Макияж 2018: Макияж 2018: 10 главных трендов — Интернет-магазин "Самурайка.Ру"

Содержание

Макияж 2018: 10 главных трендов

Бьюти-трендов много! Однако по-настоящему хорошо зарекомендовавших себя — единицы. Предлагаем вам десятку таких проверенных решений в макияже, которые блистали на недавних модных показах, и которые не потеряют свою актуальность как минимум весь 2018 год.

Черная подводка

Вот уж действительно без чего не обходится ни один фэшн показ, так это — черная подводка. А дальше — фантазия! Это может быть ненавязчивый акцент на глаза в виде легкой подводки, кокетливый кошачий взгляд или смелая графика а-ля Клеопатра. Правила диктуют случай и ваша смелость.

источник: фото 1, фото 2, фото 3

Купить черную подводку для глаз

Размытый контур на губах

Или, как окрестили этот тренд многие модные издания, эффект зацелованных губ. С таким веянием макияж стал проще — в сторону карандаши и четкие контуры. Создавайте легкий и мягкий акцент на губах при помощи красных, вишневых, розовых, сливовых оттенков.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить жидкую губную помаду

Макияж нижнего века

Смещаем акцент с верхнего века на нижнее. При этом не важно, что есть у вас в арсенале — тени, лайнер, карандаш или глитер. В тренде будет выглядет любое исполнение. Мейк получается легким и ненавязчвым, поэтому его вполне можно сочетать с ярким макияжем губ.

источник: фото 1, фото 2, фото 3

Купить карандаш для глаз

Яркие тени

Этот тренд словно свежий глоток воздуха после затяжной монотонной зимы. Дозировку и формат выбирайте сами. Главное здесь — насыщенный оттенок. Никаких полутонов и блеска — чистый желтый, зеленый, красный, синий. Примеряя этот тренд, держим в голове правило одного акцента в макияже.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить тени для век

Подводка по внутреннему краю

И обязательно черным карандашом. И при этом не важно, как далее оформляется макияж — стрелки, тени или самая обыкновенная тушь. Такая подводка по внутреннему краю может служить базой практически для любого макияжа глаз. Плюс один бал к вашей дерзости гарантирован.

источник: фото 1, фото 2, фото 3

Купить черный карандаш для глаз

В стиле nude

Такое направление в макияже — отличный способ подчеркнуть свою естественную красоту. Рецепт такого мейка невероятно просто — идеальный тон кожи (например, с помощью BB крема), легкий румянец, едва заметное прикосновение хайлайтера и здоровый блеск на губах. Идеальное решение для летнего сезона, возьмите на заметку.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить BB крем

Розовые щеки

Можно устроить прогулку на морозе. А можно вооружиться порцией розовых румян и растянуть эффект «замерзших щек» на весь 2018 год! Зимой такое бьюти решение выглядит более чем актуально, в теплое время — естественно и натурально.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить румяна

Блестки

Тренд для тех, кто привык выгуливать свои образы под покровом ночи. Особую актуальность имеют серебряный и голографический глитер. Наносить его можно везде — на веко, губы или в качестве хайлайтера. Однако в конечном итоге выбираем одну локацию.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить блестки для макияжа

Хайлайтер под глазами

Хайлайтер то и дело кочует с одной зоны на другую. Такого еще не было — мокрый блеск под глазами. И обязательно комбинируйте хайлайтер с кондитером. В чем суть такого мейк-ап решения? Выглядит очень дерзко, плюс вы умело скрываете темные круги под глазами, мешки и каких-то пару часов сна прошлой ночью.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить хайлайтер

«Хвостики»

А технически — кончики стрелок без прорисовки самой стрелки. И вновь макияж становится легче. Такой макияж глаз выглядит минималистично и очень свежо. Это могут быть штрихи тенями, гранитные полосы и все то, на что у вас хватит фантазии.

источник: фото 1, фото 2, фото 3,фото 4

Купить подводку для глаз

Фото для превью: theasays.hostenko.com

Макияж-2018: тенденции с Недели моды в Милане

Яркие тени

Одним из главных миланских бьюти-трендов стали цветные яркие тени. Нанесенные широкими мазками без растушевки, насыщенного однородного оттенка — именно таких приемов придерживались визажисты показов Marni, Missoni, Anteprima и Byblos. На шоу John Richmond яркие тени были не единственным акцентом: их визажисты дополнили широко нанесенной вокруг глаз черной подводкой.

Ярко-красная помада

Не просто алая, а с электрическим светом, почти неоново-красная помада встречалась на нескольких показах. На шоу Dolce & Gabbana и Marco De Vincenzo визажисты использовали красную помаду с оранжевым подтоном, нанося ее на губы плотно и ровно по контуру. Другая идея появилась на показе Philosophy By Lorenzo: на губах — блеск с размытым контуром.

Макияж в одной гамме

На предыдущих неделях моды уже встречались подобные образы, выполненные одними румянами в персиковой или нежно-розовой гамме. Главный момент здесь — подобрать в тон бальзам или помаду.

Акцент на ресницы

Останутся актуальными накладные и густо прокрашенные ресницы. В качестве примеров можно взять варианты с показов N.21 и Aquilano.Rimondi — оба вполне уместны в повседневном макияже.

Стрелки

Остаются на пике популярности как графичные, так и изящные кошачьи стрелки. Кроме того, среди всего разнообразия нашелся оригинальный вариант с белой подводкой. В сезоне весна-лето 2018 не надо размывать стрелки и рисовать их по всему контуру глаз, как на осенне-зимнем показе Valentino, стоит сделать выбор в пользу четких и заметных издалека белых линий.

Глиттер

Если на Нью-Йорской и Лондонской неделях моды визажисты продолжали эксперименты с металликом, то в Милане были представлены образы с глиттером. На показе Ricostru — это практически дрейпинг серебряными блестками, на Stella Jean голографические блестки украшают все подвижное веко и даже брови, а на Francesco Scognamiglio визажисты показали образ с глиттером и аппликациями из пайеток.

Тенденции в макияже 2018 – фото образов

Кисточки на стрелках, голубые тени и стразы на губах – мы приводим подборку модных тенденций макияжа, которые будут актуальны в 2018 году.

Смело, четко, экстравагантно и геометрично – вот основные принципы, которыми руководствовались визажисты прошедших недель мод в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже и которые мы советуем взять на вооружение, чтобы повторить образы подиумных моделей.

Fendy, Jason Wu, Rochas

Тенденции в макияже — графичные стрелки

Широкие графичные стрелки во внешних уголках глаз будут все так же уместны в теплом сезоне весна-лето 2018. Помимо привычных форм, о себе заявят и двойные стрелки, как на показе Monse, а также яркие, как у моделей Oscar de la Renta. Кстати, работая над их макияжем, визажист Том Пешо добавил к черным линиям яркие хвостики.

Макияж 2018 — сочный персик

На место зимнего румянца весной и летом 2018 приходит персиковый. Чтобы макияж смотрелся максимально гармонично, визажисты наносили румяна не только на щеки моделей, но и даже на веки, причем до самых бровей.
Cushnie et Ochs, House of Holland, Delpozo

Буйство красок

В вашей весенней косметичке обязательно должно найтись место ярким теням. Матовые, мерцающие текстуры – все это будет одинаково уместно и актуально. Novis предлагает желтые монотени без растушевок и переходов, Tadashi Shoji – металлические светло-зеленые с голубым кайалом по нижнему веку, Self-Portrait – розовые с желтым, а Chroma – неоново-оранжевые внутренние уголки глаз.
Фото сверху Pam Hogg
2 фото Marni и House of Holland

Макияж 2018 — Голубые тени

И снова они, да. В 2018-м визажисты рекомендуют отдавать предпочтение матовым текстурам голубых оттенков и покрывать ими все подвижное веко.
Pam Hogg, Missoni

Металлик

Следующим летом серебряных оттенков будет не так много, правда, их отголоски присутствовали на показах Katie Gallagher и Jonathan Simkhai. И там, и там визажисты использовали для макияжа глаз серебряный карандаш и такого же тона тени.

Тенденции макияжа 2018 — Аппликации

Тренд на аппликации в различных вариантах прочно прижился на подиумах. Для того, чтобы повторить, к примеру, макияж от Jeremy Scott, не обязательно обладать навыками профи: минимализм и несколько страз под глазами – готово. А вот с образом Laurence & Chico будет сложнее, но тем интереснее: это и аппликации, и небанальный макияж губ.

Глиттер и стразы

Их можно без стеснения выкладывать на губы, веки скулы. И пусть это будет единственным акцентом в макияже.

Румяна вместо скульптора

Иначе говоря, дрейпинг. Такой вариант макияжа фигурировал на показе Fenty x Puma. Визажист выбрал румяна персиковых оттенков, а под глаза нанес золотистый хайлайтер, гармонично перекликающийся с тенями того же цвета в уголках глаз.

Бронзовые смоки

Вариант смоки в золотисто-бронзовых тонах, который будет уместен в теплое время года, можно было увидеть на показе Daks. Для того, чтобы повторить его, нужно смешать бронзер и коричневые тени до получения нужного оттенка.
Daks

Подведенные глаза – тенденция в макияже 2018

Один из самых привычных приемов в макияже глаз станет громким трендом 2018 года. На модных показах Визажисты Roberta Einer использовали травянисто-зеленый кайал по нижнему веку, другие бьюти-гуру рисовали на галазх моделей широкие линии черным карандашом.
Carolina Herrera, Marc Jacobs

Яркие губы

Непременно четкие, графичные, без растушевки яркие губы придут в будущем сезоне на смену зацелованным и слегка тронутым оттенком. Преимущество – за алым, корралловым, фуксией. И только в паре с минималистичным макияжем глаз.
Philosophy Di Lorenzo Serafini, Blumarine

Сияние под глазами

Свечением на спинке носа, галочке над губой, под бровью и на скулах уже никого не удивишь. Теперь визажисты предлагают наносить хайлайтер под глаза. Для этого нужно сначала выровнять нужную область плотным консилером, а сверху положить хайлайтер, имитирующий влажный блеск кожи.
Balmain, Giambattista Valli

Акцент на ресницы

Чем гуще и пышнее будут ваши ресницы в новом сезоне, тем лучше. Ограничений нет. К примеру, варианты с показов Aquilano Rimondi и Christian Dior вполне применимы и в жизни. Главное, не трогать губы и щеки.
Aquilano Rimondi, Christian Dior

Влажные губы – тенденция в макияже 2018

Для создания эффекта влажных губ достаточно взять старый добрый прозрачный блеск. Но если раньше он не мог выступать в качестве акцента, теперь только голые блестящие губы, и больше ничего.
Valentino

модные тенденции и тренды макияжа весна-лето

Из года в год мы вбиваем в поиск одни и те же запросы: тренды макияжа весна — лето 2017-2018; модный макияж 2018, тенденции в макияже глаз… Меняется лишь цифра с 2017 на 2018. А все почему? Каждый хочет казаться немного моднее или вовсе быть на стиле.

Давайте смотреть, что предлагает нам 2018 год?

Непредсказуемые стрелки

Странные, асимметричные и такие…подиумные, что нам остаётся смотреть на них стороны или… усмирить, трансформируя под свои рабочие будни.

Стразный год

В любом количестве и исполнении вы можете смело клеить стразы на верхнее и даже на нижнее веко. У вас есть на это полное право! Только не забудьте поставить #трендытакиетренды

Извечная свежесть

Не покидает нас светящаяся здоровая кожа и в 2018. Было бы странно увидеть ее отсутствие и в этом году.

Вот если бы объявили трендом уставшую, с 2-3 несозревшими прыщиками на лбу и парочкой межбровных заломов — вот это сенсация! А так даже скучно, ведь здоровая кожа всегда в моде, не?

И снова дрейпинг!

Ещё одна тенденция 2016, 2017, а теперь и 2018 года. 3 года для одного тренда — это не слишком? И можно ли назвать тенденцию тенденцией, которая перестала быть таковой из-за своего частого появления? Вы же поняли меня, да?

В цветах акварели

Радуюсь появлению акварели на глазах! Хоть бы этот тренд взял в заложники инстаграм. Тогда косметические марки побегут создавать палетки с акварельными цветами. Уж очень их не хватает на рынке.

Неон мне на губы

Самый любимый мой тренд — неоновые губы. Их можно носить без повода и просто так! У них только одно условие — ухоженные губы и ровный тон лица.

В плену у стрелок

Речь не о классике. «Обнимающий» глаза угольно чёрный цвет сделает взгляд таким выразительным и таким… уменьшающим форму глаз, что стоит задуматься — а идет ли он мне?

Вот такой модный макияж ждет нас в 2018. Впечатлил ли он вас? Меня — нет. Я ждала новых тенденций, а не плавно перетекающих из 2017 в 2018 год.

Тренды макияжа 2018, модные укладки и прически / Школа Шопинга

Пока модели бороздят подиумное пространство в глиттере с ног до головы, пронзая простых смертных красным взглядом, разноцветными тенями и розовыми висками, мы с вами живем привычной жизнью, все в делах и праздниках:-)

Поэтому предлагаю разобраться в трендах бьюти-индустрии на наиболее «носибельных» примерах.

Кажется, что глобально мало что изменилось. О «макияже без макияжа» и естественной форме бровей визажисты ведущих домов мод говорят уже, наверное, четвертый год. Но массово «в народ» всё это начинает уходить только сейчас. Что ж, с удовольствием побуду сегодня одним из послов красоты 🙂

Модные тенденции макияжа

TOUCH UP

Название такой техники макияжа говорит само за себя. Его суть в том, чтобы кожа выглядела сияющей и здоровой, а губы и глаза выглядели так, будто вы лишь слегка прикоснулись к ним кистью. Причем под «здоровой и сияющей кожей» не подразумевается использование большого количества хайлайтера. А даже если вы и пользуетесь им, то выбирайте самый мелкодисперсный, как у BECA, например. Он создаёт легкое сатиновое сияние, а не потный блеск.

Второй уровень сложности «touch up» — это полностью выполнить его одним средством. Ну или так, чтобы он ВЫГЛЯДЕЛ, будто вы нанесли содержимое одной и той же баночки на губы, глаза и скулы. Выглядит невероятно свежо и неизбито!

КРАСНЫЕ ГУБЫ

Ну, а куда им деться! В этом сезоне по-прежнему носим красные губы утром, днём и вечером.

Лайфхак! Не можете выбрать красный? Ищите так называемый адаптивный красный. Мой любимый — у матовой помады Mac Rooby Woo, из минусов — жутко сушит губы.

Глаза попробуйте не красить вовсе. Только губы, ухоженные брови и максимально естественный тон. Очень часто достаточно лишь слегка замаскировать тёмные круги под глазами, если они есть.

Я нечаянно последовала этому тренду летом. И последнее время с ненакрашенными глазами я нравлюсь себе все больше. Делаю только тон, брови, хайлайтер и прозрачный блеск на губы. Свеженько! С возрастом вообще надо сильно сокращать декоративную часть косметички, начинать нормально спать и есть, а также холить и лелеять кожу профессиональными уходами. Это я не про сидение на игле, а про крем и маски, подобранные профессионалом:)

Кстати, про мою декоративную косметичку я рассказывала здесь.

ЦВЕТНЫЕ СТРЕЛКИ

Их тоже рисуем на абсолютно чистом лице. Толщину регулируете самостоятельно. Удобнее всего рисовать жидкой или капиллярной подводкой. Цветные есть сейчас у всех брендов.

НА ВЕЧЕР

Если любите эксперименты, то попробуйте нарисовать длинную стрелку по нижнему веку вместо верхнего.

Вечером можно и поклеопатрить немножко 🙂

БРОВИ

Специально оставила их на десерт. Чётко очерченные, графичные брови, будто нарисованные через трафарет, отходят на второй план. Трепещите мастера-бровисты и brow-бары!

На первый план выходят брови, которыми нас наградила природа. Со всеми своими неровностями и недовыщипанными волосками.

Всё, что потребуется в новом сезоне для ухода за бровями, это гель для причёсывания (им как раз-таки надо прилично разлохматить бровь вширь и вдаль) и супертонкий карандаш, которым можно прорисовывать отдельные волоски. Мой фаворит – NYX micro brow pencil.

Даже если Рианна на обложке Vogue говорит нам об обратном 🙂

НА КОГО НАСМАТРИВАТЬСЯ

Чтобы ориентироваться в трендах, желательно послеживать одним глазком за ведущими визажистами. Лучше за теми, которые работают на люксовые дома мод. Именно они задают тот самый вектор, на который потом ориентируются все остальные. Мой любимый визажист, который пользуется косметикой так естественно и натурально, как будто вы такой красивой проснулись и родились, — Лена Ясенкова.

Еще предлагаю посмотреть, как делает мейк моделям мейкап-директор Chanel Лючия Пика. Обратите особое внимание на брови.

Конечно, на каждую Лючию Пика и Лену Ясенкову в Instagram приходится по 100 бьюти-блогеров, которые из раза в раз воспроизводят на своём лице одну и ту же маску. За такими следим без фанатизма, а лучше и отписаться, чтобы спросонья утром ничего такого на лице на автомате не изобразить!

Так не надо 🙂

Тренды сезона в укладке волос

Несколько слов об укладках:-)

Текстура и простота – наше все. Самые беспроигрышные варианты — это либо небрежно,

или, наоборот, очень гладко.

Или оооооочень гладко и даже немножко мокро.

Все просто вообще-то! По крайней мере, этой осенью!

Будьте стильными, красотки!

какие тенденции были главными в этом году?

2018 год подходит к концу, а значит самое время подвести все итоги и наметить планы на будущее. Вспоминаем, какие тренды макияжа были в числе главных в этом году. Как это ни печально, но с некоторыми из них придется попрощаться.

Глиттер

Глиттер в 2018 году был повсюду: на губах, веках, ресницах, скулах и ногтях. Он придает образу праздничных ноток, некой космичности и экстравагантности, поэтому забывать в наступающем году о глиттере мы пока не решаемся. Тем более, крупные блестки и мелкий шиммер идеально подойдут для создания новогодних образов, которые будут сверкать, искриться и переливаться. А вот после праздников о глиттере придется на время забыть.

Золотистое сияние

Один из трендов макияжа 2018 года – золотисто-желтый хайлайтер на скулах. Он вошел в моду с легкой руки Рианны и ее бренда Fenty Beauty, а визажисты активно подхватили интересную тенденцию. Золотистый хайлайтер смотрится невероятно оригинально, придавая образу шика, роскоши и блеска. Новая эпоха контуринга наступила в 2018 году и не собирается сдавать позиции в следующем.

Глянцевые губы

Макияж 2018 года переживал трансформации, и одной из самых приятных стало возвращение влажного глянца на губах. Матовые текстуры постепенно отходят на второй план, и визажисты все чаще выбирают красивые лаковые покрытия в различных оттенках. Как ни крути, но матовую красную помаду мы не променяем ни на что, но нюдовые и полупрозрачные оттенки помад стоит присматривать с глянцевым финишем.

Макияж без макияжа

Максимально естественный и натуральный мейк правил балом весь 2018 год, и мы уверены, эта тенденция продолжит быть в числе главных весь наступающий год. Для создания такого макияжа визажисты советуют использовать легкие тональные основы, полупрозрачные пудры, нюдовые оттенки помад, карандаш для бровей и тушь для ресниц – этого будет вполне достаточно, чтобы выглядеть роскошно.

Акцент на ресницы

Благодаря предыдущему тренду особое внимание девушки начали уделять ресницам, которые стали главным акцентом в макияже глаз. Чтобы придать им выразительность и особую длину, тушь можно нанести в 2-3 слоя, если позволяет текстура, а реснички не слипаются в один некрасивый комок. Цветные туши также были в числе популярных вне зависимости от сезона.

Контур по нижнему веку

В макияже 2018 года контур по слизистой нижнего века стал настоящим must have. Он мгновенно преображает глаза, делает их ярче и насыщеннее. Визажисты полюбили этот тренд всей душой и подчеркивали глаза девушек черным или цветным карандашом, кайалом или темными тенями. Достаточно накрасить ресницы, и твой макияж глаз готов! В 2019 году советуем обратить внимание на более эффектный макияж со стрелками по верхнему веку.

Макияж 2018 года | MAKEUPLOVERS

3 минут(ы)

hello, MAKEUPLOVERS. В конце года принято подводить итоги и вспоминать, чем же уходящий год запомнился больше всего. Предлагаю не пренебрегать традицией и вспомнить основные тренды в макияже 2018 года. Тем более, вспомнить есть что!

Итак, каким же был макияж 2018 года

Цветная подводка

Цветные стрелки — это новый черный. Подбирать комплиментарную подводку под цвет глаз — это так здорово! Причем можно добиться совершенно разных эффектов: подчеркнуть глубину цвета глаз или сработать на контрасте, сделав глаза ярче.

Цветная тушь

Даже с «чистыми» глазами разноцветные туши, подобранные под цвет глаз по аналогии с подводками из пункта выше, смотрятся так минималистично эффектно! Про простоту такого макияжа, с точки зрения экономии времени и сил, молчу.

Смоки айс

Смоки — пожалуй, главная техника в макияже 2018 года: легкие смоки, темные смоки, смоки с акцентом на нижнем веке, глиттерные смоки… перечислять можно до бесконечности. И самое главное правило — смоки должны быть слегка небрежными.

Лакированные губы

Матовые губы окончательно уступили место увлажняющим помадам, блескам и лакированным текстурам в 2018 году. Это здорово, потому что всяческие светоотражающие частички на губах придают визуальный объем. Посмотрим, чем нас удивит 2019 год в плане трендов в макияже губ.

Яркие губы в сочетании с нюдовым макияжем

Этот тренд называется statement lips. С одной стороны, минималистично просто, с другой — речь о синих, зеленых, коричневых и серых оттенках помад. Это налагает определенные социальные обязательства (или их отрицание?), смелость и медицинскую точность в прорисовке контуров.

Глиттеры, переводные тату и штампы на лице

Глиттерные слезы, гиперболированные удлиненные глаза, «выложенные» блестящими текстурами, различные стразы и наклейки, переводные тату, штампы на лице — все это было в макияже 2018 года. Ярко, дерзко, и всему этому, конечно, свое время и место.

Синие тени

Синий в макияже глаз — настоящий бум 2018 года. Только ленивый бьюти-бренд не выпустил в уходящем году палетку теней со своим «коронным» оттенком синего. И должен признаться, это классный цвет!

В заключение

Эта статья была посвящена основным трендам в макияже 2018 года. Я спешу узнать, что же будет актуально в 2019, а вы пока можете использовать все эти идеи для новогоднего образа и корпоративных мероприятий праздничного сезона.

тенденций макияжа, которые стоит попробовать до конца 2018 года, по мнению визажиста-знаменитости

Это ваш последний шанс! Может быть, вы не добьетесь выполнения этих надоедливых решений — кто все равно хочет есть здоровую пищу? — но вы можете попробовать классную тенденцию макияжа до конца года. Позвольте Патрику Та, который работает с Эмили Ратаковски, Беллой Хадид, Камилой Кабелло, посоветовать вам пять прекрасных образов, которые стоит попробовать прямо сейчас.

Пурпурный дождь

Getty Images

Ultra Violet был цветом года по версии Pantone, и Та правильно предсказал, что в 2018 году он будет в моде.«Повсюду вы увидите вспышку фиолетового», — говорит Та. «Особенно красиво для внутренних уголков глаз». Если вы не уверены, позвольте влиянию Рианны убедить вас инвестировать в несколько фиолетовых продуктов. Вице-президент Pantone Лори Прессман отчасти благодарит Рианну за выбор цвета в этом году и считает, что певица и бьюти-магнат олицетворяют фиалку. «Когда вы думаете об этом цвете, она прекрасно передает оригинальность, изобретательность, дальновидность и нестандартность», — объясняет Прессман. Направляйте свою внутреннюю Рианну и приобретите несколько фиолетовых продуктов Fenty до конца года.

Помада Snow Daze & Snow Nights Frosted Metal Lipstick

Fenty Beauty от Рианны
sephora.com

Тени для век радужно-фиолетового цвета

Косметика Urban Decay
ulta.com

Палетка теней для век Mothership III в цвете Subversive

Пэт МакГрат Labs
сефора.ком

Палетка теней для век Obsessions

Huda Beauty
sephora.com

Лучше меньше, да лучше

Getty Images

Кожа всегда дюйма. Пора отложить контурные наборы, кисти, палочки и палочки и перейти к более естественному виду. «Сделайте меньше макияжа и больше кожи, а не чрезмерно очерченный вид», — призывает Та.Тонированные увлажняющие кремы — отличное место для начала. Смотрите полный список опций здесь.

Увлажняющий тонирующий тонирующий крем широкого спектра действия SPF 30 для лица

Голые минералы
sephora.com

Крем для лица Your Skin Butter CC + с SPF 50+

Это Косметика
sephora.com

Тинт для кожи тройной защиты Hello FAB с ягодами годжи SPF 30

Первая помощь красоты
сефора.ком

Тонирующий увлажняющий крем широкого спектра действия SPF 20

Лаура Мерсье
sephora.com

Свечение

Getty Images

«Здоровое сияние кожи — это на вместо матового спекшегося или пудрового покрытия», — говорит Та. Отличный способ завершить 2018 год — это инвестировать в свою кожу. Также побалуйте себя большим количеством масок в 2019 году.»Береги эту кожу!» Та призывает.

SuperMud Обработка с активированным углем Mini

Glam Glow
sephora.com

Листовые маски

Доктор Джарт +
sephora.com

Маска смены часовых поясов

Летние пятницы
sephora.com

Ночная маска с авокадо Melt Sleeping Mask

Рецепт свечения
сефора.ком

Поп-цвет

Getty Images

Мы уже говорили об этом раньше и скажем еще раз: яркие цвета — это большой и смелый шаг к красоте. «Выбирайте цвет вместо нейтрального монохромного, но используйте его чисто, а не в стиле 80-х», — говорит Та. Поэкспериментируйте с яркими палитрами теней и сумасшедшими цветами губ, о которых вы никогда не думали попробовать в канун Нового года.

Палитра Boss Mood Artistry Palette 35M

Палетка теней для век Ignited

НАРС
сефора.ком

Палетка теней для век с золотым шоколадом

Слишком много внимания
sephora.com

Тени для век Quad

Том Форд
nordstrom.com

Получите блеск на

Getty Images

Вернись к The O.C. , и пусть Марисса Купер и Саммер Робертс знают, что у вас потрясающий блеск для губ.Та говорит, что блеск для губ заставляет ваши губы сиять, «придавая вашему лицу сияние молодости». Бонус: его мерцающий эффект хорошо сочетается с естественным росистым взглядом, к которому вы уже стремитесь. Кроме того, мы воспользуемся любым предлогом, чтобы снова сыграть хит Lil Mama.

Addict Ультра-блеск

Dior
dior.com

Блеск для губ

Глянцевый
glossier.com

Универсальный блеск для губ Gloss Bomb Universal Lip Luminizer

Fenty Beauty от Рианны
сефора.ком

Масло для губ Instant Light Lip Comfort

Clarins
nordstrom.com

Хлоя Холл
Директор по красоте
Хлоя Холл курирует все косметические услуги на ELLE.com.

Этот контент создается и поддерживается третьей стороной и импортируется на эту страницу, чтобы помочь пользователям указать свои адреса электронной почты.Вы можете найти больше информации об этом и подобном контенте на сайте piano.io.

Face Time: станет ли макияж для мужчин следующим большим трендом красоты? | Макияж

Я смотрю на мужчину в зеркало. И выглядит он великолепно, если честно. Я чувствую, что должен выглядеть именно так, когда я настроен максимально оптимистично. На моих щеках гладкий блеск. Мои глаза сияют, брови аккуратны.

И почему я так хорошо выгляжу? Потому что визажист потратил на мое лицо 40 минут.Во-первых, она приправила его «Голливудским безупречным фильтром» Шарлотты Тилбери. Позже я посмотрел на него: там сказано, что это «настраиваемый усилитель цвета лица» с «универсальностью праймера» и «мега-ваттным сиянием хайлайтера». Я бы сказал, что это больше похоже на глянцевую полифиллу, чудесным образом выравнивающую мою кожу ДСП. Затем она добавила капли чего-то похожего на зеленую зубную пасту на мои щеки. Я на мгновение ужасаюсь; она хочет, чтобы я выглядел как погремушка? Но это избавит меня от всей моей пятнистой покраснения. Кто знал?

Женщины, разумеется, знают.В течение прошлого века косметика была прерогативой лишь половины населения. Несмотря на то, что общество стало более феминистским и менее управляемым гендерными бинарными принципами, использование женской косметики стало еще более продуктивным, в то время как мужчины продолжали идти естественным путем, иногда нанося немного увлажняющего крема и надеясь на лучшее.

Но это может измениться, так как бренды от Chanel до Tom Ford запускают линии мужской косметики, поэтому я попросил сделать макияж. Мои фотографии «до» не оставляют сомнений в том, где находятся зоны бедствия.Я моложе, но кожа под моей бородой пересохла, на экваторе моего лица есть красные пятна, мои косые глаза впали, а в глубоких впадинах между стержнем носа и предгорьями ноздрей много белых шелушений. .

Слева: обычный взгляд Сэма «до»; да, его новый «естественный» вид. Фотография: Суки Дханда / The Observer

Мой новый «естественный» образ включает около 11 различных продуктов. Первые пять или около того я узнаю: тоники, увлажняющие средства, успокаивающий туман для лица.Думаю, ничего девчачьего в этом нет. Это просто уход за кожей; мой шкафчик в ванной полон этой ерунды. Затем идет тональный крем, фильтр, пудра, два разных вида коррекции цвета, консилер, кисть для бровей и блеск для губ.

Сэм Купер, который подготовил звезд от Тони Хэдли до Джона Хэмма для фотосессий и вечеринок, кажется заслуживающим доверия, но, безусловно, все это сделает меня похожей на Джемму Коллинз. Я не прав. Когда Купер заканчивает, я внимательно смотрю в зеркало, и мне нравится то, что я вижу.Я чувствую себя ребенком, который только что открыл, как фокусник выполняет свои фокусы.

Как и в случае бума женской красоты, все больше и больше обычных подростков снимают видео в своих спальнях.

Для все большего числа мужчин макияж становится нормой. Если вы смотрите «Остров любви» или «Джорди Шор» (даже Ричард Мэдден в телохранителе BBC был полностью анфас). В прошлом году Том Форд выпустил мужской консилер и гелевую расческу для бровей; У Chanel теперь есть тонированная основа, матовый бальзам для губ и четыре оттенка карандаша для бровей под своим новым брендом Boy De Chanel.Мужская косметика по-прежнему составляет менее 1% мирового рынка косметики с оборотом в 465 миллиардов долларов, хотя 15% британских мужчин до 45 лет покупали косметику в 2016 году (цифры не говорят о том, предназначалась ли она для личного использования).

Как и в случае с бумом женской красоты, все возглавили обычные подростки, снимающие видео в своих спальнях. Джеймсу Чарльзу из северной части штата Нью-Йорк было 16, когда он запустил свой первый урок по макияжу на YouTube. В нем он демонстрирует, как создать сложный контурный образ с помощью темно-синего свечения теней для век, полностью преобразив его лицо.К 18 годам Чарльз набрал 8,5 миллионов подписчиков и стал первым мужчиной, который стал моделью для косметического бренда CoverGirl.

В Великобритании самый известный мужской видеоблогер о красоте — Гэри Томпсон, который провел кампании с L’Oréal и Superdrug. Его ручка в Instagram — @theplasticboy, и на его очерченных щеках есть какой-то блеск куклы Кена. Он начал пользоваться косметикой из-за плохой кожи, но теперь ему нравится, как он себя чувствует. Он говорит, что за то время, что он накрасился, все сильно изменилось.«Я помню, как шел по улице в полном ритме [полный макияж] и выглядел грязно, но теперь никто не моргает глазом».

И Томпсон, и Чарльз похожи на модели, и их макияж выглядит полным и женственным: много контуров, бронзатора и цвета. Оба геи; Квир-культура всегда присваивала элементы женственности, особенно макияж. Как говорит Томпсон, «макияж связан с квир-культурой — это такая мощная форма выражения».

Гэри Томпсон, самый известный британский влогер о красоте мужского пола.Фотография: Джейд Кейша Гордон

Вопрос, однако, в том, могут ли парни Тоуи и известные видеоблогеры, заключающие сделки с основными косметическими брендами, сигнализировать о переломном моменте, когда мужской макияж станет более коммерчески жизнеспособным. У меня есть оговорки, не в последнюю очередь потому, что мы бывали здесь раньше. В середине 2000-х годов, посвященной кокаину и кокаину, на первых полосах газет доминировали великолепные ресницы Пита Доэрти, Ноэля Филдинга и Рассела Брэнда. Используя эту тенденцию, Superdrug попыталась запустить в 2008 году «guyliner» и «manscara».Оба продукта провалились.

Банни Кинни, редактор журнала Dazed Beauty, говорит мне, что он начинает слышать, как крупные бренды говорят о мужском макияже, но ему предстоит пройти долгий путь, прежде чем парни в городах по всей Британии начнут пудрить носы перед выходом на улицу. «Несмотря на весь удивительный, радикальный прогресс, достигнутый в отношении гендерного несоответствия, красота все еще существует в этой основной двоичной системе. Для таких вещей, как мужской фонд, избавиться от этой стигмы будет сложно.

Вернувшись в кресло для макияжа, я прошу Купера дать мне немного более полный вид: тени для век, контур, сияние на моих скулах (на фото выше). Как я выгляжу? Да, у меня глаза «вылезают», но это очень заметно, и мне некомфортно. Я держу макияж, а потом натыкаюсь на друзей. «Ты накрашена», — говорят они в знак приветствия. Я не знаю негласного правила, согласно которому нельзя прикасаться к лицу при нанесении макияжа; к тому времени, когда я встречу свою девушку часом позже, все размазалось.Я спрашиваю, что вы думаете? Она смотрит на меня с нескрываемым весельем — тщеславная тающая готка посреди вокзала Сент-Панкрас. «Я удивлена тому, насколько вы бесстыдны», — говорит она.

В ночь перед шестым выпускным балом мать Далли убедила его попробовать тональный крем. Результат изменил жизнь

Один бренд считает, что он может победить коленное беспокойство мужчин по поводу макияжа. Он называется MMUK. Продаваемая исключительно через Asos, она стала крупнейшим в Европе брендом косметики для мужчин с оборотом в 1 миллион фунтов стерлингов в прошлом году.

MMUK находится в Брайтоне, где я встречаюсь с его основателем Алексом Далли. После просмотра множества прекрасных видеоблогов у меня есть определенные предубеждения, поэтому я удивлен, когда меня встретил мужчина в простой белой футболке и черных шортах, которые обнажают его ствол дерева и ноги регбиста. Он называет меня «парень».

Далли говорит, что его интерес к макияжу начался, когда он был подростком: он слеп на один глаз, у него ужасные прыщи, и он регулярно пропускал школу, потому что не хотел, чтобы кто-то видел его видимую инвалидность.«Я удивлен, что когда-либо покинул свою спальню», — говорит он.

Алекс Дэлли начал пользоваться косметикой в подростковом возрасте; теперь он запустил собственную косметическую линию. Фото: любезно предоставлено Алексом Далли

В ночь перед шестым выпускным балом его мать убедила его попробовать тональный крем. Результат изменил жизнь. «Я помню, как посмотрел в зеркало и снова почувствовал себя собой, — говорит Далли. Это положило начало увлечению бронзаторами и консилерами, хотя он оставался слишком напуганным, чтобы покупать что-либо самому, отправив свою маму в Boots, чтобы сделать для него покупки.

Изучая бизнес в Университете Сассекса, он провел небольшое исследование рынка и с удивлением обнаружил, что брендов мужской косметики не существует. Он начал разрабатывать бизнес-план, а когда покинул университет, попытался воплотить его в жизнь, настроив веб-сайт и используя свой овердрафт для скупки дешевой, снятой с производства женской косметики Calvin Klein, которую он затем продавал мужчинам.

Сразу же Далли зарабатывал более 1000 фунтов стерлингов в месяц, убеждая мужчин, что они покупают мужскую косметику, а не покупают.Он включил в себя учебные пособия и руководства, показывающие мужчинам основы тонального крема, пудры и консилера (его сайт также был первым, что появилось, если вы искали в Google «макияж для мужчин»). В конце концов, у него закончились запасы Calvin Klein, поэтому он начал инвестировать в свои собственные продукты. Первоначально Дэлли предполагал, что в первую очередь будут заинтересованы геи, и снял рекламу в Attitude и Gay Times. Но он быстро обнаружил, что потребители-геи составляют лишь четверть его клиентской базы.

«Мы думали, что мужчины-геи будут меньше сталкиваться с этим, потому что они более открыты», — говорит он.«Но многие из тех, кто вступал в контакт, были натуралами. Было за 40, которые боролись с морщинами, беспокоились о молодых людях, приходящих на работу, хотели показать своим начальникам, что у них все еще есть энергия. Были и мужчины в возрасте от 30, которых беспокоили темные круги под глазами. Затем мужчины в возрасте от 20 лет, которые придерживаются образа жизни «спортзал-здоровье» — «Тови», где использование продуктов является нормой. А потом огромное количество подростков пытаются бороться с прыщами, может быть, 40% наших клиентов ».

MMUK изменил тон языка на веб-сайте и убрал упоминания о вечеринках и «ведомых», чтобы сделать его привлекательным для всех возрастных групп, и наблюдал за ростом бизнеса.В 2017 году он заключил дистрибьюторскую сделку с Asos; В следующем году Dalley планирует расширить свою деятельность на 12 новых территорий.

Он говорит, что успех продуктов зависит от их рецептур, которые отличаются от женских брендов. Они должны длиться дольше, потому что мужчины не могут хранить косметику в сумке или подкрашивать в ванной (многие клиенты MMUK просят доставить макияж в простой упаковке или на женское имя). Что еще более важно, каждый продукт, по сути, должен быть невидимым.Тональные основы матовые и бывают самых разных оттенков и типов кожи. Блески для губ прозрачные; бронзаторы стремятся заставить вас выглядеть загорелыми, а не сиять.

Мне нужно где-нибудь нанести макияж. Мне неудобно наносить тональную основу, пока мужчины мочатся позади меня

Интересно, как Далли думает о расширении рынка, когда на его поле появляются более крупные бренды. «Я думаю, что Шанель, Том Форд — это жетоны. Это всего лишь маркетинг. Они только что добавили слово «мальчик» или «для мужчин».У них не хватило смелости сказать: «Давайте сделаем шаг в сторону и создадим целую линейку» ».

Томпсон, который ведет видеоблоги в основном об использовании женской косметики для достижения своей внешности, соглашается, добавляя, что, как и женские коллекции для Десятилетия давали цветным женщинам несколько вариантов, эти зарождающиеся мужские коллекции не подходят для более темных типов кожи. «С Chanel это удивительно, что они создают мужскую линию макияжа, но эти оттенки? Зачем вообще беспокоиться, если ты не обслуживаешь всех мужчин во всем мире? »

Меня интересует предложение Далли.До сих пор моя процедура ухода за кожей заключалась в сборе бесплатных образцов в аэропортах. Итак, отправляясь на вечеринку после арт-ярмарки Frieze, я беру сумку косметики MMUK. Уже вижу проблему: нужно где-то применить. Я пробую несколько баров, но мужские туалеты заполнены, и мне неудобно стоять у раковины, нанося тональный крем, в то время как мужчины в костюмах мочатся позади меня. В конце концов, я довольствуюсь туалетной кабинкой в пабе на вокзале и стараюсь изо всех сил с зеркалом в компакте.

Наблюдая за Купером, мне кажется, что я знаю, что делаю, но я быстро звоню своей девушке, чтобы убедиться, что правильно сделал заказ (а я нет). Я начинаю с тонального крема, который выглядит хорошо, пока я не нанесу немного на мою бороду, создав ужасный вид соуса тартар, от которого трудно избавиться. После этого консилер и пудра, и я тоже пытаюсь поправить брови.

На вечеринке я встречаюсь с некоторыми из моих старых друзей. Я ожидаю, что они немедленно поднимут этот вопрос, но никто этого не делает; когда я упоминаю, что на мне макияж, они говорят, что моя кожа сияет.Тем не менее, от этого я не чувствую себя более уверенно; Боюсь, что я тоже наткнусь на Тоуи на вечеринке, которая гораздо больше проходит в Брод-Сити.

В долгосрочной перспективе меня беспокоит, что на данный момент макияж все еще рассматривается как слишком женственный, слишком принципиально неестественный, чтобы большинство мужчин могли гордиться ими каждый день. В прошлом году опрос Ipsos показал, что 84% женщин заявили, что их косметические процедуры «расширяют возможности». Макияж для мужчин — это противоположное ощущение, как будто вы признали поражение из-за того, что ваш естественный вид недостаточно хорош. Интересно, как он будет себя чувствовать, если его главное преимущество заключается в том, что его можно применять в полной секретности.

Один человек, который хочет вывести макияж из тени, — это Джей Джей Ревлон. Пройдя курс маникюра в начале этого года, он открыл единственный в Великобритании маникюрный салон для мужчин в виде всплывающего окна в углу паба. Техники были мужчинами, и люди могли заказать пинту, пока смотрели на ногти.

Как и MMUK, Ревлон обнаружил, что у него появляется ряд клиентов. «Кусачки гвоздей были моей ключевой клиентурой», — говорит он. Он делал наращивание гелем для естественного вида, а также предлагал черные или блестящие ногти; В салоне делали маникюр и тем, кто просто «хочет, чтобы у них разобрались руки».

Revlon говорит, что долгосрочная цель — создать постоянное пространство, «куда мужчины приходят и делают ногти, но могут делать и другие дела. Это может быть социальное пространство, безопасное место для ЛГБТ ». Его мечта — иметь салон, в котором мужчины могут разобраться с макияжем.

Существует марка социально обусловленной мужественности, которая может помешать мне иметь полный шкаф продуктов или пудрить нос в туалетах удобных для пригородных поездов Wetherspoons. Но могла бы я заглянуть в мужской косметический бар и накрасить лицо перед большой вечеринкой? Я уже хожу в парикмахерскую, там выщипывают брови, массируют руки и подстригают бороду до миллиметра.Если бы они добавили немного тонального крема и цветовой корректор на выходные — ну, я бы не отказался.

Комментируете статью? Если вы хотите, чтобы ваш комментарий был рассмотрен для включения на страницу писем журнала Weekend в печатном виде, отправьте электронное письмо по адресу [email protected], указав свое имя и адрес (не для публикации).

^{Эта статья содержит партнерские ссылки, что означает, что мы можем заработать небольшую комиссию, если читатель перейдет по ссылке и
совершает покупку.Вся наша журналистика независима и никоим образом не зависит от рекламодателей или коммерческих инициатив.
Нажимая на партнерскую ссылку, вы соглашаетесь с установкой сторонних файлов cookie.
Больше информации.}

Косметическая промышленность США — статистика и факты

Уход за кожей, уход за волосами, макияж, парфюмерия, туалетные принадлежности и дезодоранты, а также косметика для полости рта являются основными товарными категориями косметического рынка. С начала двадцатого века производство косметики и косметических товаров контролируется несколькими транснациональными корпорациями — L’Oréal, Unilever, Procter & Gamble Co., Компании Estee Lauder, Компания Shiseido и многие другие. В 2018 году США считались самым ценным рынком косметики и личной гигиены в мире, и в этом году выручка составила около 89,5 миллиардов долларов США.

Различные сегменты косметики, разные размеры

В категории косметики в США косметика для глаз была самым прибыльным сегментом. В 2020 году около 1,96 миллиарда долларов США было получено от продаж косметики для глаз в США.S. Косметика для лица была вторым по прибыльности сегментом с выручкой от продаж 1,9 млрд долларов США. В индустрии косметики для глаз тушь была ведущим продуктом в США. В этот сегмент также входили подводки для глаз, тени для век, макияж для бровей и комбо для глаз. Помимо сегмента косметики для глаз, губная помада также была прибыльным сегментом в косметической промышленности США, принося доход в размере 647,31 миллиона долларов США в категории косметики для губ.

«Натуральные» косметические товары сейчас очень популярны из-за боязни химикатов

Когда Гвинет Пэлтроу в 2016 году запустила Goop by Juice Beauty, она сказала Vogue, насколько жизненно важно, чтобы ее линия косметических продуктов — , включая очищающее средство для лица, крем для глаз и увлажняющий крем, была полностью натуральной.«Идея о том, что вы занимаетесь спортом и пытаетесь хорошо питаться, а затем обмазываете себя химическими веществами, парабенами и силиконами — это не очень хорошо». Несколько месяцев спустя она отправилась на The Tonight Show , чтобы продвигать линию. Она и ведущий Джимми Фэллон окунули картофель-фри из Макдональдса в кастрюлю с увлажняющим кремом и съели его, предположительно, чтобы показать, насколько он чистый.

Пэлтроу часто торгует сомнительной наукой и теориями. Но она далеко не одинока в своем скептицизме по отношению к обычному макияжу и уходу за кожей.За последние несколько лет параллельная индустрия красоты взорвалась вместе с традиционной. «Естественная красота; «Чистая» красота. Многие новые бренды и розничные торговцы в основном говорят: «Ваши обычные косметические товары содержат всевозможные опасные вещества. Вместо этого используйте эти более безопасные ». Это сложное утверждение, и его довольно сложно доказать окончательно, но оно вызвало радикальные изменения в косметической промышленности.

Эти компании реагируют на законные опасения по поводу некоторых химических веществ, таких как BPA и фталаты.Затем было несколько громких судебных процессов, таких как Johnson & Johnson по делу о раке яичников, в котором присяжные присудили многомиллионные выплаты людям, которые утверждали, что использование детской присыпки в течение многих лет вызывало у них рак. Затем компания по уходу за волосами Wen урегулировала коллективный иск на 26 миллионов долларов, потому что один из ее продуктов якобы вызывал выпадение волос у людей. Потребители стали бояться химикатов и начали искать продукты, которые, по их мнению, были бы «натуральными» или «более безопасными».

Гвинет Пэлтроу и Джимми Фэллон едят увлажняющий крем Goop на шоу The Tonight Show в 2016 году. Тео Варго / Getty Images

Негативная реакция на традиционные косметические компании — и рост числа «чистых» компаний — могла быть неизбежной. По мере того как пугающие сообщения об ингредиентах появлялись на протяжении многих лет, потребители требовали ответов. Но законы о регулировании косметики в этой стране существенно не обновлялись с 1938 года. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, вопреки предположениям некоторых людей, осуществляет лишь минимальный надзор за индустрией красоты. По большей части косметические компании регулируют себя сами.

Но теперь регулирующее законодательство косметической отрасли, которое томилось годами, как никогда близко к тому, чтобы стать законом. А традиционные крупные конгломераты красоты настолько напуганы негативной реакцией на чистую красоту, что даже они активно стремятся к большему контролю. Это кардинально изменит то, как бренды говорят о красоте и как мы, как потребители, покупаем ее.

Покупки «безопасной» косметики

Натуральные продукты раньше продавались в основном в магазинах здорового питания и на фермерских рынках с этикетками, украшенными изображениями листьев.Это была очень специфическая ниша, и индустрия красоты не воспринимала ее всерьез. Но теперь изящные новые бренды, позиционирующие себя как «более чистые» альтернативы мейнстриму, стремительно набирают обороты.

Даниэла Чокан — директор по маркетингу в Cosmoprof North America, организации, которая проводит большую выставку, где бренды могут выставлять свои товары в надежде получить розничное размещение, — говорит, что благодаря розничному спросу и покупательскому спросу в этом году организация удвоила количество площадей. он был посвящен новым «чистым» брендам на съезде 2017 года.

По данным NPD Group, за последние 12 месяцев так называемые натуральные бренды, такие как Tata Harper и Jessica Alba’s Honest Company, составили около четверти всех продаж дорогих товаров для ухода за кожей. Категория растет более быстрыми темпами, чем в прошлом году.

«Мы просто завалены», — говорит Энни Джексон, соучредитель компании Credo, которую после запуска в 2015 году назвали «Sephora чистой красоты». В настоящее время у нее восемь магазинов в США и надежный онлайн-бизнес. где продается около 115 брендов.Credo получает около 200 новых продуктов в месяц от брендов, которые хотят там продавать.

И у него есть конкурент. Follain, открытый до Credo в 2013 году как местный магазин в Бостоне, быстро растет. В настоящее время у него пять магазинов, еще два откроются в октябре, а к концу 2019 года их будет 10. В 2018 году темпы роста увеличились более чем на 200 процентов.

В то же время потребительский спрос означает, что основные компании и розничные торговцы все больше на словах поддерживают концепцию чистой красоты.В 2017 году Target расширила ассортимент товаров для естественной красоты. CVS объявила, что к концу 2019 года удаляет парабены и другие ингредиенты из 600 своих собственных продуктов. Бренды регулярно удаляют парабены, сульфаты и тому подобное, иногда незаметно, а иногда с большой помпой.

Sephora запустила свою инициативу «Clean at Sephora» в мае, сославшись на собственное исследование, которое показало, что 54 процента покупателей средств по уходу за кожей считают важным, чтобы их продукты «придерживались точки зрения на чистоту», и обращались к торговым маркам, которые «Основанный на концепции« свободных »ингредиентов», — заявила Синди Дейли, старший директор по продажам средств ухода за кожей Sephora, хотя она не сказала, «от чего».Sephora критиковали за то, что ее чистые стандарты не были такими строгими, как могли бы, но Дейли говорит, что список «нет» все еще развивается.

И это не только розничные торговцы. Традиционные компании более прозрачны, чем когда-либо, по крайней мере, внешне. В феврале Unilever объявила, что добровольно раскрывает ингредиенты ароматов для своих брендов косметики и средств личной гигиены, таких как Dove, Axe и Suave. Johnson & Johnson делает то же самое со своими товарами по уходу за детьми.

Чистый, зеленый и все, что между

Из-за отсутствия регулирования в отрасли все эти новые продукты вызвали некоторое замешательство среди потребителей.Термины «чистый» и «натуральный» часто используются как синонимы и являются наиболее распространенными; вы также увидите «безопасный», «зеленый» и «нетоксичный». Зайдите в Sephora, и вы увидите вывеску с надписью «Clean by Sephora». Зайдите в Nordstrom и спросите, где находятся натуральные продукты. (Для ясности я буду называть эту тенденцию с этого момента «чистой».)

Но поскольку терминология не регулируется каким-либо агентством или руководящим органом, таким как Федеральная торговая комиссия или FDA, все они по сути бессмысленные слова, когда они встречаются на косметике и товарах личной гигиены.Обычно термин «натуральный» означает, что он содержит ингредиенты на растительной основе, хотя некоторые новые бренды стремятся отойти от слова «натуральный», потому что существует множество безопасных синтетических ингредиентов. Но это все равно бесплатно для всех. Обычно чистые продукты отличаются отсутствием в них ингредиентов: парабенов, фталатов, сульфатов и т. Д.

Обозначение «органический» применительно к косметике еще более сбивает с толку. Министерство сельского хозяйства США, организация, которая регулирует пищевые продукты, имеет правила о том, какие виды продуктов могут быть помечены как органические; в красоте это зависит от того, какой процент стандартных органических ингредиентов Министерства сельского хозяйства США содержится в продукте.Но в конечном итоге, как отмечает FDA, наличие органических продуктов не делает ингредиент лучше или безопаснее.

Любая компания может назвать продукт «натуральным» или «чистым» и определить этот термин как угодно.

Таким образом, любая компания может назвать продукт «натуральным» или «чистым» и определить этот термин как угодно. И компании без колебаний наклеивают этот ярлык, потому что покупатели на него реагируют. Опрос, проведенный в 2018 году студентами аспирантуры по маркетингу и менеджменту косметики и парфюмерии Технологического института моды, показал, что «90% потребителей считают, что натуральные косметические ингредиенты или ингредиенты природного происхождения для них лучше.«Конечно, многие естественные вещи могут быть вредны для вас. Ядовитый плющ. Цианид в семенах яблока. Некоторые эфирные масла.

Но это привело к неправильному представлению среди некоторых потребителей о том, что химические вещества равносильны опасности. «Я не могу сказать вам, сколько раз я вижу продукт, на котором написано« не содержит химикатов », — говорит Келли Добос, химик-косметолог с 15-летним стажем. «Это смешно, потому что вода — это химическое вещество».

Как потребители впервые стали бояться их косметических товаров

Некоторые ингредиенты были в заголовках газет на протяжении последних 10 лет, что сделало их безопасность косметической.В 2010 году большое количество химикатов, которые при нагревании превращались в газообразный формальдегид, были обнаружены в популярном средстве для выпрямления волос от бренда Brazilian Blowout. Администрация по охране труда назвала это опасным для работников салонов и, возможно, для клиентов. В 2012 году FDA обнаружило, что 400 типов помад содержат крошечные количества свинца; воздействие на людей неизвестно.

В 2014 году, после протеста потребителей, Johnson & Johnson удалила из своего детского шампуня консервант, который выделяет в воздух очень небольшое количество формальдегида.В 2017 году Американский журнал акушерства и гинекологии опубликовал заключение, в котором говорилось, что цветные женщины непропорционально подвержены воздействию проблемных ингредиентов в косметических продуктах, отчасти из-за давления общества на них, заставляющего их использовать средства для расслабления волос и средства для осветления кожи.

Сторонники чистой красоты часто ссылаются на статистику, согласно которой Европейский Союз запретил использование более 1300 химических веществ в косметических продуктах, в то время как в США запретили только около 30. И это правда.Рынок чистой косметики состоит из брендов, которые добровольно отказались от этих химикатов в своей продукции. Как сказал Сефора, покупатели хотят, чтобы в вещах не было… вещей.

Как, например, парабены. Парабены составляют категорию консервантов, которые десятилетиями широко используются в косметике. Любой продукт на водной основе, который включает в себя все, от шампуня до лосьонов, должен содержать консервант, чтобы предотвратить рост бактерий и грибков, пока продукт находится в вашей аптечке.Но в наши дни «без парабенов» чаще всего говорят о косметических продуктах.

Известно, что парабены слабо имитируют эстроген в определенных ситуациях (в основном обнаруженных в лабораторных исследованиях на животных и клетках), что дало им название «эндокринный разрушитель». В 2004 году журнал Journal of Applied Toxicology опубликовал исследование, в котором исследователи обнаружили парабены в ткани рака груди. Важно уточнить, что они не тестировали здоровую ткань женщины и не предполагали, что парабены вызвали рак груди.Но это исследование было первым химическим продуктом, получившим некоторую известность среди групп по наблюдению за потребителями.

В 2014 году ЕС запретил некоторые парабены; это действительно, когда возмущение против них достигло пика в США. Но тот факт, что Европа не запретила некоторые из наиболее часто используемых парабенов, широко игнорировался. Европейский научный комитет по безопасности потребителей написал:

Группа химических веществ, известных как парабены, составляет важную часть консервантов, которые могут использоваться в косметике.Помимо пропилпарабена и бутилпарабена, другие парабены, такие как метилпарабен и этилпарабен, безопасны, что неоднократно подтверждалось Научным комитетом по безопасности потребителей (SCCS). Они также являются одними из самых эффективных консервантов.

Крупные организации, такие как Американское онкологическое общество, заявили, что данные о вреде парабенов для человека ограничены, написав: «В окружающей среде также есть много других соединений, имитирующих естественный эстроген.”

Парабены могут быть ужасными для нас, но на данный момент долгосрочное воздействие парабенов на людей просто неизвестно — нет убедительных данных о том, что они вредят нам. Но семена сомнений были посеяны, потребители возмутились, и компании начали их удалять, укрепляя тем самым веру в то, что парабены должны быть плохими. В наши дни вы найдете их в очень немногих продуктах.

Но как же тебе на самом деле бояться? В токсикологии, изучении химических веществ и их воздействия на живые существа, мантра звучит так: «Доза создает яд.”

«Если вы дадите достаточно какого-либо химического вещества, оно нанесет вред»

«Если вы дадите достаточное количество какого-либо химического вещества, он нанесет вред», — говорит доктор Кертис Клаассен, токсиколог, который редактировал учебник « Токсикология Касаретта и Дулла: фундаментальная наука о ядах» . Он также оценивает химические данные как независимый ученый для Cosmetic Ingredient Review, регулирующего совета, созданного отраслевой торговой группой. (CIR сам по себе спорен, как вы увидите.)

Возьмите формальдегид, который считается канцерогеном для человека.«Около 25 лет назад было обнаружено, что это канцероген, когда они подвергали крыс и мышей воздействию очень высоких концентраций в воздухе», — говорит Клаассен. «Но оказывается, что мы с вами производим формальдегид [в наших телах]. Его вероятность вызвать рак у людей в дозе, которой вы подвергаетесь при мытье волос, практически равна нулю ».

Лучше перестраховаться, чем сожалеть

Скорее всего, мы никогда не узнаем окончательно последствия многолетнего ежедневного использования этих химикатов. Невозможно изучать контролируемым образом, и огромное количество ингредиентов, которые мы используем ежедневно, затрудняет определение токсичного курительного пистолета.Но некоторые утверждают, что в этом весь смысл.

«Что нас больше всего беспокоит, так это общая [химическая] нагрузка на организм», — говорит Ннека Лейба, директор программы Здорового образа жизни Рабочей группы по окружающей среде. «Компании слышат нашу позицию по этому поводу, и иногда они соглашаются, а иногда нет».

Некоторые группы наблюдателей стали влиятельными людьми, бросив вызов господствующему истеблишменту красоты в этом вопросе; EWG, созданная 25 лет назад как некоммерческая организация для изучения пестицидов и продуктов питания, возможно, является самой мощной.Но с тех пор он распространился на более крупные инициативы по охране окружающей среды и здоровья человека, включая косметику. В 2004 году, в том же году, когда было опубликовано исследование парабенов рака груди, группа опубликовала свою первую базу данных по косметике Skin Deep.

База данных EWG содержит более 73 000 продуктов и ингредиентов, что дает им оценку их потенциальной опасности на основе сложного набора данных и методологии. Лейба говорит, что персонал из 12 человек, включая токсикологов, химиков и специалистов общественного здравоохранения, проверяет данные об ингредиентах и регулярно обновляет их.«Мы разговариваем с внешними учеными и учеными отрасли и видим, чем мы отличаемся от них», — говорит Лейба. «В большинстве случаев мы понимаем, что ошибаемся в плане предосторожности».

База данных Skin Deep стала популярным ресурсом для потребителей, источником информации для средств массовой информации, особенно в связи с ее популярным ежегодным руководством по солнцезащитным кремам, и проблемой для многих брендов. Но его критиковали за то, что некоторые химики-косметологи и другие специалисты считают, что он вызывает опасения, а также за непоследовательные оценки и выставление оценок при ограниченных данных.

«Я во многом согласен с тем, что они делают. У нас много канцерогенных материалов. Подавляющая часть проблемы заключается в том, что химические вещества, которые используются как для косметики, так и для бытовых чистящих средств, производятся с использованием действительно экологически разрушительных методов », — говорит Гей Тиммонс, владелец Oh, Oh Organic, компании, которая поставляет компаниям органические косметические ингредиенты. как Аведа. Тем не менее, по словам Тиммонса, «EWG сыграла большую роль в запугивании потребителей. На самом деле они выбрали именно такой путь, хороший или плохой.”

Лейба не согласен с такой характеристикой EWG, говоря, что они просто хотят, чтобы клиенты понимали, что у них есть варианты: «Мы твердо придерживаемся того факта, что не боимся. Мы обучаем. Мы не говорим: «Не поймите этого, не поймите этого». Мы принимаем меры предосторожности. Это тот же подход, который использует Европейский Союз, когда регулирует химические вещества ».

Индустрия красоты США регулируется сама собой

Частично причина, по которой мы находимся в этой запутанной неразберихе, заключается в том, что FDA не уполномочено законом фактически регулировать индустрию красоты.Согласно Федеральному закону о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах 1938 года, единственными ингредиентами, которые он может одобрить до того, как они появятся на рынке, являются красящие добавки. (Он также регулирует такие ингредиенты, как те, что входят в солнцезащитные кремы и лекарства от прыщей, такие как перекись бензоила, потому что они считаются лекарствами.)

Он не может заказать отзыв продукции, но может запросить его. Если он считает, что продукт загрязнен или имеет неправильную марку, он может сотрудничать с другими агентствами, чтобы подать в суд, и время от времени проводит тестирование, как в случае с ведущей помадой, если у него есть проблемы с безопасностью.Однако безопасность ингредиентов является самым большим предметом споров, потому что ожидается, что компании будут определять это самостоятельно, что является своего рода шуткой, потому что, согласно веб-сайту FDA, это не требует от компаний демонстрации безопасности или даже обмена информацией.

Совет по средствам личной гигиены, крупнейшая торговая группа индустрии красоты, сформировал Cosmetics Ingredient Review 40 лет назад. CIR рассматривает данные и исследования примерно по 300-500 ингредиентов в год и дает заключения об их безопасности.

Каждый член комиссии CIR должен пройти анализ конфликта интересов, а представитель FDA и группа защиты прав потребителей, называемая Федерацией потребителей Америки, должны присутствовать на заседаниях. Отчеты дорабатываются, рецензируются, а затем публикуются в International Journal of Toxicology . (Парабены, последний раз проверенные в 1984 году, в настоящее время снова проходят проверку в CIR.)

Но поскольку PCPC, в состав которого входят некоторые из крупнейших конгломератов красоты в стране, финансирует CIR, его выводам просто не доверяют, как если бы это была действительно объективная организация.По иронии судьбы, ее обвиняют в том же, что и EWG — в вынесении суждения об ингредиентах по ограниченным данным. И следует отметить, что EWG частично полагается на данные CIR и ссылается на них в своей собственной рейтинговой системе.

Большая красотка действительно хочет, чтобы ее регулировали

Крупные компании, которые вынуждены переформулировать продукты из-за потребительского спроса или которые теряют продажи в пользу более гибких «чистых» инди-брендов, похоже, уже в своем уме. В средствах массовой информации о красоте и образе жизни ингредиенты часто называют «токсичными», а чистые бренды — «нетоксичными».”

Согласно отчету на отраслевом сайте Cosmetics Design, PCPC почти умолял редакторов красоты рассказывать больше о науке на последнем ежегодном собрании организации. «Распространенная дезинформация сводит меня с ума с научной стороны», — сказал в зале главный научный сотрудник PCPC. (Vox неоднократно обращался к PCPC, и представитель несколько раз отвечал, что организация предоставит комментарий. На момент публикации этого не было.)

И теперь они также просят FDA о надзоре.«Потребители очень сбиты с толку, а индустрия красоты и бренды очень разочарованы. Это то, что не может решить промышленность. Промышленность пыталась и на протяжении многих лет постоянно лоббировала федеральное правительство с целью увеличения финансирования FDA », — говорит профессор Стефан Канлиан, который является председателем магистерской программы FIT по маркетингу и управлению косметикой и ароматами.

Скотт Фабер, старший вице-президент EWG по связям с правительством, соглашается. «Крупные компании работают с нами, чтобы предоставить FDA больше полномочий, потому что потребители не доверяют регулирующим программам, таким как CIR.Он сравнивает это с ситуацией прошлого года, когда, как сообщает Politico, некоторые крупные продовольственные компании, такие как Nestle и Campbell Soup Co., покинули свою лоббистскую организацию по торговле продуктами, потому что ее политика не соответствовала желаниям потребителей.

Новые правила косметики

Так что, возможно, мы наконец приблизимся к более строгому регулированию. Сейчас на рассмотрении находится несколько законодательных актов. Член палаты представителей Фрэнк Паллоне (штат Нью-Джерси) в 2016 году представил для обсуждения законопроект Палаты представителей о регулировании косметики.Сенатор Оррин Хэтч (R-UT) представил Закон FDA о безопасности и модернизации косметических средств в конце 2017 года, который в то время публично поддержал PCPC, хотя неясно, поддерживает ли он это до сих пор.

Но наиболее заметным предложением является Закон о безопасности средств личной гигиены, внесенный сенатором Дайанн Файнштейн (штат Калифорния) и соавтором которого является сенатор Сьюзан Коллинз (штат Мэриленд). Он существует в различных формах с 2015 года. По сути, он дает FDA такую же власть над косметикой, как и над лекарствами и медицинскими приборами.FDA может проверять записи о безопасности и отзывать мандаты. Законопроект также требует, чтобы FDA рассматривало данные о безопасности не менее пяти ингредиентов в год. С компаний будет взиматься плата по скользящей шкале в зависимости от размера, чтобы помочь финансировать FDA, чтобы оно могло выполнять свои новые обязанности.

Кортни Кардашьян появится на брифинге по реформе косметики в Вашингтоне, округ Колумбия, в апреле 2018 года. Tom Williams / Getty Images

EWG выделяет ресурсы, чтобы привлечь внимание к законопроекту и привлечь внимание к нему, включая даже привлечение Кортни Кардашьян (у которой, в отличие от двух ее сестер, нет косметической линии) в Вашингтон, округ Колумбия, для брифинга в Капитолии.

Beautycounter, многоуровневая маркетинговая косметическая компания, которая запретила 1100 ингредиентов в своих продуктах и была заметным и громким голосом в движении чистой красоты, также публично поддержала законопроект. В компании есть команда, занимающаяся защитой интересов, и она неоднократно приезжала в Вашингтон для слушаний и встреч с законодателями. Линдси Даль, вице-президент Beautycounter по социальной и экологической ответственности, говорит, что «версия законопроекта Сената согласована примерно на 95 процентов, что является немалым подвигом.Но из-за слушаний в Верховном суде Бретта Кавано и сосредоточения внимания на ноябрьских промежуточных выборах источники в отрасли подозревают, что законопроект может быть внесен на рассмотрение до начала 2019 года.

Вас могут простить за то, что вы скептически настроены по поводу того, поддержит ли нынешняя администрация, которая явно выступает против регулирования, законопроект, регулирующий отрасль, которая в первую очередь затрагивает женщин и их здоровье. Но он пользуется поддержкой обеих партий, и Фабер из EWG обнадеживает.

«FDA стало приятным сюрпризом.Комиссар Скотт Готтлиб и его команда понимают, что задача правительства — защитить нас от опасных продуктов. Это отход от некоторых назначенцев президента Трампа », — говорит Фабер. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов (FDA) только что начало свое первое в истории исследование методов безопасности и производственных стандартов косметических компаний, что указывает на то, что оно готовится к усилению контроля над отраслью.

Ждем вперед

Ни одно из этих законов не является совершенным и всеобъемлющим, и по-прежнему отсутствует много данных о безопасности ингредиентов.Даже «чистые» косметические продукты содержат ингредиенты, о безопасности которых нет данных. Кроме того, неясно, как FDA может или могло бы предоставить рекомендации по маркировке, такой как «натуральный» или «чистый». Но это будет беспроигрышный вариант как для компаний, так и для потребителей, по крайней мере, внешне.

Крупные косметические компании были бы освобождены от некоторого бремени и дурной прессы, связанных с саморегулированием. (С циничной точки зрения, они могли бы противодействовать заявлениям о токсичных ингредиентах с опровержением: «Но FDA проверяет нас и говорит, что все в порядке.Для покупателей может показаться, что за ними присматривает объективная сущность.

Однако удаление ингредиентов из продуктов имеет некоторые недостатки, особенно если нет хороших альтернатив. На протяжении многих лет The Honest Company страдала от отзывов, судебных исков и жалоб из-за неисправной продукции. Он переживает небольшой самоанализ и реорганизацию.

«Очень легко напугать людей; очень трудно не заботиться о них »

Тогда есть риск отказаться от хорошо известных консервантов, таких как парабены.«На самом деле я видел больше отзывов о микробном загрязнении за последние несколько лет, чем я видел за все годы работы в этой отрасли», — говорит Добос, химик-косметолог. Только в этом месяце Avalon Organics и Bath & Body Works отозвали некоторые из своих продуктов на предмет микробного загрязнения.

Важно помнить, что тем временем чистые бренды и розничные продавцы все еще пытаются продать вам вещи, как это делают традиционные косметические компании, даже если некоторые из них действительно заботятся о здоровье.Сами маркетинг как «чистый» является преимуществом на этом рынке. Даже EWG использует партнерские ссылки Amazon на своих страницах продуктов, а это означает, что если вы перейдете на Amazon для покупки, EWG получит процент от продажи. (Он связан со всеми продуктами, независимо от их рейтинга безопасности, но страница солнцезащитного крема специально приглашает вас «Делайте покупки с EWG на Amazon».) Он также продает специальные сертификационные этикетки компаниям, позволяющим им заявлять, что их продукты «проверены EWG. ”

«Мы пытаемся зарабатывать деньги», — говорит основатель Beautycounter Грегг Ренфрю.«Наши финансовые заинтересованные стороны преуспевают, одновременно оказывая значительное социальное воздействие. Компании, которые собираются добиться успеха в будущем, будут делать и то, и другое ».

В отчете FIT о прозрачности отрасли авторы цитируют специалиста по инфекционным заболеваниям, который в последние годы реагирует на движение против вакцинации. «Очень легко напугать людей; им очень трудно не заботиться », — сказал он.

Люди боятся ингредиентов, и они ясно дали понять это своими долларами.В конце концов, индустрия чистой красоты превратится в … индустрию красоты.

Хотите еще рассказов из «Товаров» от Vox? Подпишитесь на нашу рассылку новостей здесь.

Красота разнообразнее, чем когда-либо. Но достаточно ли разнообразия?

В эпоху коллекций макияжа с 40 тонами основы и большим количеством моделей цвета, чем когда-либо прежде, разнообразие у прилавка красоты, казалось бы, принято и даже приветствуется.

Но если вы спросите об этом влиятельных визажистов, парикмахеров и фотографов, ответ будет более вероятным: это начало.

По сравнению с модой, красота быстрее реагирует на вопросы инклюзивности. За последние пять лет красота, движимая социальными сетями, стала приветствовать и представлять клиентов по всему спектру оттенков кожи и гендерной идентичности.

Рассмотрим ошеломляющий успех линии Fenty Beauty от Рианны, которая была признана создателем нового стандарта на 40 основ и доказала, насколько близорукими были многие косметические бренды.

Очевидно, что цветные женщины составляют рынок, который далек от ниши.Дни, когда Иман, супермодели 1970-х и 80-х годов, приходилось смешивать собственный фундамент при фотосессиях, кажутся архаичными. (Позже она запустила свою собственную косметическую линию, задолго до Рианны, чтобы решить эти самые проблемы.)

«У вас больше нет оправданий, что этот продукт недоступен», — сказал Ник Бароз, визажист, среди клиентов которого Лупита Нионго, Приянка Чопра и Гугу Мбата-Роу. «Моложе, старше, темнее, светлее, разные оттенки — вы должны иметь возможность смотреть на лицо перед собой и соответствовать.

Точно так же изменения происходят в уходе за волосами. Под руководством таких влиятельных звезд, как Яра Шахиди, Саша Лейн и Трейси Эллис Росс, которые носят необработанные волосы, «дикая, курчавая, вьющаяся текстура» переопределяет голливудский гламур, сказала парикмахер Най’ваша Джонсон, которая стилизует мисс Шахиди и мисс Мисс. Переулок.

Это «абсолютно связано с гонкой», — сказала она. «Когда вы занимаетесь химической завивкой, расслабляющими средствами и всем остальным, чтобы изменить то, что от природы принадлежит вам, давайте будем честными, это означает принятие чужой расы или национальности.

То, что мы наблюдаем сейчас — разнообразие причесок и фактур на красной ковровой дорожке — не обошлось без усилий. По оценке г-жи Джонсон, изменение длилось пять лет, и это была тяжелая битва.

«Требуются смелые женщины, такие как Ванда Сайкс, которая была моей первой знаменитостью, которая носила свои натуральные волосы, чтобы сказать:« Мне комфортно с тем, кто я есть », — сказала она. «Я смогла взять натуральные волосы Ванды и придать им великолепный вид — действительно красиво. После этого другие женщины с вьющимися волосами вскочили на борт, потому что увидели, как можно делать красивые вещи с их собственной текстурой.»

« Давайте перенесем это в настоящее место »

Естественная текстура волос и разнообразные оттенки кожи были« в ходу »раньше. (Вспомните Дайану Росс 1960-х и показы Ива Сен-Лорана 70-х.) Так все ли это проходит, или это более продолжительно?

Сэм Файн, визажист, известный по работе с Наоми Кэмпбелл, Иман и Куин Латифа, настроен скептически. Он работает в отрасли с 1991 года и видел, как коллекции косметики для цветных женщин приходят и уходят.

«Был Revlon, когда они выпустили ColorStyle, а также Maybelline Shades of You — где они сейчас?» — сказал мистер Файн. «У брендов косметики были эти отношения с цветными женщинами, которые очень модны. Если бы они подписали лицо Вероники Уэбб или Тайры Бэнкс, они внезапно выпустили бы для них коллекцию ».

Мистер Файн увидел более постоянные изменения в 90-х годах с появлением брендов визажистов, особенно MAC, Nars и Bobbi Brown. «Они действительно начали сокращать разрыв», — сказал он.«MAC, в частности, своим широким спектром охватила цветных людей».

Тем не менее, он видит дальнейшую потребность в улучшении. «Мы застряли в политически корректном месте», — сказал он. «Давайте перенесем его в настоящее и прочное место. Например, сейчас каждый бренд запускает 40 цветов основы, потому что это модно. Но действительно ли бренд выполняет работу — инициативы и охват? Дело не только в том, чтобы поставить черную модель рядом с Джиджи Хадид. В наличии должен быть ассортимент, а не только 40 оттенков в вашем магазине на Таймс-сквер.Людям за прилавком нужно обучение ».

Действительно, образование часто упоминается как проблема. Тим Буачарерн, визажист, работавший над сериалом «Черная пантера», «Девушки мечты» и «Голодные игры», критикует школы красоты за недостаточную работу. По его словам, они учат преимущественно работать с кавказцами. Более того, он считает, что молодые визажисты слишком полагаются на уроки YouTube.

«YouTube отлично подходит для вдохновения, когда у вас есть опыт, но он оказывает молодому визажисту серьезную медвежью услугу, потому что вы учитесь у кого-то, кто отлично умеет делать макияж только себе или себе», — сказал г-н.- сказал Буахарерн. «Сначала вам нужно изучить основы».

Эти навыки, по его словам, включают подбор оттенков, поиск правильных формул для типов кожи и работу с тем, кто находится перед вами.

Поэтому неудивительно, что когда, скажем, черная актриса появляется на съемочной площадке, у нее могут быть проблемы с волосами и макияжем. «Когда к вам приходит цветная женщина — латиноамериканка, азиатка, черная, какая угодно — у нее, вероятно, были проблемы с прической и макияжем», — сказал г-н Буахарерн. «Здесь не так много доверия.

С увеличением количества цветных женщин на главных ролях эта динамика постепенно меняется. «Чем крупнее актриса, тем больше она контролирует, кто над ней работает», — сказал г-н Буахарерн. «Это не имеет ничего общего с тщеславием. Речь идет о том, чтобы чувствовать себя комфортно и не беспокоиться о прическе и макияже, чтобы они могли сосредоточиться на актерской работе ».

«Фотографы играют большую, большую роль»

Даже если команда парикмахеров и визажистов создаст красивый образ для цветной женщины, она все равно может появиться на камеру с серым, блестящим лицом (или, что еще хуже, с чрезмерно светлой кожей) и тусклые волосы.Это потому, что важнейшая часть машины для создания изображений основана на фотографии.

«Фотографы играют большую, большую роль, и многие из них понятия не имеют, как осветить цветную женщину или как ретушировать кого-то, кроме белого», — сказал Вернон Франсуа, парикмахер, который работал с Лупитой Нионго для нее. Сезон прессы и награждения «12 лет раба».

Алекси Любомирски, который фотографирует обложки журналов и косметические кампании и недавно снял свадебные портреты Меган Маркл и принца Гарри, заметил, что проблемы с освещением превратились в эстетическую битву.«Некоторые креативные директора боятся бликов на более темной коже, потому что считают, что они не соответствуют естественному цвету кожи девушки», — сказал он.

«Мне нравятся блики и диапазон от темного до светлого на коже», — сказал г-н Любомирски, который также является автором книги «Разнообразная красота». «Для меня это часть красоты более темной кожи, которая обладает такой глубиной цвета, которая естественным образом показывает более светлые и темные области».

После съемки все может пойти наперекосяк. «Когда я впервые снимал Люпиту Нионго, она попросила меня не осветлять ее кожу при постпродакшене, как она уже сталкивалась с этим раньше», — сказал г-н.Любомирский сказал. «Это заставило меня оглянуться на свой архив работ и понять, что несколько раз моя студия давала журналу окончательные отретушированные изображения, но перед печатью кожа делалась светлее».

«Журналы и рекламодатели могут не решаться защищать кого-то, кто слишком далеко отклоняется от воспринимаемого стандартного спектра красоты», — добавил он.

Стилисты отмечают, что идеалы красоты создаются или укрепляются в пресс-цикле знаменитостей, особенно на красной ковровой дорожке.

«Когда Люпита стоит на красной ковровой дорожке, в нее попадает белая вспышка, предназначенная для кого-то вроде Дженнифер Энистон», — сказал г-н Франсуа. «Это неуважительно. Потому что это то, что люди видят дома, и, возможно, именно поэтому кто-то думает: «Я хочу выглядеть как Дженнифер Энистон» и почему, возможно, они не думают так же о Лупите и Виоле Дэвис. Именно здесь начинается борьба за косметические кампании и за то, может ли такой-то и такой-то продавать косметические товары ».

г.Бароз отметил, что освещение является проблемой для всей сети знаменитостей. «Если у меня есть клиентка, которая появляется в« The View », я знаю, что она будет выглядеть потрясающе, потому что эта команда знает, как осветить различные оттенки кожи», — сказал он. «Но есть некоторые шоу, которые освещают, возможно, только белых хозяев. Вот тогда могут возникнуть проблемы с макияжем, даже если я выгляжу красиво «.

«Текстурированные волосы — это несложно»

Лейси Редвей, парикмахер, работающая с Рут Негга и Тесса Томпсон, сказала, что за кулисами, на фотосессиях и за кулисами модных подиумов преобладает мнение, что текстурированные волосы — это сложно.

Г-жа Редуэй указала на покадровое видео в Instagram, опубликованное прошлой осенью Лондоном Майерсом, многообещающей камерунско-ирландской моделью, которое задокументировало ее опыт за кулисами, когда она ждала и ждала, пока стилисты проходили мимо нее.

Г-жа Майерс написала в своем сообщении: «Я не нуждаюсь ни в чьем особом обращении. Мне нужно, чтобы стилисты научились делать черные волосы. Я так устал от людей, которые избегают делать мне прически на концертах. Как ты смеешь пытаться отправить меня по взлетно-посадочной полосе с лохмотьями афро?Мы все знаем, что если бы вы попробовали это на белой модели, вас бы # отменили ».

Лондоне Майерс задокументировала свой опыт за кулисами, когда стилисты проходили мимо нее. Кредит … Регис Колин Бертелье / NOWFASHION

Г-жа Редуэй сказала, что есть модели, которые приходят на съемки уже подготовленными, потому что боятся, что стилист не знает, что им делать с волосами. «Так много стилистов напуганы текстурированными волосами, что они даже не знают, как они должны выглядеть, поэтому они также не знают, когда это выглядит неправильно», — сказала она.

Но г-жа Редуэй в целом считает, что изменения происходят. Она хочет сделать обсуждение более открытым и менее пугающим. («Это может быть настолько деликатная тема, что люди боятся говорить о ней», — сказала она.) И часть поддержки движения требует улучшения словарного запаса.

«С« текстурированными »волосами можно делать все, что угодно, — сказала она. «Это может быть прямая кость. Может быть в косичках. Он может выдержать больше стилей. Фактурные волосы — это не сложно. Я бы назвал фактурные волосы универсальными.’»

Точно так же г-жа Джонсон стремится переосмыслить традиционные стереотипы, приписываемые текстурированным стилям. «Я даже не люблю называть их дредами — я просто называю их locs», — сказала она. «Я хочу показать, что тебе не обязательно делать растафарианский образ».

Мисс Джонсон вспоминает, как делала их для Sasha Lane на Met Gala в этом году, а также в прошлом году с кристаллами Swarovski. «Это было очень красиво и гламурно», — сказала она.

И в отличие от прошлых моментов, когда разнообразная красота становилась популярной рывками и остановками, Ms.Джонсон уверен, что происходящее — больше, чем просто тенденция.

«Мы превратились в мир, где люди очень тесно связаны с тем, кто они есть», — сказала она. «Они твердо придерживаются этого мнения и не желают ни для кого изменяться или умиротворять себя. Это мир «Вот кто я» ».

Крупнейшие тенденции в индустрии красоты

Предоставлено RECESS

Индустрия красоты уже много лет находится в тяжелом состоянии.Есть некоторые субрынки, которые являются исключением, например массовые рынки красоты, но в целом бизнес красоты продолжает бросать вызов гравитации. Даже мультибрендовые магазины, у которых в других потребительских секторах сомнительное будущее, работают. Стефано Курти, глобальный президент Markwins Beauty Brands, указал мне, что половина роста популярности красоты происходит в Интернете. Но это означает, что половина прироста приходится на магазины. Трудно найти другой сегмент рынка, где это правда.

Есть три уникальных обстоятельства, которые продолжают поддерживать индустрию красоты:

Потребители, в основном женщины, находятся в поисках новых возможностей.Они наслаждаются новыми продуктами и находят новые бренды. Это часть более широкой смены поколений, когда молодые потребители отказываются от крупных брендов, которые предпочитали их родители, и ищут местные, кустарные, натуральные продукты во всех категориях потребителей. Также помогает необходимость всегда быть в Instagram.
Молодые независимые бренды (прекрасные примеры перечислены ниже) поддерживают всплеск творчества. Кажется, что каждый день появляется новый бренд с новой идеей о том, как стать или оставаться красивой.В индустрии красоты наблюдается бурное развитие предпринимательства. Эти молодые бренды поддерживаются каналом розничной торговли косметикой.
Приобретения крупными косметическими компаниями все более мелких компаний по очень высоким ценам привлекают все больше основателей и с каждым днем стимулируют все больше творчества. Приобретения происходят потому, что крупным косметическим брендам угрожают молодые, независимые бренды, которые сейчас нужны потребителям.

Этот набор обстоятельств или что-то близкое к нему уже случалось раньше в других потребительских секторах.Это никогда не продолжается вечно. В индустрии красоты такая практика существует уже давно, и, хотя она наверняка закончится в какой-то момент, неизвестно, что заставит упасть дно и когда это произойдет.

Я встретился с Дженнифер Хессель, отраслевым консультантом и выпускницей L’Oreal, которая сказала мне, что есть четыре основных тенденции, которыми сейчас пользуются самые быстрорастущие молодые бренды:

Мгновенное решение: Это относится к вековому стремлению к мгновенному удовлетворению, сосредоточенному на сегменте средств по уходу за кожей.К этому классу часто относятся продукты, которые позволяют потребителю сразу увидеть улучшение сумок, линий или яркости.
The Doll Look: Использование тяжелого макияжа или хирургического вмешательства для создания образа более фарфорового, гладкого и идеального. Он не стремится выглядеть естественно — он о безупречности и глубоко укоренился в бизнесе макияжа и волос. Совсем недавно L’Oreal приобрела клиента моей фирмы, Pulp Riot Hair, что стало прекрасным примером этой тенденции.
Уход за кожей с Земли: Категория кожи продолжает стремительно расти с появлением более натуральных, чистых и даже пищевых продуктов.Бытует мнение, что кожа и разум связаны между собой, и существует связь между уходом за кожей и здоровьем. Это направление, противоположное направлению макияжа.
Настройка и персонализация: Использование данных и отзывов клиентов для создания продуктов для вселенной, состоящей из одного человека, — это новая форма роскоши.

В конце этого месяца в Нью-Йорке проходит конференция под названием «Красота и деньги», на которой обсуждаются все вышеперечисленные тенденции. Beauty & Money объединяет инвесторов и молодые косметические компании.В преддверии конференции организаторы провели конкурс с группой экспертов индустрии красоты, чтобы выбрать 12 звезд стартапов. Все эти компании вписываются в указанные выше тенденции. Вот они:

Предоставлено HelloAva

Hello Ava: Идея — Stitch Fix для вашего лица. Вы платите 10 долларов (которые можно использовать в качестве кредита для покупок), отвечаете на вопросы, а компания использует человеческий интеллект и науку о данных, чтобы найти для вас лучшие продукты.Сейчас он продает только чужие бренды, но со временем планирует развивать свои собственные. Hello Ava называет себя «мозгом вашей красоты».

Предоставлено патчологом

Патчология: Для ухода за кожей потребовалась технология пластыря, которая используется крупными фармацевтическими компаниями для трансдермальной доставки лекарств. Его генеральный директор сказал мне, что он может «доставлять на миллионы молекул на сантиметр больше, чем кремы или лосьоны.«Это находит отклик у потребителей. Компания находится в Neiman-Marcus, Nordstrom, Saks, Blue Mercury, Urban Outfitters, Madewell, Sephora (ЕС и Россия), Harvey Nichols (Великобритания и Гонконг) и многих других. Кроме того, у него более 65000 подписчиков в Instagram.

Предоставлено Ниной Чой

EirNYC: Eir (имя скандинавского бога исцеления) производит продукты по уходу за кожей унисекс для людей, ведущих активный образ жизни, которым нужны чистые, натуральные, экологически чистые продукты, которые также снимают воспаление и боль.Эйр считает, что нет других продуктов, которые одновременно обращаются к рынкам красоты, здоровья и обезболивания. Производится в Бруклине, Нью-Йорк.

Предоставлено Olive + M

Olive + M: Я познакомился с Мариской Николсон, основательницей Olive + M, на выставке Indie Beauty Expo. У нее есть кулинарное образование, и она думала о косметических товарах так же, как большинство людей думает о еде, желая создать линию, которая была бы «простой и эффективной».«Она сказала мне:« Olive + M хотела родиться, и она просто выбрала меня своим человеком ». Olive + M производит полностью натуральные продукты для кожи и тела на основе оливкового масла, которые она называет« пищей для вашей кожи ». Продукция предназначена для всех пользователей, и у бренда есть планы по выпуску мужской линии, а также товаров для мам и малышей.

Предоставлено SiO Beauty

SiO Beauty: SiO использует силикон медицинского класса для создания разглаживающих морщин участков, которые удобно ложатся на кожу во время сна; с наступлением утра ваша кожа становится более гладкой, упругой и увлажненной.SiO находится в подсекторе растущего рынка масок, и его продукция в основном стоит менее 2 долларов в день. По имеющимся данным, продажи утроились в 2017 году и снова утроились в 2018 году. SiO продвигает рынок в основном через социальные сети и микро-инфлюенсеров (до 100 000 подписчиков), которые публикуют информацию о продукте из-за его эффективности. С января количество подписчиков в Instagram увеличилось вдвое.

Предоставлено Urban Skin Rx

Urban Skin Rx ранее был профилирован в Forbes.com и является первой компанией, дважды удостоенной награды Beauty & Money Spotlight. Основательница Рэйчел Рофф открыла спа-центр в Шарлотте, Северная Каролина, 12 лет назад и обнаружила, что, хотя 50% женщин на юге — афроамериканки, Рофф не смогла найти продукты, которые обеспечивали бы адекватный уход за кожей для женщин с более темной кожей. Со временем она разработала технологию ухода за кожей, которую назвала Cleartone Advanced Technology, и в конечном итоге создала собственную линию продуктов с ее уникальными ингредиентами. Хотя она по-прежнему управляет спа-салоном, этот бизнес затмевается бизнесом по уходу за кожей, который продолжает очень быстро расти.Большая часть его продаж осуществляется с его веб-сайта, но продукт также доступен в Target и других розничных магазинах.

Предоставлено Kreyol Essence

Kreyol Essence: Эта компания работает с фермерами на Гаити над производством натуральных косметических средств для сухих волос и кожи. Фирменными продуктами Kreyol Essence являются Haitian Black Castor Oil и Moringa Oil. На данный момент они наняли на Гаити более 350 фермеров, причем почти все их сотрудники — женщины, и 98% их продукции идет на экспорт.Conscious Company Media назвала основателя одним из лучших сознательных лидеров мирового бизнеса 2018 года. Я думаю об этой компании как о «ферме для волос и кожи».

Предоставлено SA.AL & CO

SA.AL & Co. произносится как Sahl и производит средства по уходу за кожей для мужчин. Генеральный директор сказал мне: «Это мужское начало, как Porsche, но не как Dodge Viper, которое слишком мужественно». Продажа мужских средств по уходу за кожей отличается от женских во многих важных аспектах, не в последнюю очередь из-за того, как они продаются.Розничные торговцы, продающие мужскую моду, не продают много средств по уходу за кожей, а крупные магазины косметики не продают много мужской продукции. Instagram также не эффективен для ухода за мужской кожей. Таким образом, компания добилась своего первоначального успеха в Европе и теперь рассматривает возможность выхода на рынок США и разрабатывает свою стратегию.

Подарочная кукла 10

Doll 10: Основательница Doll 10, бывшая миссис Америка, сказала мне: «Мы сочетаем уход за кожей с косметическими продуктами и убираем устрашающий фактор из макияжа… [мы позволяем женщинам] наряжаться за десять минут. или меньше, с клинически проверенными косметическими решениями.«Он делает это, производя продукты, которые являются многозадачными, один продукт обеспечивает уход за кожей и действует как праймер, тональный крем и закрепляющая пудра — все в одном. Важно отметить, что из всех лауреатов премии Spotlight Award Doll 10 наиболее успешно зарекомендовала себя: она проработала дольше других и продемонстрировала рост и долговечность по нескольким каналам, включая QVC. У Doll 10 около 140000 подписчиков в Instagram.

Выемка: В нишу можно использовать одноразовые салфетки для тела, лица, дезодоранты и салфетки для волос.В продуктах сочетаются чистые ингредиенты, биоразлагаемость и удобство, они подходят для чувствительной кожи. Такие салфетки, как Recess, очень популярны в Азии. Поскольку многие азиатские тенденции красоты стали популярными в США, Recess пытается опередить грядущую тенденцию. Прямо сейчас продукты продаются онлайн только через Recess напрямую потребителю.

Предоставлено доказано

PROVEN: PROVEN Skin Care называет себя «красота с мозгом», и его генеральный директор сказал мне: «Мы… компания данных и технологий, а не компания по уходу за кожей.Потребители отвечают на анкету, и PROVEN использует искусственный интеллект для сравнения ответов с одной из крупнейших баз данных в отрасли, которая насчитывает более восьми миллионов отзывов и обзоров из более чем 4000 статей в научных журналах о более чем 100 000 продуктов и 20 000 ингредиентов для ухода за кожей и красоты. PROVEN разрабатывает запатентованные продукты, соответствующие генетическому происхождению, возрасту, местному климату и качеству окружающей среды, этнической принадлежности и коже клиента, и адаптирует продукт по мере старения и изменения клиента.Он будет запущен в начале октября.

Предоставлено Vendome Beaute

Vendome Beaute France: Основательница этой линии макияжа и ухода за кожей сказала мне, что она устала от «монолитных корпоративных косметических брендов, которые скучны и взаимозаменяемы». Ей хотелось «поэзии, уникальности и очарования», а во время поездки во Францию она была заинтригована «безупречной женственностью» француженок. Она считает, что потребители говорят: «Я плачу за вас много денег, я хочу, чтобы вы очаровали меня и развлекали меня.Так родилась Vendome Beaute France. Продукция продавалась на сайте компании и, что неудивительно, сейчас набирает обороты во французских универмагах и розничных магазинах. Во всех продуктах используется ароматология, как говорит основатель, «поднимающая настроение, расслабляющая, заставляющая чувствовать себя лучше».

Продажи престижной индустрии красоты в США выросли на 6 процентов в 2018 году, сообщает NPD Group

Порт Вашингтон, Нью-Йорк, 29 января 2019 года — Престижная индустрия красоты в США достигла 18 долларов.По данным NPD Group, объем продаж в 2018 году увеличился на 6% по сравнению с 2017 годом. Категория средств по уходу за кожей выросла на 13 процентов и составила 60 процентов от общего прироста отрасли; косметика, самая крупная категория в отрасли по объемам продаж, выросла на 1 процент, а парфюмерия по итогам года выросла на 4 процента. Волосы были самой маленькой, но самой быстрорастущей категорией, продажи которой выросли на 25 процентов.

«Если бы мне пришлось одним словом охарактеризовать состояние индустрии красоты в США сегодня, это был бы прорыв.Независимо от того, смотрим ли мы на категории, бренды или розничных торговцев, на рынке происходят радикальные изменения », — сказала Лариса Дженсен, исполнительный директор и аналитик индустрии красоты в NPD Group. «Новые концепции и технологии розничной торговли меняют то, как мы создаем, продаем, покупаем и используем косметические товары. Бренды и розничные торговцы должны не только знать об этих преобразованиях и действовать в соответствии с ними, но и выявлять новые возможности, позволяющие привлечь внимание потребителей и еще больше выделиться из толпы.”

Продажи средств по уходу за кожей составили 5,6 миллиарда долларов за год, и натуральные бренды по-прежнему вносят основной вклад в рост. На натуральные средства по уходу за кожей приходилось 1,6 миллиарда долларов, или более четверти годового объема продаж, что на 23 процента больше, чем в прошлом году. Самыми быстрорастущими сегментами в сфере ухода за кожей лица были средства для ухода за губами, тоники / осветлители и все прочие средства для лица (включая такие продукты, как спреи для лица и кремы с алфавитом, среди прочего). Выросли средства ухода за кожей тела, а также продукты для загара, в том числе солнцезащитные кремы и средства для автозагара.

Объем продаж косметики в 2018 году достиг 8,1 миллиарда долларов, и, несмотря на умеренный рост, эта категория является многообещающей, поскольку количество потребителей, использующих косметику, достигло 67 процентов в 2018 году, что на 6 процентных пунктов больше, чем два года назад. * Среди наиболее быстрорастущих областей. были спрей / пудра для макияжа и накладные ресницы. Маленькие остаются большими возможностями в макияже; Товары для путешествий росли быстрее, чем все остальные, на 29 процентов по сравнению с прошлым годом.

Продажи ароматов составили 4 доллара.3 миллиарда, за счет соков, выросших на 8 процентов. Аромат ручной работы был самым быстрорастущим сегментом рынка. Рост продаж домашних ароматов замедлился по сравнению с прошлым годом, но диффузоры были самыми быстрорастущими на этом рынке.

«Учитывая высокую адаптивность индустрии красоты, я ожидаю, что в 2019 году рост продолжится, хотя, возможно, он будет более медленным, учитывая текущую экономическую неопределенность», — сказал Дженсен. «Я ожидаю, что мы увидим усиление уже сформировавшихся тенденций и тем, включая прозрачность бренда, повышенную важность того, чтобы компании занимали позицию по ключевым социальным вопросам, а также эволюцию экспериментальных концепций розничной торговли и всплывающих окон.”

Источник:
The NPD Group / U.S. Prestige Beauty Total Measured Market, январь-декабрь
2018
* Источник:
The NPD Group / Подробный отчет о потребителях макияжа 2018

Макияж 2018: 10 главных трендов

Черная подводка

Размытый контур на губах

Макияж нижнего века

Яркие тени

Подводка по внутреннему краю

В стиле nude

Розовые щеки

Блестки

Хайлайтер под глазами

«Хвостики»

Макияж-2018: тенденции с Недели моды в Милане

Тенденции в макияже 2018 – фото образов

Тенденции в макияже — графичные стрелки

Тенденции макияжа 2018 — Аппликации

Подведенные глаза – тенденция в макияже 2018

модные тенденции и тренды макияжа весна-лето

Тренды макияжа 2018, модные укладки и прически / Школа Шопинга

Модные тенденции макияжа

Тренды сезона в укладке волос

какие тенденции были главными в этом году?

Глиттер

Золотистое сияние

Глянцевые губы

Макияж без макияжа

Акцент на ресницы

Контур по нижнему веку

Макияж 2018 года | MAKEUPLOVERS

Итак, каким же был макияж 2018 года

Цветная подводка

Цветная тушь

Смоки айс

Лакированные губы

Яркие губы в сочетании с нюдовым макияжем

Глиттеры, переводные тату и штампы на лице

Синие тени

В заключение

тенденций макияжа, которые стоит попробовать до конца 2018 года, по мнению визажиста-знаменитости

Пурпурный дождь

Лучше меньше, да лучше

Свечение

Поп-цвет

Получите блеск на

Face Time: станет ли макияж для мужчин следующим большим трендом красоты? | Макияж

Косметическая промышленность США — статистика и факты

Различные сегменты косметики, разные размеры

Популярные бренды в США.С.

«Натуральные» косметические товары сейчас очень популярны из-за боязни химикатов

Покупки «безопасной» косметики

Чистый, зеленый и все, что между

Как потребители впервые стали бояться их косметических товаров

Лучше перестраховаться, чем сожалеть

Индустрия красоты США регулируется сама собой

Большая красотка действительно хочет, чтобы ее регулировали

Новые правила косметики

Ждем вперед

Красота разнообразнее, чем когда-либо. Но достаточно ли разнообразия?

« Давайте перенесем это в настоящее место »

«Фотографы играют большую, большую роль»

«Текстурированные волосы — это несложно»

Крупнейшие тенденции в индустрии красоты

Продажи престижной индустрии красоты в США выросли на 6 процентов в 2018 году, сообщает NPD Group

Будьте в курсе своей отрасли

Добавить комментарий Отменить ответ

Рубрики