, предполагает смелый крой одежды, броские аксессуары.

Можно сказать, что при выборе этого стиля, люди могут пренебречь его главным плюсом — практичностью.

2) «Business Сasual » — гибрид » Casual » и обычной классики. Отличительные черты заключаются в том, что в выборе между джинсами и джинсами с ремнем вы всегда выберете 2 (не брюками!!! Это уже не «Business Сasual «, а официальный, классический стиль одежды!).

3) » Smart Сasual » — менее официальный, но все еще являющийся гибридом с классическим стилем, выделен в отдельную группу из-за того, что при выборе этого стиля вы можете выбрать более удобную, но не менее строгую одежду, например, вместо пиджака и рубашки одеть водолазку или поло с длинным рукавом, это намного практичнее и при выборе правильной модели и цвета не теряет строгости.

последние два варианта не относятся к нашей теме

последние два варианта не относятся к нашей теме

Ещё раз хочу сказать, что вышеперечисленные стили можно считать » Casual » так как имеют отличие с ним лишь в нюансах.

Бренды в стиле » Casual «

Это не топ, а просто список популярнейших брендов в стиле » Casual «

  1. Fred Perry — Английская компания, основной профиль которой — спортивная одежда.

логотип бренда Fred Perry

логотип бренда Fred Perry

2. Polo Ralph Lauren — Американская компания, производитель одежды, аксессуаров, парфюмерии, мебели и других товаров для дома.

3. Stone Island — Итальянская компания, производитель одежды премиум-класса. Компания была основана в 1982 году Массимо Ости.

4. Napapijri — Итальянский бренд повседневной одежды премиум-класса, основанный в 1987.

5. Weekend Offender — Британский бренд, который стал известен лишь в 2004 году, работы представленные им тесно связаны с околофутбольной тематикой.

логотип бренда Weekend Offender

логотип бренда Weekend Offender

6. C.P. Company — Итальянская компания, производитель одежды, созданная в 1975 году дизайнером Массимо Ости.

7. Lyle & Scott — шотландский трикотажный бренд, известный своим трикотажем для гольфа. Теперь он приобрел более молодой, более модный подход к молодому поколению.

Это безусловно не весь список, в нем представлены лишь самые популярные бренды в стиле » Casual «

Выше были представлены лишь зарубежные бренды, но Россия тоже не была обделена и имеет в рукаве пару козырей :

  1. Submariner — интересный своим выполнением бренд.
  2. UNAFFECTED CLOTHING — одежда в стиле » Old School Casual » .
  3. MOSCOW OFFENDER — марка напоминающий одноименный британский бренд представленный в списке зарубежных » Casual » брендов.

На этом на следует окончить 1 часть, как только наработаем новый материал, сразу же выйдет 2 часть. Что бы не пропустить её анонс вам следует подписаться на модный канал » Будни Кежуала «

Бренды | Smart Casual


Интернет-магазин SMART CASUAL представляет европейские бренды одежды STEFANEL, MANILA GRACE, GERTRUDE+GASTON, GEOX, GERRY WEBER.


Бренды, которые мы представляем, объединяет стиль вне времени, качество европейских производителей, внимание к деталям, ответственное производство, основанное на бережливом подходе к природным ресурсам.


Продукция представленных брендов отвечает высоким стандартам качества и удовлетворит самого взыскательного потребителя.

MANILA GRACE


MANILA GRACE — ультрамодная дизайнерская одежда для активных и ярких женщин. Бренд стремительно обрёл популярность благодаря необычному дизайну и натуральным тканям. Женщина в стиле Manila Grace ведет активный образ жизни: интересуется спортом и искусством, бывает на светских мероприятиях и вечеринках с друзьями. Она смело меняет образы и всегда выделяется на общем фоне.

Вещи этой марки отличают элегантные силуэты, асимметрия, стильные цвета и фасоны, которые выгодно подчёркивают фигуру.

STEFANEL

 


Stefanel — это роскошь в повседневной жизни. Итальянская марка создает премиальную одежду и аксессуары для современных городских модниц: свободных, независимых, с активной жизненной позицией. Бренд любит мягкость, комфорт, кашемир и воплощает актуальные тенденции сезона в своих трикотажных изделиях.

Stefanel отличает тёплая и спокойная цветовая гамма, минималистичные аксессуары, простой крой и невероятно мягкие натуральные ткани: лён, хлопок, вискоза.

GERTRUDE+GASTON


Французский бренд, предлагающий мужскую, женскую и детскую одежду.

В коллекциях GERTRUDE+GASTON объединяется тренд на унисекс и oversize. Особого внимания заслуживает технологичная верхняя одежда, созданная из непродуваемого «дышащего» текстиля с
водоотталкивающими свойствами.
Дизайнеры придерживаются ретро-футуристической концепции, умело сочетая уличную моду и спортивный стиль.

GERRY WEBER


В мире моды Германия всегда была известна высоким качеством тканей и покроя. Немецкая практичность, сдержанность, скромность, отразились и на стиле одежды.

Сегодня под маркой Gerry Weber объединены бренды Weber, Taifun, Samoon. В отличие от делового и строгого Weber, Taifun более молод и откровенен, а Samoon специализируется на одежде больших размеров.

Немецкую моду отличают практичные цвета, элегантные женственные силуэты, свободный крой. Gerry Weber шьёт одежду вне времени, которая была в моде вчера и останется актуальной завтра.

BENSIMON


Французский семейный бренд, который за свою 40-летнюю историю стал известен во всем мире. Отличительные черты Bensimon: качественные натуральные ткани, базовые модели и актуальные принты. Визитная карточка бренда — теннисные туфли, которые выбирают ценители парижского шика в повседневной жизни.

GEOX


Итальянский бренд, предлагающий женскую, мужскую и детскую верхнюю одежду и обувь. В научно-экспериментальной лаборатории бренда непрерывно проводятся исследования различных материалов, разрабатываются новые методы производства.

Технологии Geox защищены 40 патентами и еще 25 патентными заявками. Ключевые решения связаны с воздухопроницаемостью и водостойкостью изделий.

Бренды в стиле кэжуал мужской одежды и женской у M65: список лучших


Бренды в стиле кэжуал невероятно популярны в современном мире. Стиль кэжуал — это повседневная одежда, лаконичная, удобная, спокойных оттенков. Она подходит как для офиса, так и для прогулок и встреч с друзьями. Вещи в этом стиле обычно отлично сочетаются между собой, создавая так называемый базовый гардероб.


Темп жизни современного человека порой просто не позволяет уделять много времени подбору одежды, и тут как нельзя актуален стиль кэжуал. Вы можете надеть футболку-поло и джинсы в офис, накинув сверху элегантный вязаный кардиган, а после работы переодеть тренировочные штаны и отправиться в спортзал. Самое главное в гардеробе в стиле кэжуал — его универсальность и уместность практически  в любой ситуации.


Свое начало этот стиль получил благодаря футбольным фанатам в США, которые, вслед за своими спортивными кумирами, начали носить удобную одежду спортивных марок в повседневной жизни. Через десятилетие стиль кэжуал завоевал весь мир, не ограничившись только лишь спортивными вещами.



В нашем магазине можно найти как бренды кэжуал мужской одежды, так и бренды кэжуал для женского гардероба.


Из чего состоит гардероб в стиле кэжуал?


Теперь расскажем, какие вещи относятся к стилю кэжуал и входят в базовый гардероб.


  1. Женский гардероб в стиле кэжуал: классические прямые джинсы синего цвета, рубашки-поло в монохроме и спокойных оттенках, пиджаки из натуральных тканей свободного силуэта, оверсай-футболки белого, черного, бежевого и пудрового цветов, костюмы из трикотажа, худи, брюки свободного кроя, лоферы, лаконичные кеды, небольшие сумки и рюкзаки, топы на бретелях, водолазки и свитшоты. Это лишь часть кэжуал одежды, подходящей женскому полу.

  2. Костюмы из натуральных тканей, в том числе трикотажные в уличном спортивном стиле, пиджаки свободного покроя, темно-синие прямые классические джинсы, рубашки-поло белого, черного или песочного цвета, лаконичные кеды, рюкзаки натуральных оттенков.


Что точно не про кэжуал: длинные юбки, пышные платья, каблук, яркие ткани, ассиметрия, чрезмерно обтягивающий крой одежды, джинсы-варенки, юбки-карандаши, обилие аксессуаров, яркий вызывающий макияж, пышные укладки волос.


Собрать базовый гардероб  в стиле кэжуал достаточно просто, но выглядеть он будет максимально эффектно! Ниже мы расскажем о мужских и женских брендах этого стиля,  представленных в магазине М65.


Какие существуют бренды одежды в стиле кэжуал?













Бренд


Мужская одежда в стиле кэжуал


Женская одежда в стиле кэжуал


1)M65 Streetwear


Модели представлены в ассортименте


 Только мужская одежда, есть модели унисекс


2)M65 Casual


Модели представлены в ассортименте


Модели представлены в ассортименте


3)Tactical Pro


Модели представлены в ассортименте


В основном унисекс модели


4)STALKER


Модели представлены в ассортименте


В основном унисекс модели


5)Military Style


Модели представлены в ассортименте


Только мужская одежда


6)ABERCROMBIE


Модели представлены в ассортименте


Модели представлены в ассортименте


7)Vintage Industries


Модели представлены в ассортименте


Модели представлены в ассортименте


8)Surplus


Модели представлены в ассортименте


Модели отсутствуют в ассортименте


9)Реплика США


Модели представлены в ассортименте


Модели представлены в ассортименте


10)Mil-tec




Модели представлены в ассортименте


Унисекс модели


Можно отметить широкий ассортимент магазина на любой вкус и кошелек! Представлены бренды футболок  кэжуал, верхняя одежда в стиле кэжуал, а также женская одежда и кежуал бренды мужской одежды.


Все бренды, представленные в нашем магазине, подлежат серьезной проверке. Мы продаем только одежду высокого качества, полюбившаяся нашим покупателям и завоевавшую их доверие.


О собственных брендах магазина


Мы являемся не только продавцом, но и производителем одежды! Под нашим непосредственным контролем отшиваются модели таких брендов, как: M65 Casual, M65 Streetwear, STALKER, Military Style и Tactical Pro.


Одежда наших личных брендов имеет приятную цену, потому что в ее цену не включается наценка от производителя, как это обычно происходит. Одежда нашего производства входит в топ-10 самых популярных марок в магазине, что еще раз подтверждает ее качества.


Преимущества покупки в М65:


  • Мы давно на рынке и имеем большой опыт;

  • Предлагаем удобные покупателю методы доставки и оплаты товара;

  • Гарантируем качество всех моделей, представленных на полках нашего магазина!

  • Вы можете оформить возврат в течение 14 дней;

  • Мы продаем только самые качественные и проверенные временем бренды, а также изделия собственного производства;

  • Помогаем подобрать размер;

  • В наличии огромное количество разнообразного товара: вы точно найдете то, что нужно!

  • Консультируем по уходу;

  • В нашем магазине бывают выгодные предложения, которые относятся к нашим маркам и маркам сторонних производителей!

  • Продаем одежду для мужчин, женщин и детей.

  • Большой размерный ряд;

  • Приятные цены!


Далее расскажем о других кэжуал-брендах России и мира.


О других кэжуал-брендах, представленных в магазине


Можно бесконечно продолжать список преимуществ стиля кэжуал, именно поэтому многие бренды делают его основным в своих коллекциях.


Какие же бренды стиля кэжуал представлены в нашем магазине?


  1. ABERCROMBIE — американская марка одежды, специализирующаяся на создании повседневной стильной одежды. Достаточно популярна в России, средний ценовой сегмент. Наши покупатели считают трикотаж этой марки одним из лучших среди представленных.

  2. Vintage Industries — одежда кэжуал для мужчин и женщин, для любителей стиля милитари и кэжуал. Производится в Голландии.
  3. Surplus — немецкий бренд, создающий качественную и функциональную одежду для женщин и мужчин. Средний ценовой сегмент, отменное качество, входит в ТОП  наших лучших марок!
  4. Реплика США — относится к российским кэжуал брендам одежды, отличное соотношение цены и качества!
  5. Mil-tec — всемирно известный бренд тактической одежды и одежды в стиле кэжуал, родом из Германии. Качественно, дорого, функционально.


В магазине М65 можно найти как известные зарубежные и русские бренды, входящие в ТОП производителей, так и модели от локальных производителей.


Желаем вам приятных покупок!

Пять особенностей английских casual-брендов, которые сделали их знаменитыми

Тем не менее, именно в Англии зародилась уличная мода и мода на стиль casual. Давайте рассмотрим с вами 5 наиболее интересных отличительных особенностей английских casual-брендов, которые сделали их знаменитыми.

1. Петелька на спине и пуговицы на воротнике рубашки

В начале 60-х годов прошлого века молодой Альфред Бенджамин Сагермен женился на дочери владельца фирмы Lancia, выпускающей мужские сорочки. Сагермен основал свой бренд Ben Sherman, в котором стремился обновить классический стиль и внести элементы нового времени, проводя эксперименты с воротничками, цветами и мелкими деталями.

Итогом подобных модернизаций стала пришитая петелька на спине и пуговицы на воротнике рубашки, что стало яркой особенностью бренда. Позже его нововведение было перенято другими.

2. Тенниска (поло)

Fred Perry — многократный чемпион турниров по большому теннису, после завершения спортивной карьеры основал одноименный бренд. Огромную славу снискала тенниска (поло) — необычная для тех времён трикотажная рубашка с коротким рукавом и разрезом на кнопках. Также, Фред Перри участвовал в разработке первой противопотной наручной повязки. Логотип бренда Fred Perry — лавровая ветвь — основан на эмблеме Уимблдона и завоевывает все большую популярность во всем мире.

3. Тренч и клетка Nova

В 1880 году Томас Барберри создает невероятно прочный, практичный, теплый и удобный материал, названный габардин. Благодаря своему плетению и специальной пропитке, ткань обретала износостойкие и водоотталкивающие свойства. В Первую Мировую войну дом Burberry получил правительственный заказ на изготовление полумиллиона тренчкотов, адаптированных под военную униформу. Этот заказ и принес Томасу известность.

Сейчас тренчи от Burberry пользуются огромной популярностью. Их изготовление включает в себя более 100 отдельных процессов, самым сложным из которых является пошив воротника. Обучение этому искусству занимает больше года.

Но вернемся в прошлое. В 1924 году появляется знаменитая клетка Burberry — Nova — из тонких полосок красного, черного, белого и песочного цвета. Впервые она появилась на подкладке дождевика. В подобных дождевиках Хэмфри Богарт и Ингрид Бергман снимались в фильме «Касабланка», а Одри Хепберн в плаще от Burberry снялась в одной из сцен фильма «Завтрак у Тиффани».

С середины прошлого века Burberry шьет не только для британской армии и гражданской авиации, но и является компанией-поставщиком ее Величества Королевы и его Высочества Принца Уэльского.

4. Ветровка Харрингтон и фиштейл-парка

Знаменитая модель ветровки, выпускаемая Merc с момента своего основания. Классический Харрингтон Merc изготавливается из плотной хлопчатобумажной ткани с эластичными трикотажными манжетами и низом, а также подкладкой с орнаментом «тартан» (шотландская клетка). Такие куртки носили в молодости Элвис Пресли и Фрэнк Синатра. Merc ввели моду на фиштейл-парку. Истинный символ mod-look, удлиненная куртка с капюшоном и задником по форме рыбьего хвоста, удобная и непромокаемая.

5. Одежда цветов военно-воздушных сил Великобритании

Lambretta. Название бренда происходит от одноименного названия скутера, который был на пике популярности в шестидесятых годах прошлого века. История бренда, как выпускающего одежду, началась в 1997 с презентации линии мужской одежды. Все предметы отличались стильностью, каждый мужчина мог приобрести куртки, рубашки, поло, свитера, нижнюю одежду и аксессуары. Большой популярностью у англичан бренд стал пользоваться благодаря использованию цветов королевских военно-воздушных сил Великобритании.

Несмотря на неизменность и выдержанность классического английского стиля, мода даже в консервативном Королевстве не стоит на месте. Уличная культура внесла огромный вклад в развитие английской моды в целом и стиля casual — в частности.

Использованы фотографии с сайтов: img-fotki.yandex.ru, merc.com, bensherman.com, fredperry.com

lady & gentleman CITY — О нас

Первая федеральная сеть магазинов модной одежды.

Свою деятельность наша компания начала с открытия магазинов lady & gentleman CITY в 1993 году, которые на сегодняшний день являются первой федеральной сетью магазинов мужской, женской и детской одежды и аксессуаров в России.

Создавая новую для российского рынка концепцию мультибрендовых магазинов, мы делали ставку на элегантность и высокое качество, отбирая все лучшее из коллекций более 150 мировых марок, среди которых Trussardi, BOSS, ЕА7 Emporio Armani, Calvin Klein, Finisterre Force, Bikkembergs, Pinko, Patrizia Pepe, Pennyblack, Karl Lagerfeld, Liu Jo, Twinset Milano, Love Moschino, HUGO, Emme Marella, Marc Cain, Luisa Cerano, Basler, Elena Miro, Tommy Hilfiger, Aeronautica Miltare, Gerry Weber, Seidensticker, W.Wegener, Eterna, True Religion, Finisterre, KORPO, Orsa, Ritter, Alessando Manzoni и многие другие. Благодаря широкому ассортименту деловой, повседневной и праздничной одежды покупатели смогут подобрать гардероб на все случаи жизни и выглядеть неотразимо в любое время года.

За годы работы мы активно расширяли сеть наших универмагов и осваивали новые регионы. Москва, Санкт-Петербург, Новосибирск, Екатеринбург, Нижний Новгород, Казань, Омск, Самара, Ростов-на-Дону, Уфа, Красноярск, Воронеж, Краснодар, Тюмень, Сочи — двери наших магазинов открыты в крупнейших городах России.

lady & gentleman CITY также представлен в форматах lady & gentleman CITY OUTLET и lady & gentleman CITY DISCOUNT с широким ассортиментом моделей со скидками от 30% до 50%. Мужские, женские и детские коллекции регулярно пополняются как модными новинками, так и базовыми изделиями прошлых сезонов.

Август 2016 года стал днем рождения нового масштабного проекта — сети магазинов CASUAL DAY in lady & gentleman CITY. Магазины CASUAL DAY in lady & gentleman CITY объединили в себе известные европейские бренды с широким выбором одежды в повседневном стиле. CASUAL DAY in lady & gentleman CITY — выбор тех, кто живет полной жизнью и не стесняет себя формальными рамками. BOSS, EA7 Emporio Armani, Trussardi , Deha, Liu Jo,Aeronautica militare, Baldessarini, Meyer, W.Wegener,6 P.M., Finisterre, Alessandro Manzoni Jeans, Alessandro Manzoni Yahting, KORPO, ORSA – это далеко не полный список марок, которые представлены в магазинах нашего нового проекта.

В августе 2020 года состоялось открытие нового проекта в многофункциональном центре KVARTAL WEST – это первый мультибрендовый магазин lady & gentleman STREET — уникальный проект, который является воплощением неповторимого сочетания модных тенденций и собственного взгляда на моду. На площади более 800 кв.м. собраны бренды разных стилистических направлений известных европейских брендов, образуя единый концепт уличного повседневного стристайла. Часть этих брендов представлена на эксклюзивной основе в магазине – Ritter, ORSA, Alessandro Manzoni, Finisterre, KORPO и многие другие. В ассортименте широкий выбор мужской и женской одежды, обуви и аксессуаров. Новый магазин lady & gentleman STREET стал воплощением неповторимого сочетания модных тенденций и собственного взгляда на моду.

В мае 2021 года состоялось грандиозное событие – открытие первого в России монобрендового магазина Alessandro Manzoni в городе Сочи.
Магазин Alessandro Manzoni площадью 170 кв. м. стал флагманским проектом бренда в России. Инициатором открытия магазина выступила сеть lady & gentleman CITY, в которой бренд представлен на эксклюзивной основе в рамках мультибрендовых магазинов. Alessandro Manzoni — бренд стильной одежды, созданной непревзойдёнными мастерами портного ремесла для безупречного гардероба. Помимо основной коллекции, в магазине представлены коллекции линий бренда – Alessandro Manzoni Yachting, Alessandro Manzoni Jeans и Alessandro Manzoni Denim.
Концепция магазина Alessandro Manzoni преимущественно построена на стилистическом ДНК бренда, отражённого в его дизайне – плавные линии, приглушённые оттенки и традиционные фактуры в отделке. Специфика города Сочи с её безудержным колоритом и морским побережьем также нашла своё отражение в оформлении магазина Alessandro Manzoni. В морской тематике выполнен интерьер магазина: столы в форме парусной лодки, зеркала и шкафы в виде морских волн, декоративные ламели в конструкции потолка и фигурные настенные панели цвета вишни.

Осенью 2018 года произошло масштабное событие — мы открыли первые монобрендовые магазины HUGO в Москве в новом формате. В мае 2021 года свои двери открыл первый монобрендовый магазин HUGO в городе Сочи в ТРЦ «МореМолл». HUGO — немецкий бренд, который принадлежит культовой немецкой компании HUGO BOSS. Одежда HUGO занимают авангардную позицию в отношении классических фасонов других направлений компании. Все силуэты наполнены творческой энергией, нестандартными линиями, смелыми сочетаниями цветов, для которых характерны асимметрия кроя и яркие геометрические принты. В производстве используются только натуральные ткани — хлопок, шелк, шерсть, кожа. Коллекции отличаются широким выбором моделей для прогрессивных, креативных и энергичных людей, живущих в ритме большого города и стремящихся сохранять индивидуальный стиль в любой ситуации.

В 2016 году мы расширяем свое сотрудничество с Armani Group и знакомим покупателей с новой для российского рынка маркой Armani Exchange. Философия бренда Armani Exchange заключается в идее о глобальном стиле, который сочетает в себе итальянскую изысканность и остромодные молодежные элементы. Демократичность — основное отличие этой марки от прочих брендов, выпускаемых Джорджио Армани. Armani Exchange — это стиль амбициозных молодых людей, которых привлекает качество и модные тренды.

Мужские и женские коллекции бренда Armani Exchange также представлены со скидками в формате Armani Exchange Outlet, ассортимент которого регулярно пополняется моделями прошлых сезонов.

Модный дом Giorgio Armani представляет EA7 Emporio Armani – это линия одежды для активных, спортивных и энергичных людей, которые выбирают стремительный темп жизни.

Созданный в 2004 году как спортивная версия Emporio Armani, EA7 Emporio Armani с годами превратился в самостоятельный бренд практичной одежды для спорта и отдыха с уникальным узнаваемым стилем. Главной идеей стало создать одежду, подчеркивающую индивидуальность и отличающуюся максимальным удобством.

Мужская коллекция отличается простотой, функциональностью и лаконичным дизайном, лишенным избыточных элементов, сдержанные и спокойные цвета с преобладанием черно-серых и белых оттенков и вкраплением нескольких ярких акцентов.

Для женских моделей характерны элегантность и выразительность, а специальный крой зрительно корректирует силуэт, подчеркивая достоинства фигуры. Яркие и насыщенные цвета в сочетании с крупными декоративными решениями помогают подчеркнуть женственность образа и придать ему легкость и изящность.

Одежда EA7 Emporio Armani идеально подходит как для профессиональных тренировок, так и для обычных утренних пробежек. Фитнес, теннис, парусный спорт, гольф, горные лыжи, бег, сноуборд – с EA7 Emporio Armani нет никаких преград для тех, кто всегда стремится к большему и привык постоянно открывать что-то новое.


Мы сегодня

На сегодняшний день наша компания включает в себя 82 магазина в 15 городах России: сеть универмагов lady & gentleman CITY, магазины KORPO,и lady & gentleman STREET, универмаги одежды для спорта и отдыха CASUAL DAY in lady&gentleman CITY, а также монобрендовые бутики HUGO, Alessandro Manzoni, Armani Exchange и EA7 Emporio Armani.

.


Миссия

Устойчивое движение вперед позволяет нашей компании расширять модные горизонты и осваивать новые форматы взаимодействия с нашим покупателем — разносторонним, требовательным, практичным и ценящим качество.

Портфель наших проектов и брендов постоянно обновляется, благодаря команде профессионалов, которая неустанно следит за глобальными трендами и изменениями на рынке. Их слаженная работа и большой опыт позволили зарекомендовать нашу компанию как надежного и добросовестного партнера.

Наши байеры и торговая команда непрерывно работают над улучшением и расширением ассортимента товаров, предлагая покупателям лучшие и наиболее актуальные коллекции одежды.

Залог нашего успеха – счастливый покупатель, который с радостью вернется в наши магазины в следующий раз.

40 лучших дизайнерских брендов, о которых вам нужно знать в 2022 году — The Trend Spotter

 

Каждый любит немного роскоши в своей жизни, и нельзя отрицать, что эти дизайнерские бренды находятся в авангарде. Они поставляют все, от костюмов до базовых футболок и нижнего белья. Эти бренды знают стиль и комфорт, поэтому их дизайн отличается высочайшим качеством. Чтобы помочь вам, мы собрали лучшие дизайнерские бренды, которые вам нужно знать.

 

1.Луи Виттон

Луи Виттон решил, что хочет стать мастером по изготовлению чемоданов в зрелом возрасте шестнадцати лет. Это привело к тому, что он стал не только дизайнером, но и изобретателем, создающим замки, которых раньше никто не видел. Бренд по-прежнему известен своими сумками и багажом, а путешествия остаются в центре внимания наряду с их коллекциями RTW.

 

МАГАЗИН: Louis Vuitton

 

 

2. Гуччи

Бренд, основанный Гуччио Гуччи в 1921 году, является одним из первых брендов предметов роскоши и одним из мировых лидеров в производстве одежды и аксессуаров.Этот лейбл известен своим экстравагантным стилем и роскошным текстилем. Gucci продолжает переопределять моду, чтобы соответствовать 21 веку, демонстрируя высочайшее качество итальянского мастерства и внимание к деталям.

 

МАГАЗИН: Гуччи

 

 

3. Баленсиага

Balenciaga уже более 100 лет, а роскошный модный дом был основан в Испании еще в 1917 году Кристобалем Баленсиагой. Хотя бренд в настоящее время принадлежит французской многонациональной компании Kering, им удалось сохранить престижный статус лейбла, а также его модный стиль, который можно описать только как изобретательный, дорогой и смелый.

 

МАГАЗИН: Balenciaga

 

 

4. Диор для мужчин

Бренд был основан в 1948 году Кристианом Диором. Хотя европейскую компанию по производству предметов роскоши в настоящее время возглавляет французский бизнесмен Бернар Арно, который также является главой LVMH, крупнейшей в мире группы предметов роскоши. Утонченный, современный и уверенный стиль Dior придерживается формального и минималистского стиля. В то время как Dior Homme представил характерный тонкий силуэт под творческим руководством Эди Слимана, бренд продолжает бросать вызов условностям.

 

МАГАЗИН: Dior Homme

 

 

5. Прада

Prada всегда мыслит нестандартно и не создает свои модели на основе предвзятых стилей или модных тенденций. В результате лейбл гордится бескомпромиссным качеством и свободой самовыражения. Итальянский дом моды класса люкс, основанный в 1913 году Марио Прада, является одним из самых громких имен в отрасли. Специализируясь на кожаных сумках, дорожных аксессуарах, обуви, готовой одежде, парфюмерии и других модных аксессуарах, бренд сумел выдержать испытание временем.

 

МАГАЗИН: Прада

 

 

6. Сальваторе Феррагамо

Сальваторе Феррагамо всегда мечтал превратить свой бренд в великий дом моды, поэтому, когда он ушел из жизни в 1960 году, он оставил его себе в наследство, надеясь, что его семья осуществит его мечту. В конце концов, добившись успеха, Salvatore Ferragamo теперь является одним из крупнейших и самых известных брендов обуви, изготовленной из высококачественной кожи и других уникальных материалов.

 

МАГАЗИН: Salvatore Ferragamo

 

 

7.Стелла Маккартни

Стелла Маккартни запустила свой бренд в 2001 году, владея 50-процентным партнерством с группой Kering. Этот лейбл был одним из первых модных брендов, присоединившихся к движению за устойчивое развитие, решив пойти по стопам своей матери, Линды Маккартни, активистки по защите прав животных. В связи с этим бренд использует ненасильственные материалы для создания готовой одежды, аксессуаров, нижнего белья и очков, твердо веря в сохранение планеты и заботу о животных. Мужская одежда Stella McCartney отличается уникальным городским стилем и известна своими мягкими формами и спортивным стилем.

 

МАГАЗИН: Стелла Маккартни

 

 

8. Фенди

Основанный в 1925 году в Риме, Fendi является одним из первых дизайнерских брендов, которому уже более 90 лет. Итальянский модный дом был просто магазином меха и кожи, когда его впервые открыли Адель и Эдоардо Фенди. Придерживаясь своих корней, лейбл по сей день остается единственным брендом, имеющим собственное меховое ателье. Их продуктовая линейка также включает сумки, обувь, аксессуары, очки, парфюмерию, изделия из кожи и готовую одежду.

 

МАГАЗИН: Fendi

 

 

9. Сен-Лоран

Ив Сен-Лоран и его партнер Пьер Берже основали бренд в 1961 году. Французский роскошный дом до сих пор считается одним из самых выдающихся домов моды в мире, известным своими современными и культовыми изделиями. Saint Laurent воплощает молодежную культуру и подчеркивает гендерную изменчивость через свою гендерно-нейтральную одежду и простой, но классический стиль, который невероятно крут, переплетая мятежность, панк и роскошь.

 

МАГАЗИН: Saint Laurent

 

 

10. Живанши

Французский дом моды и парфюмерии класса люкс был основан в 1952 году дизайнером Юбером де Живанши, прославившимся благодаря своему мастерству создания силуэтов. Бренд обеспечивает идеальный баланс между традиционным и современным стилем, придерживаясь повседневного, но классического стиля, вдохновленного многими артистами, друзьями, музами и постоянными клиентами. Хотя модный дом теперь принадлежит конгломерату роскоши LVMH, бренд по-прежнему известен как один из первых дизайнерских брендов и лидер в индустрии моды.

 

МАГАЗИН: Givenchy

 

11. Балмейн

Balmain имеет богатое дизайнерское наследие, богатое декоративными тканями и роскошной отделкой. Лейбл использует инновационные способы воплощения своего французского наследия. Он отличается уникальным стилем и безупречным мастерством, которое проявляется в мельчайших деталях. Каждый дизайн содержит одно из их фирменных украшений, включая золотые медальоны, новый переработанный логотип, пуговицы и символы, герб, золотые украшения или кисточки.Недавнее сотрудничество дизайнеров включает H&M и Victoria’s Secret.

 

МАГАЗИН: Balmain

 

 

12. Кензо

Французский дом моды был основан в 1970 году и создан Кензо Такада, чье японское происхождение вдохновило его на создание образов бренда, основанных на его японском влиянии и культуре Парижа. По этой причине компания и по сей день поддерживает его творческую концепцию, сочетая экзотические принты с этническим уклоном, а также множество цветочных орнаментов.

 

МАГАЗИН: Кензо

 

 

13. Александр Маккуин

Британский модельер Ли Александр МакКуин основал свой лейбл в 1992 году, пройдя стажировку в престижном лондонском районе Сэвилл-Роу. Преувеличенные формы и инновационный покрой в сочетании с традиционными технологиями — ключевой образ лейбла. Панковская уличная одежда и сильные графические эффекты также являются неотъемлемой частью ДНК бренда.

 

МАГАЗИН: Александр Маккуин

 

 

14.Джорджио Армани

Итальянский модельер Джорджио Армани основал свою компанию в 1975 году и к 2001 году достиг статуса «самого успешного дизайнера итальянского происхождения». формальный носит чистые, скроенные линии. Армани является символом успеха для многих профессионалов бизнеса с начала 80-х годов.

 

МАГАЗИН: Джорджио Армани

 

 

15.Том Форд

В 2005 году Том Форд объявил о создании своего бренда, и, хотя это относительно новое имя в мире моды, Форд уже преуспел в том, чтобы сделать его таким же известным, как ваши «старые как мир» дизайнерские бренды; он провел предыдущие пятнадцать лет, работая над революцией в Gucci. Tom Ford — ваш универсальный магазин модной одежды, в котором можно купить все, от одежды до багажа и парфюмерии.

 

МАГАЗИН: Том Форд

 

 

16.Берлути

Berluti преуспевает в производстве сумок, аксессуаров и готовой одежды, но сердцем компании является их кожаная обувь. Из-за того, что удалось раздвинуть границы мастерства, модный дом смог создать свою собственную особую кожу и уникальный дизайн, в том числе мягкую гладкую кожу, которую можно трансформировать во множество цветов с возможностью персонализации.

 

МАГАЗИН: Berluti

 

17. Барберри

Томас Берберри изначально разрабатывал свою одежду для защиты людей от холода и суровой британской погоды, используя износостойкие ткани, которые произвели революцию в одежде, защищающей от непогоды, начиная с 1856 года.По сей день Burberry имеет отличительную британскую идентичность, известную своей классической верхней одеждой с использованием традиционных тканых узоров и гладким пошивом.

 

МАГАЗИН: Burberry

 

18. Comme Des Garçons

Comme Des Garçons была основана в 1969 году, но как компания не существовала до 1973 года. Бренд быстро сделал себе имя в Японии, где он был создан Рей Кавакубо, прежде чем распространиться во многих других регионах мира.Хотя лейблу почти 50 лет, он по-прежнему остается самым изобретательным брендом 21-го века, специализирующимся на создании уникальной, причудливой, радикальной моды, которая бросает вызов условностям и выходит за рамки гендерных стереотипов с помощью полностью оригинальной одежды.

 

МАГАЗИН: Comme Des Garçons

 

 

19. Кельвин Кляйн

Calvin Klein был выпущен в 1968 году американским модельером Кэлвином Ричардом Кляйном.Этот лейбл является глобальным мегабрендом стиля жизни с глобальным присутствием, который гордится своим провокационным, современным и чувственным характером. Бренд отличается минималистичной эстетикой, которая умело сочетает неструктурированный крой с культовыми элементами.

 

МАГАЗИН: Kalvin Klein

 

20. Бриони

Итальянский бренд Brioni использует особый метод создания костюмов, который они практикуют с конца 50-х годов. Чтобы завершить этот уникальный процесс вручную, требуется 220 шагов и более 22 часов работы.Хотя конечный продукт того стоит, создавая довольно элегантный и утонченный образ даже в повседневной одежде.

 

МАГАЗИН: Бриони

 

 

21.

датских крон

Донна Карен основала свой диффузионный бренд DKNY в 1984 году, хотя DKNY Men был запущен только в 1992 году. Вскоре лейбл стал известен своим спортивным влиянием, повседневным шиком и умным использованием брендинга. Он несет в себе сильное ощущение Нью-Йорка, многие из их рубашек и джемперов изображают городской пейзаж.Идеал дизайна DKNY лежит в основе его несложного и непринужденного стиля.

 

МАГАЗИН:

датских крон

 

 

22. Ральф Лорен

Ральф Лорен стоит в авангарде моды, являясь мировым лидером в области дизайна и маркетинга с момента основания модного дома в 1967 году, а сам Ральф является иконой индустрии. Бренд предлагает одежду, аксессуары и парфюмерию для мужчин, женщин и детей, и он очень стильный.Марка продолжает оставаться лидером последних тенденций и всегда обеспечивает лучшие образы на подиумах.

 

МАГАЗИН: Ральф Лорен

 

23. Валентино

Бренд был основан в 1959 году в Риме итальянским модельером Валентино Клементе Людовико Гаравани. Валентино является одним из первых лидеров международной моды и остается им по сей день. Этот лейбл производит обувь, сумки, очки, шарфы, галстуки, духи и одежду, которые очень дерзкие и очень интересные по стилю.

 

МАГАЗИН: Валентино

 

 

24. Пол Смит

Пол Смит придумал концепцию компании в 70-х годах и с тех пор придерживается этих стандартов под девизом «классика с изюминкой». Бренд выделяется среди многих других благодаря своему неповторимому вкусу и игривому чувству стиля. Мода Пола Смита находится где-то между высокой модой и формальной одеждой, и он использует их для вдохновения.

 

МАГАЗИН: Пол Смит

 

 

25.Эрменехильдо Зенья

Основанный в 1910 году, Zegna — итальянский модный дом класса люкс, специализирующийся на мужской одежде и аксессуарах. Лейбл придерживается очень целостного подхода к ведению бизнеса, всегда используя высококачественное, экологически чистое сырье. Фактически, лейбл является одним из крупнейших мировых производителей тонких тканей и активно продвигает улучшения в производстве шерсти по всему миру. По выручке этот бренд является крупнейшим брендом мужской одежды в мире с его базовым дизайном в стиле смарт-кэжуал.

 

МАГАЗИН: Ermenegildo Zegna

 

 

26. Хьюго Босс

Немецкий модный дом класса люкс был основан в 1924 году Хьюго Боссом и первоначально специализировался на пошиве униформы во время Второй мировой войны. Несмотря на изменения со временем, лейбл теперь предлагает сочетание классической деловой одежды и повседневной спортивной одежды, которые выполнены в соответствии со стандартами премиум-класса, что делает их уверенным заявлением, сохраняя при этом простой, но классический дизайн.

 

МАГАЗИН: Хьюго Босс

 

 

27.DSquared2

Братья-близнецы Дин и Дэн основали DSquared2 в 1996 году в Милане, Италия. Дизайн представляет собой смесь острого и чувственного, выполненного с использованием канадских и итальянских портных, выбирая страны их наследия. Следовательно, их коллекции идеально контрастируют, создавая концепцию, альтернативную роскоши, путем объединения противоположных дизайнов.

 

МАГАЗИН: DSquared2

 

 

28. Том Браун

В 2001 году Том Браун осознал, что на рынке формальной одежды образовался пробел из-за того, что все стали одеваться слишком небрежно.Поэтому бренд специализируется на костюмах и официальной одежде, делая даже повседневную одежду достаточно нарядной. Хотя самое примечательное в Томе Брауне — это то, что он любит играть с традиционными пропорциями и создавать «укороченную» одежду, переосмысливая классический мужской костюм, а также принимая гендерную изменчивость, одевая своих моделей-мужчин в юбки, платья и каблуки.

 

МАГАЗИН: Том Браун

 

 

29.Гермес

Hermes продает изделия из кожи, аксессуары, парфюмерию и готовую одежду, выполненную в традиционном стиле. Из всей их продукции их кожаные изделия вносят наибольший вклад в доходы компании, за ними следует линия готовой одежды. У бренда также есть много партнерских брендов, в том числе John Lobb (сапожник), Puiforcat (кузнец серебра), Saint-Louis (производитель хрусталя) и Shang Xia (бренд современного образа жизни).

 

МАГАЗИН: Гермес

 

 

30.Лакост

Основанный чемпионом по теннису 1920-х годов Рене Лакост, один из величайших брендов в стиле преппи всех времен возник из стремления улучшить спортивную одежду, которая в то время в основном была тканой. Ему приписывают изобретение хлопкового пике, прочной трикотажной ткани, которая и по сей день используется в культовых рубашках поло компании. Со временем ассортимент Lacoste расширился и теперь включает в себя широкий ассортимент технической и верхней одежды яркой расцветки и классических теннисных белых вещей.

 

МАГАЗИН: Lacoste

 

 

31. Белстафф

Бренд Belstaff может многим понравиться. Это практично, но стильно, отлично подходит для тех, кто хочет эффектную куртку или отличную пару ботинок; самые известные изделия — культовые жакеты из вощеного хлопка. Это британский бренд с долгой историей, восходящей к 1924 году, когда он был основан Эли Беловичем и его зятем Гарри Гросбергом в Лонгтоне, Сток-он-Трент, Соединенное Королевство.Первоначально он был создан как бренд верхней одежды, но с тех пор стал дизайнерским брендом класса люкс, известным своими качественными вещами, которые сделаны на века.

 

МАГАЗИН Белстафф

 

 

32. Дизель

Diesel — итальянская компания по производству одежды, известная своими свежими джинсами, но она также продает аксессуары, обувь и все, от пляжной одежды до трикотажа. Он был основан в 1978 году в Мольвене, Кольчереза, Италия, итальянским магнатом моды и бизнесменом Ренцо Россо.Бренд может казаться мятежным и молодым, с потертыми вещами, а иногда и с необычным расположением молний или карманов. Это делает каждый предмет одежды Diesel идеальным для тех, кто хочет чего-то особенного и необычного.

 

МАГАЗИН Дизель

 

 

33. Этро

Еще один популярный итальянский модный бренд — Etro. Компания находится в семейном владении и была основана Джероламо Этро в 1968 году. Одно только долголетие должно быть свидетельством успеха компании, но это также благодаря ее способности развиваться в ногу со временем.Есть эффектные вещи и основные элементы, классические цвета, а также сшитая на заказ одежда с принтами пейсли и уникальными цветами. Бренд известен своим дизайном пейсли, по которому легко узнать, что это изделие Etro.

 

МАГАЗИН Этро

 

 

34. Эрдем

Erdem — компания, основанная британским модельером Эрдемом Моралиоглу. Его имя — не единственная уникальная черта бренда, основанного в 2005 году и выпускающего коллекции для мужчин и женщин.Компания Erdem, известная своими ботаническими принтами, привлекательна тем, что ее изделия долговечны и созданы с использованием высококачественных материалов. Есть вещи, которые идеально подходят для повседневного ношения, а есть специальные модели для памятных случаев. От вышитых хлопковых курток и брюк чинос до сшитых на заказ шорт с цветочным принтом — здесь найдется что-то на любой вкус и зачастую более доступное, чем у других дизайнерских брендов.

 

МАГАЗИН Эрдем

 

 

35.3.1 Филипп Лим

3.1 Phillip Lim — модная марка, основанная друзьями Филиппом Лимом и Вэнь Чжоу. Дебют бренда состоялся на Неделе моды в Нью-Йорке в 2005 году, и с годами он набирал силу, становясь одним из самых востребованных дизайнерских брендов в мире. Он известен созданием этичной роскошной моды; они заявили, что сообщество и устойчивость являются неотъемлемой частью процесса проектирования. Они также стремятся сделать свои произведения доступными для «гражданина мира».«Эти модели особенные, с выдающимися вещами, включая стеганые куртки, пуховые парки и стильные замшевые армейские ботинки.

 

МАГАЗИН 3.1 Филлип Лим

 

 

36. Ветементс

Vetements — роскошный французский модный дом, известный своими смелыми принтами, интересными цветовыми сочетаниями и дизайном, который привлекает внимание. Компания Vetements, основанная в 2014 году Демной Гвасалией и Гурамом Гвасалией, стала визитной карточкой модного бренда класса люкс.Дизайнерские изделия стоят дорого, но они также рассчитаны на долгий срок службы, поэтому вы можете рассчитывать на превосходное качество.

 

МАГАЗИН Vetements

 

 

37. Каменный остров

Stone Island, возможно, не так известен, как некоторые другие роскошные модные бренды, но, безусловно, заслуживает признания. Итальянский бренд, основанный в 1982 году Массимо Ости, известен своими интересными цветами и продуманным использованием тканей. в их число входит блестящая прозрачная куртка-бомбер, изготовленная из холста с полиэфирными мононитями и плоскими нейлоновыми нитями.Одежда включает в себя все, от пальто и курток до трикотажа и флиса, и бывает разных размеров и размеров.

 

МАГАЗИН Каменный остров

 

 

38. Тряпка и кость

Компания

Rag & Bone была основана в 2002 году Натаном Боглом и Маркусом Уэйнрайтом и за последние 20 лет набирала силу. Привлекательность этого американского модного лейбла заключается в городском стиле, а его изделия легко носить и носить в самых разных случаях.Бренд продается в сотнях магазинов по всему миру и стал одним из самых известных брендов предметов роскоши, изделия которого искусно изготовлены и рассчитаны на длительный срок службы. К ним относятся льняные шорты, хлопчатобумажные трикотажные рубашки и повседневные льняные блейзеры.

 

МАГАЗИН Rag & Bone

 

 

39. Роберто Кавалли

Бренд роскошной одежды Robert Cavali является одноименным брендом знаменитого итальянского дизайнера Роберта Кавали. Основанный в 1972 году во Флоренции, Италия, бренд стал известен своими смелыми принтами, яркой одеждой и кожаными аксессуарами.Эти изделия выглядят молодежно и предназначены для тех, кто предпочитает выделяться из толпы, а не сливаться с ней. Среди дизайнерских решений — шелковая рубашка Felix с тигровым принтом или не менее смелые джинсы облегающего кроя с принтом под зебру.

 

МАГАЗИН Роберто Кавалли

 

 

40. Рик Оуэнс

Rick Owens — это бренд, созданный, чтобы выделяться. Это интересная смесь гранжевого и готического дизайна и превосходного пошива, создающая уникальные вещи, которые созданы для того, чтобы их видели.Основанный парижским модельером Риком Оуэнсом, родившийся в Америке, этот модный и стильный бренд заслужил Оуэнсу прозвище Повелителя тьмы. Первый показ состоялся в 2002 году во время весенне-летнего сезона Недели моды в Нью-Йорке, и в последние два десятилетия бренд продолжал процветать.

 

МАГАЗИН Рик Оуэнс

 

 

Часто задаваемые вопросы

Какие самые популярные бренды дизайнерской одежды?

В топ-10 брендов дизайнерской одежды входят Louis Vuitton, Gucci, Chanel, Dior, Balenciaga, Armani, Yves Saint Laurent, Burberry, Hermès и Prada.

Какой самый дорогой дизайнерский бренд?

Самым дорогим дизайнерским брендом является Louis Vuitton, стоимость которого составляет около 32,223 миллиарда долларов.

ПОДПИСАТЬСЯ НА НАШУ РАССЫЛКУ

Подпишитесь на нашу рассылку и получайте интересные материалы и обновления на свой почтовый ящик.

Спасибо за подписку.

Что-то пошло не так.

Мы уважаем вашу конфиденциальность и серьезно относимся к ее защите

Cozy Co. by Cozy Casual


  • {{о.Заголовок}}
    {{o.ContentSmall}}

закрыть

ì ´ì„
ë‹¤ì Œ

КУПИТЬ НОВУЮ КОЛЛЕКЦИЮ

Список 40/40 на 2022 год: самые популярные стартапы Америки Fast CasualsОн приложил руку к франшизам Krispy Kreme и Five Guys и даже к ресторану высокой кухни в Лос-Анджелесе. Не говоря уже о нашумевшем назначении в совет директоров Papa Johns в 2019 году, которое включало в себя инвестиции в девять заведений в Атланте и помощь в управлении одним из самые большие возвращения индустрии в недавней памяти.

Но это было другое. О’Нил говорит, что на протяжении многих лет ему часто поступали предложения стать курицей, что «просто казалось неправильным».

«Цыпленок был для меня слишком личным», — говорит член Зала славы НБА ростом 7 футов 1 дюйм и аналитик «Изнутри НБА».

Деловой партнер О’Нила, Перри Роджерс, генеральный директор и основатель PRP, компании, занимающейся спортивным менеджментом и корпоративным консалтингом, в список которой входят, среди прочих, О’Нил и звезда «Бостон Селтикс» Джейсон Татум, познакомил его с Мэттом Сильверманом и Мэттом Пекарски. «Два Мэтта», как их называет О’Нил, присоединились к нему на первом этаже того, что превратилось в Большого Цыпленка — быстрого кэжуала на грани сверхразмерного роста.

Сильверман и Пекарски, высококлассные повара по практике, возглавляют JRS Hospitality, компанию по организации мероприятий и кейтеринга в Лас-Вегасе, известную своими вечеринками, частными обедами и корпоративными собраниями.Другой партнер группы Big Chicken, Authentic Brands Group, занимается развитием брендов, маркетингом и развлечениями с правами на подобие Sports Illustrated, Elvis Presley, Marilyn Monroe, Forever 2021, Van Heusen и Aéropostale.

В этом году, когда Big Chicken была готова к масштабированию, О’Нил и его партнеры пригласили Джоша Халперна, который работал в таких компаниях, как FIFCO, Anheuser-Busch, Clorox и P&G, на должность генерального директора. «Теперь мы пишем свою собственную историю, — говорит О’Нил.

Опять же, однако, это возвращается к соединению.О’Нил говорит, что открытие концепции курицы было тем, что он всегда крутил вокруг себя. «Многие из моих детских воспоминаний связаны с обеденным столом моей семьи, и почти все вечера в меню была курица», — говорит он.

Вы видите, как настроения раскрываются в материалах по маркетингу и меню Big Chicken. Предметы названы в честь важных людей в жизни О’Нила, например Mac N’ Cheese Люсиль (в честь его матери). Там есть печенье размером с баскетбольный мяч НБА, а автомат с газировкой отпечатывает следы О’Нила.В каждом магазине даже есть стул, специально предназначенный для человека ростом более 7 футов.

«Тогда у вас есть тот факт, что мы действительно выполняем свое обещание «Большой вкус, большая еда и большое удовольствие», с куриной грудкой на 5 унций для всех наших сэндвичей и большим печеньем, о котором вы упомянули», O’ — говорит Нил.

Кроме того, подразделения транслируют реалити-шоу Facebook Live бренда на телевизоре в ресторане. «Однако более тонким является то, насколько меню построено вокруг моей любви к этой еде», — добавляет он. «Я люблю банановый пудинг, поэтому Мэтты приготовили сэндвич с мороженым на основе моего любимого блюда, а наш MDE [самый доминирующий когда-либо] — самый простой сэндвич, потому что я хотел, чтобы курица, а не то, что было на ней, была самой доминирующей из всех. 

О’Нил рассказывает историю о популярном розыгрыше — сэндвиче с курицей «Чарльз Баркли» (макароны с сыром, хрустящие жареные луковые кольца, жареный чесночный айоли барбекю), названном в честь члена Зала славы О’Нила. и партнер по трансляции. Первую версию они подали самому Баркли на ТНТ. «Мы собирались назвать его «Барльз Чаркли», и он сказал нам, что любит сэндвич и предпочел бы, чтобы мы использовали его настоящее имя», — говорит О’Нил. «Это чудовищный бутерброд с макаронами и сыром и луковой соломкой сверху, но он немного другой… прямо как Чарльз.” 

Для достижения баланса между подлинным и бесполезным были предприняты преднамеренные шаги. «Мы хорошо справляемся с тем, чтобы привести ценности бренда Big Chicken в соответствие с моими личными основными ценностями: весело и доступно», — говорит О’Нил. «И тот факт, что я владелец, делает его особенно аутентичным. Я знаю, что это не должно быть все обо мне, я всегда рядом, чтобы помочь команде по мере необходимости. Я не прочь позвонить поставщику, чтобы помочь получить продукт, или франчайзи, который находится на линии цели. Я был там на открытии всех наших нетрадиционных площадок.«Я никогда не хотел, чтобы это место было для меня святыней, — продолжает он. “Просто место, где люди могут получить сэндвич с курицей, чувствуя себя как дома.”

С момента запуска в 2018 году Big Chicken открылся на лайнерах Carnival Cruise и на спортивных аренах (недавно новая арена Climate Pledge в Сиэтле и арена UBS The New York Islanders). По состоянию на февраль всего было 10 точек, в том числе обычные магазины в Лос-Анджелесе и Лас-Вегасе, а также в партнерстве с Ghost Kitchen Brands в Рочестере, штат Нью-Йорк.Осенью 2021 года в разработке было семь ресторанов, в том числе место, которое должно было открыться в Moody Center в Остине, штат Техас.

В августе того же года Big Chicken представила свою стратегическую франчайзинговую программу. Он нацелен на инвесторов, работающих в нескольких подразделениях, и городов по всему миру.

«Как я уже сказал, учитывая мою любовь к жареным цыплятам, это должен был быть личный бренд для меня», — говорит О’Нил. «Как франчайзи, я знаю, насколько личным для них является их бизнес. Франчайзи инвестируют в франчайзера, потому что они верят в систему и хотят хороших партнеров.Я постоянно говорю нашему генеральному директору Джошу: «Если вы причиняете вред франчайзи, вы причиняете вред мне». Потому что я был франчайзи задолго до этого». 

О’Нил считает, что Big Chicken может действовать быстро. Как сказал ему Роджерс, «планируй свою работу, а затем работай по плану».

Big Chicken засветился на Ближнем Востоке в преддверии гонки Формулы-1 и отправился на своем втором круизном лайнере за последнее время. «Это отличный способ привлечь множество людей попробовать еду», — говорит О’Нил.

И он верит, что доставит Большую Курицу туда, куда нужно.При активном участии О’Нила Пекарски и Сильверману потребовалось шесть месяцев только на то, чтобы получить правильную панировку. Что касается напитков, команда кулинаров израсходовала более 50 галлонов смеси для молочных коктейлей, прежде чем найти подходящую смесь с южной ванилью. Проще говоря, Big Chicken — это гораздо больше, чем предприятие с известным именем.

О’Нил также не единственная звезда НБА в сфере питания: бывшие товарищи по команде «Майами Хит» Дуэйн Уэйд и Удонис Хаслем в декабре заключили партнерские отношения с кухней-призраком с флоридским WingHouse Bar & Grill, а Леброн Джеймс, как известно, выступал в роли Блэйза. Инвестор пиццы.

«Достаточно места для всех нас, и я желаю всем моим старым товарищам по команде всего наилучшего», — говорит он. «Но они должны знать, что не могут связываться с MDE.

Как определить тон голоса вашего бренда: инфографика и примеры

В нынешнюю эпоху перепроизводства контента Интернет предлагает вашей аудитории постоянный поток выбора контента. В 2020 году, с появлением COVID-19, это было особенно актуально. Примерно 50% американцев работали из дома, генерируя тонны данных.

Фактически, каждая минута :

  • Twitter получил 319 Новые пользователи

  • Пользователи Netflix. профили просмотрели 138 889 кликов

  • Пользователи Facebook поделились 150 000 сообщений. (Источник: Domo, 2020)

И в этом хаосе контента пользователям требуется всего около 50 миллисекунд (это 0,05 секунды), чтобы сформировать свое мнение о вашем сайте.

Эти данные показывают, насколько важно это первое впечатление и как мало времени у вас есть, чтобы оно имело значение. И как только вы привлекли их внимание, как вы убедитесь, что они остаются рядом?

Ответ заключается в том, чтобы сделать тон вашего бренда отличительным и запоминающимся. Тон голоса применим к созданию любого контента и общению с вашей аудиторией в Интернете.

Тон голоса отражает индивидуальность вашего бренда, помогает вам общаться с аудиторией и отличает вас от остальных.

Содержание:

Начнем с определения тона голоса.

Что такое тон голоса?

Когда большинство людей думают о «тоне голоса», они представляют себе устную беседу: Ты кажешься сердитым? Счастливый? Осторожный? Враждебный? Часто, говоря вслух, люди могут передать эти чувства слушателям независимо от выбора слов.Так что же означает «тон голоса»?

Письменный тон создается словами и фразами, которые вы используете при общении, и тем, как вы строите свои предложения. Например, использование прямых местоимений второго лица (таких как «вы») и простых непринужденных фраз может создать дружелюбный и привлекательный тон. Точно так же использование только местоимений третьего лица («он», «она» или «они»), сложных формулировок, технических терминов и отраслевого жаргона может, по сравнению с этим, создать более формальный, отстраненный тон.

Тон голоса описывает то, как ваш бренд общается с аудиторией и, таким образом, влияет на то, как люди воспринимают ваши сообщения.Другими словами, он описывает , как мы хотим донести до нашей аудитории, а не , что .

Тон голоса вашей компании представляет индивидуальность вашего бренда и ценности . Это включает в себя слова, которые вы выбираете, и порядок, в котором вы их размещаете, и применяется ко всему контенту, который вы предоставляете — контенту веб-сайта, сообщениям в социальных сетях, электронным письмам и любым другим форматам.

Поскольку для разных целей требуются разные меры, тон вашего голоса может время от времени меняться в зависимости от:

  • аудитории, с которой вы общаетесь , если вы ориентируетесь на более чем одного человека;

  • Используемый вами носитель , поскольку форматы и продолжительность контента различаются;

  • Цель, которую вы преследуете , эл.г., цель новости отличается от цели статьи с практическими рекомендациями.

Но даже если необходимы какие-то ситуационные изменения, общий тон вашего голоса должен быть одинаковым в каждом фрагменте контента, который вы доставляете.

Успешно определенный и реализованный тон голоса позволяет вашей аудитории узнавать ваш бренд только по контенту, даже если они не видят вашего логотипа или названия компании, прикрепленного к контенту, который вы производите.

Фирменный голос и тон голоса: в чем разница?

Несмотря на то, что они связаны (и имеют похожие названия), голос и тон бренда служат двум различным целям:

Голос бренда представляет уникальную перспективу вашего бренда и ценности, которые вы отстаиваете.Другими словами, это общая индивидуальность вашего бренда.

Тон голоса бренда — это то, как ваш бренд выбирает общение с вашей аудиторией, включая выбор слов, стиль общения и эмоциональный тон. Это может несколько измениться в зависимости от того, что наиболее подходит для конкретной ситуации.

Другими словами, возьмем себя в качестве примера: как личность у вас есть четкая точка зрения и индивидуальность, которая остается практически неизменной на протяжении всех ваших повседневных взаимодействий.Однако то, как вы разговариваете с людьми в каждом из этих взаимодействий, может быть разным.

Вы, вероятно, используете другой тон и формулировку, когда разговариваете со своим начальником, по сравнению с

, когда пишете исследовательскую работу или болтаете с близкими друзьями в непринужденной обстановке. Точно так же голос вашего бренда должен оставаться неизменным, даже если вам, возможно, придется настроить свой тон голоса, чтобы он соответствовал определенному фрагменту контента.

Почему вашей компании нужен тон голоса?

Тон голоса может оказать большое влияние на ваши отношения с аудиторией, идентичность вашего бренда и даже на вашу общую производительность:

  • Он устанавливает связь с вашей аудиторией, которая побуждает к диалогу.65% клиентов говорят, что они эмоционально связаны с брендом таким образом, что они чувствуют, что компания заботится о них. Заботливое или дружелюбное отношение к вашей аудитории может побудить их больше взаимодействовать с вами, давая вам возможность предложить им решение их проблем.

  • Вызывает доверие у вашей аудитории . Доверие можно завоевать с помощью разных показателей — в одном из опросов 81% респондентов заявили, что для них важно совершать покупки у брендов, которые отражают их ценности.Чтобы достичь этой цели, подчеркните свою благотворительную деятельность, пожертвования и важные события, происходящие на рабочем месте.

  • Это может увеличить доход вашей компании . Опрос показывает, что средний рост, связанный с последовательным представлением бренда, по оценкам организаций, имеющих проблемы с последовательностью бренда, составляет 23%. Вы должны убедиться, что тон вашего голоса одинаков на всех каналах, на которых вы находитесь.Однако восприятие вашего бренда зависит не только от используемого языка — ключевые цвета повышают узнаваемость бренда на 80%. Это крайне важно помнить для небольших или начинающих компаний, где контент создается без помощи дизайнера.

Если эти данные убедили вас в том, что вашей компании нужен тон голоса, и вы хотите определить, как выразить индивидуальность своего бренда, узнайте, кто способен определить тон голоса и как это сделать шаг за шагом. .

Кто может определить тон вашего голоса?

Вообще говоря, в каждой организации нет отдельной должности, которая специализируется на тоне голоса, поэтому то, кто за нее отвечает, во многом зависит от опыта вашей команды и областей потребностей.

Тон голоса может определять штатный специалист — бренд-стратег, контент-маркетолог, креативный директор, писатель, редактор и т. д. — или внешняя сторона, например, бренд-консультант, брендинговое агентство или внештатный автор.

Каждый бренд имеет свою организационную структуру и уникальную историю брендинга. Независимо от того, какую должность они занимают, человек или команда, ответственные за определение тона голоса вашего бренда, должны обладать:

  • аналитическими навыками для проведения исследования аудитории,

  • глубоким знанием культуры вашего бренда для определите свои ценности,

  • навыки письма , чтобы определить, как выразить индивидуальность вашего бренда, и

  • желание изменить и унифицировать то, как ваша компания использует язык.

Давайте теперь посмотрим, как определяется и реализуется тон голоса, на примерах.

Как найти тон голоса вашего бренда

Поиск вашего тона голоса начинается с понимания вашей аудитории и выбора правильного языка для ее общения. Следующим шагом является определение ценностей вашего бренда, о которых вы должны помнить при создании контента и общении со своими читателями.

Определение этих элементов может помочь вам установить четкий тон голосовых рекомендаций, на которые ваша команда может положиться, когда они создают коммуникацию, которую отправляет ваш бренд.По мере того, как члены команды лучше знакомятся с руководящими принципами и тем, как использовать предпочтительный тон бренда, становится легче создавать новый контент, соответствующий этому видению.

Теперь приступим к исследованию аудитории вашего бренда.

Шаг 1. Познакомьтесь со своей аудиторией

Согласно отчету Salesforce, 66 % клиентов ожидают, что бренды поймут их, а также их потребности и ожидания — но 66 % также заявили, что обычно считают, что с ними обращаются как с цифрой. Другими словами, многие клиенты чувствуют, что бренды не видят и не относятся к ним как к отдельным людям с уникальными потребностями, а скорее как к анонимной фигуре в толпе.Чтобы понять, как обращаться к своей аудитории и доставлять релевантные сообщения, вы должны должным образом исследовать и адаптировать свой контент к их персонам.

Узнайте, кто они такие

Узнайте их пол, возраст, интересы, образование, должность — всю информацию, к которой у вас есть доступ. Изучите их демографическую информацию, углубившись в Google Analytics и аналитику социальных сетей.

Затем используйте эти данные для создания своего портрета. Помните, что ваша аудитория состоит не только из покупателей — ваша аудитория может включать в себя всех, от постоянных клиентов до потенциальных будущих клиентов, которые впервые найдут вас.

Создание эффективного образа может помочь вам понять, как лучше всего общаться со своей аудиторией и относиться к ней — как к другу, как к учителю, как к заботливой бабушке?

Источник: Руководство по бренду Skype

Совет. Отличный способ более эффективно взаимодействовать со своей аудиторией — подумать о том, к какому поколению вы обращаетесь. Хотя у каждого поколения много общего, их уникальный опыт по-прежнему оказывает большое влияние на то, как они общаются.

Например, многие бэби-бумеры уже вышли на пенсию — или скоро выйдут на пенсию — и сделали цифровые технологии важной частью своей жизни.Теперь, когда они дома, они увлекаются всем: от смартфонов до носимых устройств для здоровья и хорошего самочувствия и даже игр и киберспорта. Они также много сидят на Facebook и на 19% больше подвержены влиянию онлайн-рекламы, чем представители других поколений.

Gen X — это группа, которая особенно интересуется активным отдыхом и хобби из-за цифрового выгорания. Качество «Время на себя» является одной из центральных тем для этого поколения, поскольку оно помогает им отдохнуть от напряженной работы и семейной жизни. Они также, как правило, ищут скидки, любят готовить и являются законодателями моды в индустрии ухода за кожей и красоты.

Миллениалы также являются очень активными пользователями социальных сетей, где они занимаются такими интересами, как дом, здоровье и, конечно же, их любимые домашние животные, чтобы избежать стресса, с которым они сталкиваются в повседневной жизни. Как поколение, они склонны ценить равенство, особенно в отношении семейных и домашних забот, что также оказывает большое влияние на их участие и решения о покупке.

Как и миллениалы, представители поколения Z руководствуются общими ценностями. Возможно, под влиянием неопределенности, которой были окрашены их юношеские годы, они обеспокоены такими проблемами, как изменение климата.Они хотят, чтобы не только правительство, но и организации, с которыми они взаимодействуют, продемонстрировали приверженность решению этих проблем. Как и у миллениалов, у них также есть предпочтительная форма эскапизма-ностальгии, охватывающая такие вещи, как виниловые пластинки, мода 90-х, кассеты и многое другое.

Следует иметь в виду, что, как правило, каждое поколение имеет тенденцию реагировать на то, что было до него. Например, для многих миллениалов интернет был относительно новым явлением, поэтому они восприняли его всем сердцем — отсюда и их неизменный энтузиазм в отношении электронной почты и социальных сетей.С другой стороны, поколение Z выросло, когда интернет стал реальностью. Это означает, что в какой-то степени они самоутверждаются, «отключаясь» и стремясь к уникальному личному опыту. Они используют социальные сети в основном для того, чтобы выразить свою индивидуальную идентичность, поделившись этим опытом.

Узнайте, что они читают

Когда ваша личность будет создана, выясните, какие каналы они предпочитают использовать для общения с брендами, чтобы лучше адаптировать ваш тон голоса — погрузитесь в надежные онлайн-исследования.

Продолжая тему поколений, согласно официальному документу Data Axle по маркетингу для каждого поколения потребителей,

  • Миллениалы ценят как электронную почту, так и социальные сети, особенно такие сети, как Facebook, Twitter и Instagram. Они, как правило, лояльны к бренду, руководствуясь персонализированным, многоканальным взаимодействием с брендом, философией бренда и вознаграждением за лояльность.
  • Поколение Z жаждет подлинного, персонализированного взаимодействия с брендом, качественных продуктов и услуг и, как правило, предпочитает мобильные приложения электронной почте и социальным сетям.Хотя они предпочитают работать в магазине, также важно связаться с ними через предпочитаемые каналы социальных сетей: Facebook, Instagram, Snapchat и все чаще TikTok (согласно Forbes). Вы также можете проверить социальные профили ваших реальных клиентов и узнать, на какие ресурсы и бренды они подписаны.

Вы также можете проверить профили своих реальных клиентов в социальных сетях и узнать, на какие ресурсы и бренды они подписаны.

Ваша цель — определить наиболее авторитетные ресурсы и популярные страницы в социальных сетях, на которых ваша аудитория обсуждает темы, связанные с вашей отраслью.Используйте автоматизированный инструмент, такой как Brand Monitoring, чтобы найти лучшие форумы, на которых обсуждаются термины вашей отрасли и ваш собственный бренд.

Совет : помните, что социальный контент не является универсальным. Каждая часть, которой вы делитесь, должна быть адаптирована к потребностям этой платформы и интересам аудитории, на которую вы ориентируетесь, чтобы добиться успеха.

Например, косметический бренд Glossier фокусируется на создании сообщества молодых единомышленников-энтузиастов красоты, и это повлияло не только на их контент-стратегию, но и на их удобную для Instagram упаковку и общую эстетику.Вот один из примеров того, как они подходят к этому.

Этот пост в Instagram объединяет интерес миллениалов к здоровому образу жизни и заботе о себе с амбициозной, эмпирической перспективой поколения Z, а также обращается к визуальному характеру платформы Instagram:

Посмотрите, как они разговаривают друг с другом

Затем изучите эти ресурсы — и не торопитесь исследовать. Обратите внимание на то, как ваша аудитория общается со сверстниками, что им нравится и не нравится в обсуждениях, общий тон обсуждений и язык, который люди используют для создания наиболее популярного контента.

Эксперты говорят, что отражение моделей общения, тона и языка тела определенной группы позволяет ее членам чувствовать себя принадлежащими. Отражение того, как общается ваша аудитория, может сделать ваш контент более привлекательным. Если все сделано правильно, это может даже привести к увеличению продаж.

Сопереживание также становится все более важным. Особенно во времена кризиса люди хотят не только понять ваш тон и мотивы, но и знать, что вы понимаете их .

Совет. Не бойтесь говорить со своей аудиторией на их уровне. Взаимодействие с интересами вашей аудитории, даже если эти интересы не сразу совпадают с вашим продуктом или брендом, может быть отличным способом показать забавную сторону индивидуальности вашего бренда и укрепить связь.

Возьмем, к примеру, этот творческий пост, посвященный Дню Звездных войн, от Arby’s:

Он не только обращается к популярному культурному критерию, но и привносит творческий смысл в популярный ежегодный мем («Да пребудет с тобой 4-е») с миллениалами, на которых они ориентируются.

Некоторые бренды предпочитают более непосредственно взаимодействовать со своей аудиторией, поощряя их делиться своими уникальными работами и используя свою платформу для празднования своих достижений.

Например, взгляните на эту публикацию в Твиттере от Newegg, посвященную сборке ПК пользователем: людей, которые уже знакомы с вашим брендом.Если вы еще не наметили свой тон голосового гида, это не значит, что у вашего бренда нет ярко выраженной индивидуальности.

Спросите своих клиентов, как они воспринимают ваш бренд и какие события или материалы повлияли на это мнение. Вот несколько вопросов, которые вы можете отправить им:

  • Как бы вы описали наш бренд в трех словах?

  • Если бы наш бренд был человеком, что бы это был за человек?

  • Какой контент/письмо/твит о нашем бренде лучше всего представляет нас?

Пока сохраните полученные описания; мы доберемся до них на третьем шаге.

Совет . Ознакомьтесь с нашим Полным руководством по стратегии контент-маркетинга в 2021 году, чтобы найти более продвинутые методы исследования аудитории, например: или услышать, и

  • Модель «Работа, которую необходимо выполнить» , чтобы лучше понять потребности ваших клиентов и найти причину, по которой они покупают ваш продукт.

  • Шаг 2. Определите ценности вашего бренда для коммуникации

    Прежде чем вы решите, что вам следует написать, определите основную цель вашего сообщения.Это должно основываться на основных ценностях вашей компании.

    Определение ваших основных ценностей поможет вам не только найти язык, необходимый для эффективной передачи вашего сообщения, но и сформировать сообщество, окружающее ваш бренд, и обеспечить связь с вашими клиентами.

    Определите свои основные ценности

    Прозрачность имеет решающее значение, когда речь идет о построении доверительных отношений с вашими клиентами. Фактически, 95% опрошенных потребителей заявили, что они с большей вероятностью будут лояльны к компании, которой доверяют, а 92% заявили, что они с большей вероятностью купят дополнительные продукты или услуги.

    Чтобы определить свои основные ценности, начните с ответов на следующие вопросы:

    • Для чего была создана компания?

    • Что делает ваш бренд уникальным?

    • Что вы представляете как бренд?

    • Какими ценностями вы хотите поделиться со своей аудиторией?

    Не существует идеальных шаблонов для их изложения, но вы можете учиться у других — вот отличный пример заявления Zappos об основных ценностях; это позволяет как сотрудникам, так и клиентам понять, чего ожидать при взаимодействии с Zappos.

    Хотя многие компании публикуют свои основные ценности на своих веб-сайтах, вы не обязаны этого делать. При желании вы можете оставить это только для внутреннего ознакомления.

    Создайте заявление о миссии

    После того как вы определили ценности своего бренда, следующим шагом будет составление краткого заявления о миссии бренда для вашей аудитории. Покажите своим читателям, кто вы, что и кто вам небезразличен, и как ваш бренд может помочь. Вы также можете указать, что ваша компания делает, чтобы поднять свою команду.

    Вот пример редакционного заявления Стефани Шталь, менеджера CMI по тону голоса и сообщениям бренда. (Источник: Foleon)

    Институт контент-маркетинга — ведущая международная организация по обучению и обучению контент-маркетингу (вот кто мы), обучающая корпоративные бренды (это аудитория, для которой мы создаем контент) тому, как привлекать и удерживать клиентов с помощью убедительных, многоканальное повествование (вот чем мы собираемся им помочь).

    — Стефани Шталь

    Помните, что вся ваша команда должна работать в соответствии с этими ценностями.

    Четко сформулированная миссия формирует культуру вашего бренда и позволяет вашей аудитории относиться к вашей компании, особенно если эти ценности разделяют.

    Создание архитектуры сообщений

    Чтобы ваша коммуникация была согласованной, архитектура сообщений точно определяет то, что мы говорим.

    Архитектура сообщения обобщает приоритетные коммуникационные цели бренда в кратком списке терминов, фраз или утверждений. Его основная цель — позволить всем создателям контента в компании доставлять согласованные сообщения для всех типов контента.

    Архитектура сообщения — это схема или иерархия целей коммуникации, отражающая общий словарь.

    — Марго Блумштейн

    Марго Блумштейн, консультант по бренду и стратегии и один из первых сторонников этого термина, делится своими советами по созданию архитектуры сообщений.

    Составьте список из 50–100 прилагательных, наиболее применимых в вашей отрасли (или возьмите список из ее книги), пригласите заинтересованных лиц и разделите их на три группы:

    • Кто мы.

    • Кем мы хотели бы быть.

    • Кем мы не являемся.

    Сосредоточьтесь на колонке «Кем мы хотели бы быть», сгруппируйте прилагательные по родству и расположите их в порядке приоритета. Затем вы можете конкретизировать их с помощью подпунктов и цветовой кодировки по мере необходимости, чтобы прояснить их значение. Наконец, обновите свою контент-стратегию с помощью завершенной архитектуры сообщений.

    Архитектура сообщений может принимать различные формы.Интерпретация Марго для «величественного финансового учреждения» выглядит примерно так:

    Источник: CMI, 2016

    Этот тип архитектуры сообщений описывает не только то, на что похоже это учреждение, но и то, чем оно занимается.

    Архитектура сообщения не является голосовой картой бренда, но должна дополнять ее. Он описывает то, что мы хотим донести до нашей аудитории, а не как .

    Кроме того, имейте в виду, что архитектура сообщений — это не глоссарий слов для использования в вашем контенте, а приоритетные ориентиры для вашей команды, чтобы решить, что сообщать, чтобы передать приоритеты обмена сообщениями вашей организации.

    Убедитесь, что вы распространяете свою архитектуру сообщений среди всех производителей контента в вашей компании и всех людей, участвующих в создании контента.

    Шаг 3: Аудит вашего контента и коммуникаций

    Прежде чем придумать тон голоса, который подходит вашей компании, проверьте существующие фрагменты контента и коммуникации, чтобы увидеть, как ваш бренд звучит прямо сейчас.

    Для этого составьте список самых эффективных (согласно вашим показателям контента) и лучших (по вашему мнению) ресурсов контента и спросите себя, соответствует ли ваш нынешний тон голоса:

    • ценностям вашего бренда. хотите общаться?

    • Отражает ваши ценности, описанные в вашем заявлении о миссии для вашей аудитории?

    • Соответствует вашей архитектуре сообщений?

    Просмотрите каждую часть контента и зарегистрируйтесь (т.г., в электронной таблице) как звучит ваш бренд. Чтобы помочь контент-стратегам и другим специалистам анализировать тон голоса веб-сайта, Nielsen Norman Group определила четыре измерения тона голоса:

    Спойлер : мы проанализируем каждое из них в следующей главе.

    Используйте Помощник по SEO-письму, чтобы убедиться, что каждый из ваших материалов соответствует официальному или непринужденному тону голоса. Функция тона голоса основана на алгоритме машинного обучения и тысячах фрагментов текста, оцененных человеком.

    Узнайте, где тон вашего бренда больше всего падает среди каждого из четырех измерений. Затем выразите свой тон в виде точки в четырехмерном пространстве, например:

    Источник: Nielsen Norman Group, 2016 г. /surveys и проверьте, насколько их описание совпадает с вашим. Если это не так, включите их характеристики в свои выводы.

    Эта визуализация расскажет вам, как звучит ваш бренд прямо сейчас, и поможет приблизиться к тому, как вы хотите звучать, в соответствии с ценностями вашего бренда.

    Шаг 4. Определите тон голоса вашего бренда

    Наконец-то мы подошли к этапу, на котором вы объединяете всю информацию, которую вы собрали в ходе исследований — ваш портрет аудитории и ценности бренда — и используете ее для определения тона голоса вашего бренда. .

    Тон голоса должен учитывать два элемента:

    Используя параметры Nielsen Norman Group, вы можете определить не только то, как вы хотите, чтобы ваш бренд звучал, но и то, чего вы не хотите. Затем вы можете использовать эту информацию, чтобы уточнить свой новый тон и создать голосовую диаграмму бренда.

    Продолжайте читать, чтобы узнать о каждом измерении тона голоса и увидеть тона голоса разных компаний на примере их настраиваемых страниц 404.

    Выберите размер тона голоса, который вы хотите получить

    Формальный и повседневный

    Выбор предпочтительного уровня формальности имеет решающее значение, поскольку он оказывает огромное влияние на то, как клиенты воспринимают ваш бренд.Например, использование очень формального языка может помочь вам выглядеть более авторитетно, но также может показаться более безличным.

    Напротив, непринужденная речь может помочь создать ощущение индивидуальности и дружелюбия, но слишком непринужденная речь в неправильном контексте может создать впечатление неопытности или непрофессионализма.

    Опросы показывают, что 65% клиентов предпочитают, чтобы во время общения их сотрудники службы поддержки вели себя непринужденно. Однако это также зависит от контекста, по словам Джея Айви, аналитика Software Advice, — 78% клиентов были бы недовольны, если бы их запрос был отклонен небрежным тоном.Напротив, если запрос был одобрен в официальном тоне, только 35% сказали, что это повлияло на их удовлетворение. Исследователи объяснили это тем, что небрежное отношение воспринимается как снисходительное или бесчувственное в определенных контекстах.

    Бренд Alfa Romeo — это союз рационального и эмоционального. Тем не менее, их фирменный стиль имеет тенденцию быть более формальным, чем случайным. Вот пример их страницы 404, подробно объясняющей, почему появилась ошибка в формальном страдательном залоге.

    Источник: Alfa Romeo

    Mini прямолинеен, искренен и привлекателен.Их страница 404 небрежно отражает их личность — в отличие от Aston Martin, они используют активный голос и добавляют романтический оттенок.

    Источник: Mini. Однако юмор — это всегда риск в коммуникации бренда, который может иметь неприятные последствия. При неразумном использовании он может оттолкнуть ваших пользователей, оставить впечатление несерьезности и, как следствие, непрофессионализма.

    Использование более серьезного тона поможет завоевать доверие и доверие. Но может показаться, что серьезному языку не хватает индивидуальности и эмоций, и даже создается ощущение напряжения.

    Выбирая между веселым и серьезным тоном, помните, что веселый тон подойдет не всем компаниям, но самое главное, юмор не должен мешать общению с аудиторией.

    Mailchimp — культовый бренд, который не относится к себе слишком серьезно.Они используют необычный юмор и разговорный голос во всех коммуникациях бренда, и их страница 404 не является исключением.

    Источник: Mailchimp

    SendinBlue , напротив, позиционируется более серьезно, несмотря на то, что оба они предлагают очень похожие услуги. Их страница 404 полностью отличается от Mailchimp и не содержит никакого юмора.

    Источник: SendinBlue

    Уважительный и непочтительный

    Уважительный язык вызывает чувство дружелюбия и сердечности.Но чрезмерно уважительный тон, особенно используемый в неподходящее время, может создать впечатление, что вы пытаетесь заискивать перед читателем.

    Непочтительный тон помогает вашему бренду выглядеть уверенно и авторитетно и даже дает ощущение превосходства над конкурентами. Однако непочтительный язык может запугать или оскорбить читателя.

    Dollar Shave Club — отличный пример успешно реализованного дерзкого и разрушительного голоса бренда. Вот их настроенная страница 404, которая прекрасно это иллюстрирует — Dollar Shave Club предлагает гифку и приглашение купить некоторые из их продуктов.

    Источник: Dollar Shave Club

    Gillette , напротив, склонны общаться уважительно и использовать заботливый голос, обращаясь к своей аудитории, что отражено на их странице 404, где они говорят, что работа Gillette — исправить это. .

    Источник: Gillete

    Восторженный или сухой тон

    Восторженный тон создает ощущение дружелюбия и готовности помочь, но использование его в неподходящее время может утомить или вызвать раздражение у читателя.

    Прозаичный язык дает ощущение честности и простоты. Но при плохом исполнении он может показаться безразличным или лишенным индивидуальности.

    Taco Garage придерживается деловой позиции, продавая «настоящие тако для настоящих людей, которые очень вкусны». Их тон голоса прост и прямолинеен; их страница 404 так же проста, как и они.

    Источник: Taco Garage.Проверьте их страницу 404, чтобы получить представление об их личности.

    . Источник: Taco Bell. причудливый» или «саркастический».

    Norman Nielsen Group создала список из 37 тональных слов, которые вы можете использовать для этого. Мы разбили этот список для вас на четыре измерения.Однако вы можете отнести некоторые из этих слов к другому измерению или выбрать любые другие слова для описания вашего бренда.

    После того, как вы определили и усовершенствовали желаемый тон голоса, объедините «Как мы звучим» и «Как мы хотим звучать». Проверьте, есть ли у вас противоречивые идеи, и объедините их.

    Создайте диаграмму фирменного тона голоса

    Объедините все характеристики голоса в единую диаграмму, используя приведенный ниже шаблон CMI, подробно опишите каждую из них и приведите примеры того, как вы можете добиться определенного голоса.Важнейшая часть здесь — проиллюстрировать, чего следует избегать.

    Источник: CMI, 2018

    Если вам нужна помощь, поработайте с писателями над тем, как лингвистически выразить свои голосовые характеристики.

    Следующим шагом является создание руководящих принципов в отношении тона голоса бренда, передача их вашей команде по контенту и обеспечение их соблюдения при каждом типе коммуникации.

    Шаг 5. Внедрите тон голоса в коммуникацию вашего бренда

    Чтобы успешно реализовать свой тон голоса, начните с разработки четких руководящих принципов бренда и убедитесь, что они время от времени пересматриваются, особенно когда происходят изменения в вашем позиционирование и целевая аудитория.

    Руководство по созданию тона голоса вашего бренда

    Четкие рекомендации, правила и положительные примеры придают людям уверенность в том, что они могут писать по-новому. Они есть у многих брендов, но только у одной четверти есть формальные правила, которые последовательно соблюдаются.

    Начните с того, что напишите свои рекомендации в заданном вами тоне голоса бренда — это будет прекрасным примером правильного его использования при написании.

    Чтобы членам команды было легко следовать рекомендациям, включите несколько примеров тона голоса, к которому нужно стремиться в каждом фрагменте.Кроме того, примеры неправильного тона голоса помогут авторам понять, чего не следует делать.

    Ваши внутренние инструкции должны включать:

    • Портрет вашей целевой аудитории и их голос,

    • Отношение вашего бренда к вашей аудитории (лучший друг, тетя, учитель и т.д.),

    • основные ценности вашего бренда,

    • Ваше заявление миссии,

    • Ваша архитектура сообщение,

    • Ваш бренд голос чарт,

    • Специфическая лексика и грамматические правила,

    • четкие примеры в разных контекстах.

    Установление определенного словарного запаса и грамматических правил, а также примеров того, что вы имеете в виду, может значительно прояснить ваш бренд и тон голоса для создателей контента и даже помочь процессу редактирования пройти более гладко.

    Вот несколько примеров правил словарного запаса и грамматики, которые вы могли бы рассмотреть:

    • Грамматика и пунктуация : Насколько точно вы хотите придерживаться строгих правил грамматики? Если вы следуете определенному руководству по стилю (например, AP Style или Chicago Style), сейчас самое время сказать об этом.Или ваши писатели могут нарушать правила, например, используя фрагменты предложений, двойные отрицания для акцента или юмора, как это часто делает обыденная речь? Если вы используете писателей со всего мира (например, носителей английского языка в США и Великобритании), также может быть полезно указать, какие правила правописания и грамматики вы собираетесь соблюдать.
    • Сленг и нецензурная брань : Если ваш голос более непринужденный, можете ли вы использовать в своем контенте актуальный сленг, и можете ли вы ругаться? Сленг и нецензурная брань могут подходить не для каждого бренда или аудитории, и даже если это так, было бы неплохо установить правила того, что конкретно является приемлемым, а что неприемлемым и почему.(Например, ваш бренд может решить, что можно использовать определенные ругательства, но абсолютно недопустимо использовать другие, потому что они противоречат ценностям вашего бренда.) если ваша аудитория состоит из опытных профессионалов, которые также общаются таким образом. С другой стороны, если вы общаетесь в первую очередь со случайными потребителями, у которых нет такого уровня соответствующего технического опыта, возможно, лучше сохранить простоту.
    • Местоимения : Когда вы пишете для широкой аудитории, это может быть важно уточнить. Можно ли писать от второго лица непосредственно к вашей аудитории (используя такие слова, как «вы»)? Это может помочь создать более личный, непринужденный тон, если это подходит для вашего бренда. Напротив, если вы хотите сохранить более формальный характер, вы можете ограничить писателей голосом от третьего лица (используя местоимения «он», «она» или «они», но не «я» или «ты»). .

    Вдохновляйтесь рекомендациями и руководствами по стилю бренда других компаний. не соответствуют правилам бренда.Помните, что тон голоса должен быть одинаковым на протяжении всего вашего общения.

    Назначьте ответственность за соблюдение рекомендаций одному члену команды, например редактору или контент-менеджеру. Это поможет гарантировать, что во всех коммуникациях вашего бренда используются правильные слова для распределения правильного тона во всех его результатах.

    Изучите 16 советов, как стать лучшим писателем

    В заключение

    Определение тона голоса вашего бренда и установление четких руководящих принципов помогут этому тону выйти на первый план в каждом элементе контента.Это ключевая часть разработки контент-стратегии, которая соответствует вашему видению и выглядит подлинной для клиентов.

    Имея четкое представление о том, где живет ваша аудитория в Интернете и о каких темах они хотят узнать больше, вы можете разработать видение того, что хочет сказать ваш бренд, и определить, как использовать правильный язык, чтобы донести это сообщение.

    Сохраняя единый тон во всех ваших коммуникациях, ваша аудитория лучше поймет, что символизирует бренд и что общего вы разделяете с вашей целевой аудиторией.

    Fat Brands активно занимается приобретением

    Четыре года назад Fat Brands была известна прежде всего своим флагманским брендом Fatburger, прежде чем компания приобрела несколько сетей в 2018 и 2019 годах, укрепив свой бургерный бизнес с помощью Elevation Burger и войдя в вертикаль крыльев с приобретением Hurricane Grill & Wings. . В наши дни Fat Brands вызывает головокружение, каждый месяц приобретая новые бренды.

    За последние пять месяцев были осуществлены или завершены четыре покупки (в том числе Global Franchise Group , Twin Peaks , Fazoli’s и совсем недавно Native Grill & Wings ), Fat Brands под руководством генерального директора Энди Видерхорна — заработал репутацию в 2021 году благодаря своей агрессивной стратегии приобретения.Но выйдет ли Fat Brands из этого постпандемического ажиотажа закупок как мультиконцептуальная компания, которую нужно превзойти, или она слишком быстро добавляет бренды, чтобы повысить ценность своего портфеля?

    Связанный: Редакторы NRN обсуждают серию приобретений Fat Brands, планы Министерства обороны США выйти на биржу и покупку RBI Firehouse Subs

    Фото: генеральный директор Fat Brands Энди Видерхорн

    «Мы хотим развивать бренды, которые у нас уже есть», — сказал Энди Видерхорн в интервью Nation’s Restaurant News.«Затем мы продолжим стратегические приобретения, если сможем найти интересные приобретения, которые либо легко адаптируются к нашей платформе… или, наоборот, если мы найдем бренд с большими возможностями роста, такой как «Твин Пикс», тогда мы собираемся уйти. управленческая команда отделяется и позволяет им управлять ею, потому что мы не хотим испортить импульс роста быстрорастущих брендов».

    Связанный: FAT Brands объявляет о приеме на работу директора по недвижимости Джастина Недельмана для поддержки надежного процесса разработки вернуть бренд к своим закусочным корням 50-х годов.Сделка с Johnny Rockets была примером интеграции бренда в ранее существовавшую корпоративную структуру Fat Brands, поскольку Видерхорн заменил бывшего генерального директора Джорджа Мишеля на посту главы бренда.

    Закупочная деятельность

    Fat Brands в 2021 году началась в июне с объявления о намерении компании приобрести Global Franchise Group, в которую входят бренды Round Table Pizza и фуд-корт Great American Cookies, Hot Dog on a Stick, Marble Slab Creamery и Pretzelmaker. Затем, в октябре, последовала покупка за 300 миллионов долларов сети спортивных баров Twin Peaks в стиле Hooters, первой попытки Fat Brands в том, что она называет «отполированной повседневной» едой.Почти сразу после этого, в ноябре, Fat Brands приобрела итальянскую сеть быстрого обслуживания Fazoli’s. В конце года 22 ноября Fat Brands объявила о своем намерении приобрести региональную сеть Native Grill & Wings, насчитывающую более 20 подразделений в Аризоне, которая станет концепцией третьего крыла в портфолио Fat Brands.

    Когда сделка с Native Grill & Wings будет завершена, Fat Brands будет контролировать 2300 франчайзинговых и корпоративных магазинов по всему миру с совокупным годовым объемом продаж в масштабах всей системы около 2 долларов.3 миллиарда, в результате чего компания чуть не попала в топ-20 ресторанов по размеру заведения (ниже Popeyes и выше Panda Express, согласно рейтингу NRN Top 500).

    Хотя эти объявления могут показаться вихрем новостей, Видерхорн сказал, что агрессивные действия соответствуют всеобъемлющей стратегии компании, которая заключается в том, чтобы больше сосредоточиться на расширении, а не на том, насколько хорошо эти бренды будут сочетаться друг с другом.

    «Мы хотим, чтобы эти управленческие команды прямо сейчас сосредоточились на росте, а не на синергии, — сказал Видерхорн.«Это упростило интеграцию этих приобретений, потому что мы не пытались взять три разные крупные компании и объединить их все за один и тот же шестимесячный период времени».

    Однако Fat Brands не просто ходит по магазинам и говорит «да» каждой возможности приобретения, которая стучится в ее дверь. Видерхорн сказал, что его команда отклонила «вероятно, в 10 раз больше сделок, чем мы заключили», и специально не изучала концепции изысканной кухни, глобальные кухни, которые требуют большего мастерства на кухне, бренды кофе или сэндвичей.

    Хотя некоторые могут усомниться в стремительных темпах сделок, заключаемых Fat Brands, не нарушит ли быстрый рост сплоченности между брендами? — другие говорят, что настало время для стратегии.

    Даррен Тристано, генеральный директор FoodServiceResults и аналитик ресторанной индустрии, сказал, что для брендов, которые хотят стать публичными или привлечь интерес инвесторов, это хорошая экономическая атмосфера, чтобы покупать сейчас, накапливать капитал и задавать вопросы позже. Он добавил, что на данном этапе пандемии шансы на получение доступа к капиталу выше, поскольку компании все еще пытаются оправиться от медицинского и экономического кризисов, связанных с COVID-19, и чем больше покупает Видерхорн, тем больше рычагов воздействия он может иметь. как динамично развивающаяся компания.

    «Fat Brands — оппортунистическая предпринимательская организация, — сказал Тристано в интервью Nation’s Restaurant News. «Они пользуются рыночными условиями для приобретения брендов, которые либо испытывают трудности, либо были готовы к переходу в другую организацию. Благодаря этому у них появилась хорошая возможность объединить эти бренды под одной крышей».

    Бренды не должны хорошо взаимодействовать друг с другом, чтобы разделить ресурсы, такие как управленческие команды, цепочка поставок, реклама и накладные расходы.Таким образом, Fat Brands может со временем сэкономить деньги и начать предпринимать шаги по расширению недавно приобретенных брендов на новые рынки.

    «Вы можете очень быстро вносить изменения и очень быстро продвигать бренды в более сильное финансовое положение», — сказал Тристано.

    Еще одним финансовым преимуществом является положение Fat Brands в качестве франчайзера. По словам Тристано, поскольку многие из магазинов, входящих в семейство Fat Brands, работают по франшизе, затраты ниже, и это создает больше возможностей для франчайзи открывать другие рестораны Fat Brands или кобрендинговые компании.

    Но когда вы покупаете более мелкие компании или те, которые знавали лучшие времена, вы также приобретаете их долги, и именно здесь возникает риск для стратегии Fat Brands. По словам Роджера Липтона, финансового аналитика и советника Fat Brands. , компания делает ставку на получение большего денежного дохода от приобретаемых ею компаний, чем на выплату процентов по долгу, который, по оценкам Lipton, приближается к 744 миллионам долларов.

    По словам Липтона, чтобы справиться с растущим долгом, Fat Brands может решить отказаться от одного или нескольких брендов в будущем — другими словами, покупать сейчас, задавать вопросы (и продавать) позже.

    «Продажа [одного из этих брендов] — это вариант, который всегда доступен, но, с другой стороны, вы также не хотите продавать актив, который имеет огромные возможности роста в ближайшем будущем», — сказал Липтон. «Вы всегда оцениваете риск и вознаграждение за то, что у вас есть».

    Всплеск активности Fat Brands также может в скором времени привлечь инвестора-активиста. Но не ждите, что Fat Brands остепенятся. Видерхорн проявляет интерес к пицце или изысканным повседневным брендам, чтобы укрепить свои позиции в этих вертикалях.

    «Нам нужны осмысленные приобретения, — сказал Видерхорн. «Вы увидите, как мы продолжаем расти. Мы только начинаем с точки зрения нашего масштаба. … Я ожидаю, что через пять лет вы увидите нас в десятке лучших ресторанов по количеству единиц».

    Свяжитесь с Джоанной по телефону [email protected]

    .

    Найдите ее в Твиттере: @JoannaFantozzi

    .

    Author: alexxlab

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован.