Модные фишки в одежде 2019: Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020 | Минималист Шопоголик

Содержание

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020 | Минималист Шопоголик

Все текущие тенденции, свежие идеи и стилевые решения на текущую осень и предстоящие зиму и весну, можно почерпнуть, просматривая осенние street-style отчеты с недели моды весна-лето 2020 проходивших в разных уголках мира: Копенгагене, Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже.

Принципиально нового для тех, кто в этом «варится » нет, все тренды этого сезона были определены заранее, для этого и существуют недели моды. Трендсеттеры давно распространили идеи, нам же при составлении модного и стильного образа нужно придерживаться одного действенного правила: берем для себя только то, что нравится и близко нам по духу.

Цепи и кольца

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

При этом одна из цепей должна быть более толстая чем остальные (мода на 90-е вернула этот тренд) и все сооружение на шее, так сказать, должно располагаться каскадом. Можно и нужно сочетать золото с серебром, главное здесь выдержать общую стилистику и конечно добавить колец на пальцы рук и побольше.

Обвязать штанину завязками от обуви вокруг щиколотки

Более подробно об этом приеме я писала тут. При этом брюки должны быть широкие вверху и сужающие к низу, например, «carrot» их еще называют морковки или бананы.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Заправить широкие брюки в сапоги

Эти же широкие брюки, а скорее всего штаны заправить в высокие сапоги до колен, или полусапожки, а еще лучше в модные казаки.

Заправлять узкие брюки или джинсы-скинни в сапоги, как мы делали пять лет назад не нужно, этот силуэт в настоящий момент ушел в прошлое. Но можно сделать апгрейд этого приема и заправить опять же в модные нынче казаки.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Ободок

Плюс ободка в том, что не нужно делать укладку и к тому же он добавляет объем волосам, что мы очень любим. Выбирайте минималистичные варианты они выглядят более стильно.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Подпоясаться широким ремнем

Подпоясываем все: пиджаки, пальто, джинсовые куртки, объемные свитера и кардиганы, платья… ну вы поняли.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Верхний слой одежды заправляем в нижний

Заправляют сейчас все: рубашку, водолазку, джемпер, жакет, толстовку… Но осторожно с этим приемом, верх должен быть мало объемный, чтобы проделать этот трюк и не выглядеть сумасшедшим. Имеются и другие противопоказания .

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Длинный спущенный рукав

При всей моей любви к оверсайз, лично мне такой нарочито удлиненный рукав не нравится, но как говорится на вкус и цвет… Именно такой фасон рукава сейчас на пике — это факт.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Закатанный рукав

Именно закатать, а не подвернуть. Еще в продаже до сих пор встречаются жакеты и пиджаки с уже присборенными рукавами, мы проходим мимо таких «недопиджачков».

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Пиджак на уровне юбки или шорт

Прежде чем надеть жакет, он же пиджак, с короткой юбкой обращаем внимание, что бы они были одной длины, принципиально нового в этом ничего нет, но в модной среде такой момент существует. В наших широтах идея вполне подходит для предстоящего зимнего периода с плотными колготками под цвет обуви.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Монохром

Total beige, total white, total jeans, total black. В общем, тотальный монохром, очень стильный прием. Что бы еще усилить эффект следите за тем, чтобы существовала разница фактур. Используйте в образах в одном цвете кожу, замшу, шерсть, шелк и прочее. Особенно действенно такой трюк можно проделать в холодный период времени.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Заостренный воротник

Такой ретро-воротник сообщает нам о возвращение моды на 60-е года и лишний раз напоминает о движении моды по кругу.

Главные модные фишки и стилевые приемы 2019-2020

Рубашка второй слой

Осенне-зимний прием многослойности. Вниз под рубашку можно надеть футболку или водолазку.

https://www.pinterest.fr

https://www.pinterest.fr

Две рубашки, вместо одной

Под верхний слой одежды можно использовать не одну, а сразу две рубашки. Для этого приема понадобится возможно одна рубашка, которая ближе к телу чуть меньше и тоньше чем другая. И вообще, самое главное правило многослойности: ближе к телу тоньше и нежнее, дальше от тела толще и грубее.

https://www.pinterest.fr

https://www.pinterest.fr

Толстовка под верхнюю одежду

Этот тренд, как и кроссовки подо все родом из Нью-Йорка. Там такая мода всегда есть и будет. Наша молодежь в восторге. Но для этого нужно верхнюю одежду покупать на размер больше, или кроя оверсайз, что сейчас все и делают.

https://www.pinterest.fr

https://www.pinterest.fr

Куртка под верхнюю одежду

Осенне-зимний трюк, когда на улице холодно в верхней одежде, а щегольнуть хочется, можно одеть легкую куртку под мужской пиджак или тонкий пуховик под осеннее пальто.

https://www.pinterest.fr

https://www.pinterest.fr

Спущенное плечо

Применим для теплой погоды или в помещении. И не только для красивых сексуальных фото.

https://www.pinterest.fr

https://www.pinterest.fr

Другие идеи на эту тему можно почитать в статье «Стилевые приемы для осени без особых затрат».

Все модные тенденции 2019 – 180 фото образов

Пришло время определить главные тенденции весенне-летнего сезона 2019, и возможно, порадоваться некоторым из них, а может быть, попытаться понять их необходимость в современной моде.

Следует заметить, что возвращение прошлых эпох в современной интерпретации, продолжается. И не надо подходить к этому с иронией – ведь «в одну реку нельзя войти дважды». Напротив, воспоминание о прошедшем, может привести к открытиям нового сегодня.

И так, чего же нам ждать на весну-лето 2019? Какие тенденции уже работают в полную силу, какие не собираются сдавать своих позиций, а какие только лишь робко появляются? В новом сезоне силуэты встречаются как свободные, так и облегающие, прямой минимализм и пышные воланы, оборки и рюши. Иначе говоря, для нас дана свобода самовыражения.

Burberry, Tom Ford И 2 фото Carolina Herrera

В выборе стиля также нет никаких ограничений, однако, сейчас нас интересуют именно те, которым дизайнеры оказали наибольшее предпочтение. Какие стили у дизайнеров оказались самыми востребованными? На какие модницам следует обратить особое внимание, чтобы подчеркнуть не только свою осведомленность в моде, но и свои достоинства.

Стиль бохо, в котором вы полностью сможете проявить свою творческую энергию и скрыть недостатки фигуры.

Luisa Beccaria, Kate Spade New York, Ulla Johnson

Стиль викторианской эпохи. Женственный и романтичный образ прекрасной дамы. Возвращаются рукава, присборенные по окату плеча, рукава-буфы, воротнички-стойки, рукава-фонарики, ленточки, кружева и оборочки. Все это и более того вы можете посмотреть в коллекциях Philosophy di Lorenzo Serafini, John Galliano, Erdem, Ulla Johnson и во многих других.

John Galliano, Philosophy di Lorenzo Serafini, Erdem

Стиль милитари. Дизайнеры видят девушку в стиле милитари каждый по-своему. Dsquared2 предлагает достаточно агрессивные образы, на которые согласится смелая девушка, какой, впрочем, и должна быть девушка-воин.

Образы Talbot Runhof с элементами милитари – для более романтичной особы. Здесь дизайнер делает акцент на широкие, с четкой линией плечи, камуфляжный принт, многочисленные карманы с металлическими клепками, блестящую ткань металлик. Однако в каждом образе видна женственная и нежная натура.

Dsquared2 и 2 фото Talbot Runhof

Стиль мрачной эстетики и романтики. Черный цвет остается среди модных тенденций и на весну-лето. Впрочем, уже никого не удивляют черные наряды в летнюю пору. Вот и в теплом сезоне 2019 готический стиль и мрачная эстетика предлагаются многими дизайнерами, среди них Alberta Ferretti, Akris, Alexis Mabille, Christian Dior, Ryan Lo, Chanel, Ann Demeulemeester, Christian Dior и многие другие.

Akris, Chanel, Philosophy di Lorenzo Serafini

Тенденции на стиль 1980-х. 80-е годы внесли в наш гардероб образ сильной и деловой женщины. Появились кислотные принты в сочетании с анималистичными, неоновые лосины и короткие юбки, в нашем случае они могут быть из винила. Возьмите на заметку объемные плечи пиджаков, жакетов и даже блузок, безумные цвета и принты, микс и того, и другого. Из 80-х надо обязательно взять пиджак с широкими плечами, чтобы продемонстрировать свою силу и непреклонный характер.

Фото сверху — Tibi
Фото снизу — Giambattista Valli, Kiton, Burberry

Этот список можно продолжать, ведь каждый дизайнер предпочитает свой стиль, но все чаще и чаще происходит смешение стилей в одном образе. А если учесть еще и наши особенности и индивидуальный стиль, список станет еще больше.

Непременно среди лидирующих останутся мужской стиль, спортивный, бельевой, футуристичный, гранж-стиль, фантазийные варианты…

Burberry и 2 фото Celine
Calvin Luo, Sportmax, Philosophy di Lorenzo Serafini

Однако, воплощая в образе тот или иной стиль, на какие общие тенденции следует обращать наибольшее внимание в сезоне 2019?

Многослойность в данный момент находится на пике популярности, и даже на весну-лето, несмотря на теплое время года, заявляет о себе во многих коллекциях. Если вы наденете на себя юбку и платье, а потом еще и сарафан, много не покажется, особенно если ткани тонкие и прозрачные. Так что смело надевайте на себя все, что есть. Однако остановитесь и подумайте…, ведь вы же хотите выглядеть не только ярко и необычно, но при этом еще и красиво. Посмотрите на некоторые, из предложенных дизайнерами модели, и сравните.

Gabriele Colangelo, Giada, Lutz Huelle
Ace & Jig, Versace, Beautiful People

Для многослойности можно создать великолепный образ, если в нем будет принимать участие платье в бельевом стиле и прозрачные ткани, в том числе и сетка.

Christian Dior, Dion Lee, Akris

Деконструктивизм и асимметрия в женской моде 2019

Асимметрия не уходит с подиума. И уже можно было бы принимать ее в современной моде как должное или необходимость, а поэтому и не акцентировать на ней внимание. Разве удивительно для нас – один рукав или одна полочка выше другой и т.д.
Calcaterra, Alexander McQueen, Elie Saab

Antonio Marras и 2 фото Giada

Jason Wu Collection, Versace, Givenchy

Однако из асимметрии уже несколько сезонов подряд зарождается новая тенденция – деконструктивизм, который непременно вызовет интерес у многих из нас. Уже в прошлые сезоны начали появляться наряды, созданные из отдельных фрагментов различных предметов.

Современная мода продвигает тенденцию на такие вещи. На подиуме они уже почти в каждой коллекции – комплекты, будто созданные из двух разных платьев или из платья и тренча, платья и костюма. А смешение принтов нас уже совсем не удивляет. У некоторых дизайнеров наряд получается чудовищный, как кошмарный сон. А есть элегантные и даже гламурные модели.

2 фото — Dion Lee и Versace
2 фото — Junya Watanabe и Giada

Самые популярные и модные предметы одежды 2019

1. Брюки-карго

Особое внимание необходимо уделить брюкам-карго. Брюки-карго заняли лидирующие позиции среди всех моделей брюк. Отличаются они от других моделей своим спортивным или военным характером, а также большим количеством карманов, которые застегиваются на молнии, кнопки, пуговицы и липучки. Эти карманы выполняются и втачными, и накладными, в новом сезоне – карманами-портфелями.

Брюки хорошо смотрятся не только в стиле милитари или спортивном, с ними можно составить образ деловой леди.

Fendi, Givenchy, Isabel Marant

2. Брюки с резинкой внизу

Необычайно удобные брюки – типа шаровар. Обычно это подчеркивается резинкой, кулиской со шнурком или узкой манжетой на застежке. В отличие от брюк-карго, эти модели не имеют такого большого количества карманов. Они могут выполняться из любой ткани, как плотной, так и легкой, воздушной, прозрачной, любого оттенка и принта. Особенно интересны модели из тканей, типа шифона или атласа.
Francesca Liberatore, Givenchy, Off White

3. Велосипедки

Не новая тенденция, но весьма заметная в летнем сезоне. Поэтому ее стоит назвать. Все, кто еще не надел их прошлым летом, смело приобретайте, но внимательно оцените свою фигуру. А если, несмотря на все недостатки, очень хочется надеть, посмотрите в коллекцию Blumarine, как это сделать. Поможет многослойность.
Laura Biagiotti, Fendi, Blumarine

4. Платье свободного кроя, очень широкое и пышное.

О том, что свободный силуэт давно популярен, знают все – и те, кто интересуется модными тенденциями, и те, которые, глядя на других, не задумываясь, подхватывают новшества в свой гардероб. Однако платья, которые предлагают Carolina Herrera и Marc Jacobs, – необычные. Чтобы убедиться, посмотрите на них.
Carolina Herrera, Marc Jacobs

5. Платья с брюками

Эта тенденция достаточно долго продвигалась в течение прошлых сезонов. На подиуме 2019 она стала одной из лидирующих. Платье с брюками могут быть в костюмном варианте. С ними можно создать деловой стиль или спортивный, носить платья с джинсами или классическими брюками. Комплект может быть в одном цвете, а также в контрастном сочетании. Вечерние варианты, конечно же, возможны.
Agnona, Gabriele Colangelo, Proenza Schouler

6. Куртки и жилеты с большими объемными карманами

Куртки и жилеты с большими карманами стали популярными во многих коллекциях. Как посмотрят на это модницы? Самое молодое поколение уже их выбрало. Многим девушкам нравится стиль милитари, а потому такие предметы одежды могут стать подходящими элементами в военном комплекте. Правда не все дизайнеры создают воинствующий стиль, есть модели, в которых карманы принимают более изысканные очертания, и получается женственный стиль.
Anna Sui, Sacai, Louis Vuitton
2 фото — Chanel и Fendi

Модные тенденции в отдельных деталях женской одежды

1. Широкие плечи

В новом сезоне предлагается тенденция на 1980-е, а поэтому пальто и пиджаки будут с широкими плечами, например, как в коллекциях Balenciaga, Chanel… и многих других.
2 фото — Balenciaga и Chanel

2. Накладные карманы

Надо сказать, тенденция на накладные карманы продолжается, однако на весну-лето 2019 предлагаются необычные карманы, как в форме исполнения, так и в своем количестве.

Следует обратить особое внимание на накладной карман – портфель, который отличается своим большим объемом. Он действительно внешне очень похож на портфель. А куда поместить такие карманы – помогут узнать наши дизайнеры. Очень часто подобные карманы украшают одежду в стиле милитари.

Sacai, Alberta Ferretti, Leonard Paris

3. Объемные рукава

Вы скажете, что это было и не раз. Да, и продолжается. Вот только среди знакомых нам объемных рукавов типа фонарика или рукава-окорока, теперь встретим рукава-ракушки, рукава с покатой линией плеча и расширенные к низу. А теперь посмотрите и убедитесь, насколько они отличаются от тех, которые нам уже известны.
Balmain, Valentino, Gucci
Ann Demeulemeester, Louis Vuitton, Marc Jacobs

4. Рукава на поясе

Рукава на поясе подчеркивают талию. Насколько это элегантно, сказать не просто, но то, что эта тенденция продолжает жить и в новом сезоне, это уже точно. А кроме этого, параллельно с рукавами на поясе проникают в моду рукава, стягивающие руки.
Dries Van Noten и 2 фото Gabriela Hearst

Модные тренды, которые остаются

Многие тенденции из прошлых сезонов остаются с нами и на весенне-летний период 2019 года. Например, бельевой стиль, рубашки, а также платья-рубашки. Не уходят с подиума платья-халаты, сарафаны, рваные джинсы…

Но все это предлагается в новых интерпретациях.

Giada, Margaret Howell, Kimora Lee Simmons
Jonathan Cohen, Jason Wu Collection, Balmain

Высокая талия в брюках полюбилась и дизайнерам, и модницам, ведь она визуально подчеркивает стройность и удлиняет ноги.

Кюлоты весьма удобная вещь в женском гардеробе, они в какой-то мере заменят и юбку, и брюки, и не только в легких летних комплектах, но и в строгих костюмах мрачной романтики.

Luisa Spagnoli, Christian Dior, Max Mara

Обнаженные плечи, разрезы на брюках, рукавах, по линии ног – все это дает возможность продемонстрировать отдельные участки своего тела, а таких модниц среди нас немало.

Chanel, Carolina Herrera, Alexander McQueen

Спортивная одежда практична и удобна, а потому лампасы, которые более привычно смотрятся на спортивных брюках, еще долго будут украшать брюки любой модели и даже джинсы.

Модные материалы 2019 года

1. Сетка

Если в прошлом сезоне, сетка показывалась на подиуме изредка, то в новом она встречается довольно часто. Дизайнеры решили представить ее в виде рыболовной сети, для чего используют различную технику ее исполнения, в том числе изготовленные вручную в технике макраме, фриволите, вязальным крючком,…

Чтобы оказаться в тренде, сплетите небольшую сетку и набросьте ее на свое любимое платье. Можно добавить ткань из сетки вторым слоем на платье в бельевом стиле. Сетки выполнены из различных материалов, таких как хлопчатобумажные и нейлоновые шнуры, веревки, кожа, джут, бисерные нити и даже пластмасса.

Area, Dion Lee, Akris

Много интересных моделей вы можете увидеть в коллекциях Altuzarra, Christian Dior, Ports 1961, Louis Vuitton, J. W. Anderson, M Missoni.

2. Выбеленный деним

Выбеленный деним, или как его еще называют – вареный деним, будет одним из самых популярных материалов весной-летом 2019. Дизайнеры представили на подиуме множество разнообразных вещей – куртки и джинсы, комбинезоны и рубашки, жилеты и сарафаны, шорты, юбки…

Среди множества моделей можно увидеть разрисованные джинсы, с наклейками и патчами, с латками и вышивками, с потертостями и полинявшими пятнами (по типу Tie Dye). Есть деним, представленный в лоскутной технике. Фасоны платьев из денима повторяют самые модные направления. И все это из выбеленного денима.

Junya Watanabe, Isabel Marant, MSGM

3. Ткань-Жатка

Немало брендов, в коллекции которых дизайнеры обратили внимание на ткань-жатку. Легкие и невесомые ткани, напоминающие марлевку 70-80-х, понравятся многим модницам, особенно в жаркие дни.

Правда, следует заметить, что ткань-жатка бывает разных видов. Лучшими из них являются натуральные крепы. Хороша и жатая вискоза (крэш) из искусственных волокон. Популярны смесовые и синтетические жатки. Ткань жатка обладает мягкостью, и хорошо поддается драпировке, а еще изделия из нее не надо гладить.

Christian Wijnants, Emilia Wickstead

4. Кроше

Летние платья, сарафаны, брюки, шорты и другие предметы одежды обретают еще одну тенденцию – они сделаны в технике кроше. Один из самых женственных трендов с замысловатым плетением непременно вам понравится. В качестве пряжи используются чаще всего хлопчатобумажные нити, поэтому такие платья будут не только красивы, но и удобны в жаркий день.
M Missoni, Vivetta, Veronique Leroy

5. Прозрачные ткани

Ими могут быть не только шифон, органза, гипюр, кружево, но… и винил. Винил бывает разных видов, и до недавнего времени использовался в производстве изделий, далеких от одежды. Теперь его популярность у дизайнеров необычайно возросла. А как ответят на это модницы? Ведь материал не является удобным и практичным, кроме как в сильный летний дождь.
Fendi, Balmain, Fendi

6. Кожа

На весну-лето не надо ограничивать себя в кожаных изделиях. Если вы посмотрите коллекции Longchamp, Fendi, Burberry, Tom Ford и многие другие, вы не станете задумываться о необходимости такого приобретения.
Burberry, Tom Ford, Longchamp

Модные принты 2019 года

1. Tie Dye

Принт с брызгами краски, полинявшие ткани – одна из главных тенденций. Если раньше пятно на платье от краски или чернил воспринималось катастрофой, то теперь дизайнеры предлагают сделать это специально, а лучше заранее нанести на ткань кляксы, пятна и легкие штрихи, будто ваш малыш нарисовал фломастером на платье или юбке свои первые рисунки.

Если вспомнить 80-е, то вы скажете – подобное уже было. В новом сезоне некоторые бренды пошли еще дальше. Например, дизайнер Balmain предлагает кракелюр, а Issey Miyake – имитацию на платье стен квартиры во время ремонта, где слой за слоем снимаются старые обои или краска. Дизайнеры MSGM поступили еще проще, они имитировали полинявшие во время стирки вещи.

Moschino и 2 фото Issey Miyake
MSGM, Balmain, Gabriele Colangelo

2. Поп-арт

Принт в стиле поп-арт становится все более популярным, поэтому эту тенденцию можно назвать в числе первых. Одежда с рисунками и яркими расцветками, постоянно мелькала на подиуме. Но, несмотря на это, данный тренд следует назвать трендом молодого поколения. Им позволено носить яркое безумство, хотя с удовольствием носят такие вещи и знаменитости разных возрастов, ведь им надо привлекать к себе внимание. А тем, кому за 30, можно надеть нечто похожее, например, скромные надписи на футболке.
Elisabetta Franchi, Ashley Williams, Trina Turk

3. Платочный принт и лоскутная техника

Платочный принт продолжает свою жизнь на подиуме и совершенствуется. В некоторых коллекциях этот принт играл главную роль. Много нарядов ему посвятили бренды Chloe, Oscar de la Renta, Alice+Olivia…
Alice+Olivia и Chloe

В какой-то мере существованию платочного принта помог пэчворк. Да и вообще эта лоскутная техника подсказала дизайнерам много различных идей. Например, деним в коллекции Junya Watanabe, Coach тоже оказался лоскутным.

2 фото Coach и Junya Watanabe

4. Цветочные принты. Нельзя пройти мимо цветочного принта, цветов всегда много, и мы уже привыкли к этому. Однако напомнить просто необходимо, потому что именно цветы, как ничто другое, могут украсить так женщину.

5. Архитектурные принты. В новом сезоне дизайнеры намного больше уделили внимание архитектурному принту. Городские пейзажи и ландшафты оживают на платьях, юбках и брюках моделей.

2 фото — Acne Studios и Akris

Анималистичные принты. Горох. Этнические мотивы. Камуфляжные принты. Геометрия. Полоска. Клетка. Микс принтов.

Эти принты остаются. Среди анималистичных особую популярность приобретают леопарды и рептилии. Бабочки порхают на платьях Mary Katrantzou и Zang Toi, а дизайнер Naeem Khan «слепил» свои модели из крыльев экзотических бабочек.

Longchamp, Naeem Khan, Zang Toi

Ни один принт не может создать такое очарование, как горошек, особенно в черно-белом сочетании.

Ryan Lo, Carolina Herrera, Alessandra Rich

Клетка и полоска покорили подиум и не собираются его покидать. Нам остается только из всего многообразия выбрать наилучшие варианты.

Камуфляжные принты. Эти принты для девушек-воинов. Нельзя сказать, что с популярностью стиля милитари они заполонили подиум, но они есть.

Philipp Plein, Dsquared2

Микс принтов можно назвать парад принтов, где все смешалось, и у одних дизайнеров превратилось в чудовищный хаос, а у других в оригинальные модели.

2 фото Temperley London и Etro

Модные тенденции весна-лето 2019 – палитра оттенков

Какие цвета определил в числе самых модных институт цвета Pantone, мы уже рассмотрели. Сейчас посмотрим на те, которые предпочли сами дизайнеры.

В будущем сезоне многие бренды обратили свое внимание на нежные розовые оттенки, светлые бежевые, песочные, персиковые, кремовые, сливочные, желтые. Оттенков розового и желтого невероятно много, ведь год желтого кабанчика. Именно к этим цветам высказали свое предпочтение большинство дизайнеров.

2 Emilia Wickstead и Chanel

Не обошли вниманием красный цвет, который Pantone назвал – фиеста, а также нежный коралловый оттенок.

Hellessy, Kimora Lee Simmons, Luisa Spagnoli

Черный. Если в тенденциях оказался стиль мрачной эстетики и романтики, то все, конечно, понимают – черный цвет в летней моде.

Белый. Лета, в котором нет белого, быть не может. На подиуме были коллекции, которые содержали до 70% нарядов белого цвета. А этот цвет, как известно, имеет разные оттенки. Например, одеться в кремовые, молочные и сливочные цвета можно с головы до ног.

Akris, Lanyu, Les Copains

Блеск. Так как футуризм будет всегда, ведь о будущем думает каждый, то серебряные и металлические оттенки остаются. Однако не забывайте о том, что блеск гостьи из будущего могут подчеркнуть пайетки и прочие светоотражающие элементы.

Saint Laurent и 2 Ashish

Градиент. И наконец, будет ли градиент? Непременно. Эффект цветовых переливов снова в тренде. Особенно красиво смотрятся плавные переходы на нарядах Oscar de la Renta, Christian Dior, Giada.

Giada, Christian Dior, Peter Pilotto

Однако зеленые и синие цвета ваш образ могут сделать не менее роскошным, и об этом дизайнеры не забыли. Эти цвета остаются и не только в монохроме, они прекрасно сочетаются с другими цветами, особенно популярным желтым.

Землистые оттенки непременно будут актуальны и в летний период, ведь большинство дизайнеров прислушиваются к тому, что говорят восточные календари, следовательно, «хозяину 2019 года – желтому кабанчику», который любит поваляться в земле, а еще лучше в грязи, надо угодить. Так как стиль милитари остается, то оттенки землисто-зеленого, коричневого и цвет хаки непременно потребуются.

Giada и 2 Max Mara

Декоративные элементы и модная одежда

1. Драпировки. Возможно, кто-то скажет, что об этом давно уже не стоит говорить, и так ясно, что драпировки были и остаются. Однако обратите внимание, что они из сезона в сезон претерпевают различные изменения.

Поперечные драпировки, которые собираются в складки и обтягивают всю женскую фигуру, подчеркивая соблазнительные изгибы, появляются уже 2 – 3 сезона подряд. Но дизайнерские фантазии неисчерпаемы. Некоторые из них, воспользовавшись стилем неряшливой моды, решили просто «забинтовать» фигуру девушки.

Balmain, Tom Ford, Jill Stuart

2. Огромные розы и банты из ткани. Розы и банты на платьях и костюмах. Вместо шарфика, косынки или бижутерии можно украсить свой наряд огромной розой или бантом из ткани. Посмотрите, как это сделали дизайнеры Marc Jacobs, Miu Miu, Manish Arora.

Marc Jacobs, Manish Arora, Miu Miu

3. Пышные оборки, рюши и воланы. И здесь у некоторых дизайнеров получилось также несколько чрезмерно. Оказывается можно одеться так, что за пышным облаком оборок и воланов вас не будет видно. Вы этого хотите? Тогда срочно отправляйтесь в коллекцию Marc Jacobs. Но есть модели необычайно красивые, и в то же время эффектные.

Francesca Liberatore, Huishan Zhang, Zimmermann

4. Бахрома и перья остаются.

Longchamp

5. Плиссировки. Плиссировки создают необычайно красивый и женственный образ. И в новом сезоне они станут одним из главных трендов. Особенно красивы плиссировки в вечернем варианте. Кажется, для нарядного платья больше не стоит ничего придумывать – достаточно использовать плиссировку в легкой струящейся ткани. Если вы до сих пор не приобрели наряд с плиссировкой, в новом сезоне вам сделать это просто необходимо.

Ermanno Scervino, Givenchy, Chloe

6. Вышивки. Мережки, фриволите, ришелье, английская и художественная гладь, кружева – все это можно сделать в отдельных нарядах, а можно все в одном.

Тенденции, которые сегодня не столь значительно себя проявляют, но, возможно, наберут полный ход и в дальнейшем станут самыми популярными:

Платье-поло.

Tory Burch, Leonard Paris

Лоскутный деним.

Сказочные образы, использование фотохромных, термохромных и люминесцентных материалов.

Однако, выбирая для себя наряды, не забывайте, что «… роскошь должна быть удобной. Иначе это не роскошь». А также знайте, что «…диктаторы моды иногда тоже ошибаются…».

Модные тенденции весна-лето 2021 —

Гид по самым модным вещам, стилям, фасонам, принтам и расцеткам  Весна — Лето 2021 

Возможно, в это непростое время странно думать о моде будущей весны и лета 2021. Но мечты о том, что скоро к нам вернется хорошая погода, прогулки, поездки на море и красивая легкая одежда, дарят драгоценный энтузиазм.

На Неделе моды 2020 в Милане мы убедились, что этот год будет отличаться во всем, даже для модной индустрии. Fashion week в Париже, Лондоне и Нью-Йорке – тоже подтверждают это: мода меняет лицо и форму, она приспосабливается к потребностям времени, в котором мы живем, оставаясь при этом верной своим принципам.

Мода следующей весны и лета 2021 года и ее тенденции охарактеризованы новой реальностью: основу составляет как удобная одежда, подходящая для смарт-воркинга, так и романтические платья и сверкающие наряды, заставляющие нас снова мечтать или помогающие взглянуть на вещи в другом свете.

Присутствует также некоторый ностальгический взгляд в прошлое. Он просматривается в деталях (например, заниженная талия и архивные принты) и придает новый оттенок нарядам – повседневным и не только.

К счастью, не будет недостатка в красивых цветах и сочных оттенках. От роскошных пастельных тонов до энергичного красного – весна 2021 года будет яркой.

20 модных тенденций весна — лето 2021

Я суммировала все главные модные тенденции весны и лета 2021-го, замеченные на подиумах – реальных и виртуальных – в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Париже. Итак, приступим!

1. Тренд — Прозрачное

Прозрачные ткани и тюль уже не первый сезон фигурируют в списках главных модных трендов. К 2021 году прозрачные одежды перестали быть слишком провокационными, теперь они более утонченные и сдержанные.

На показе весна-лето 2021 Fendi играет с прозрачной многослойностью. Чтобы подчеркнуть эффект легкости и невесомости, вуаль, прозрачный шифон, органза и тюль сочетаются с плотными материалами – в контрастных цветах или оттенках тон в тон. Так учат играм «вижу – не вижу» Dior, Sportmax, Miu Miu, Acne Studios, N⁰21 и другие.

Большинство дизайнеров дополняют платья из прозрачных тканей комплектом комплектами напоминающими нижнее белье. Но достаточно одного нижнего платья, чтобы избавить нас от неуверенности и показать нашу сексуальность прямо сейчас.

2. Тренд — Вырезы

Продемонстрировать немного кожи через фигурные вырезы предлагает нам еще одна соблазнительная модная тенденция весны 2021-го. Вполне естественно, что после нескольких месяцев ношения уютной безразмерной домашней одежды хочется показать загар и результат упорных тренировок не переходя границы приличия.

От водолазок до боди и комбинезонов — модные дизайнеры (например, Prada), решили помочь нам продемонстрировать наши прекрасные тела неожиданными и оригинальными способами.

3. Тренд — Кардиганы и жилеты

Хотя блейзеры продолжают господствовать среди трендов весны 2021, трикотажные кардиганы и жилеты бросили вызов их «гегемонии». И делают они это весьма изобретательно – используя самые разные оттенки и формы.

Вязаные резинкой, с косами и ажурной вязкой – это лишь несколько примеров кардиганов, на которые стоит обратить внимание следующей весной.

Какие версии модных кардиганов будут самыми крутыми весной 2021? В моде будут небольшие объемы, например, вязаные микрожилеты или кардиганы на одной пуговице.


Читайте так же:

Модные сумки 2021 — все модные тенденции

Модные цвета Pantone Весна-Лето 2021

Модные костюмы 2021 — все тренды


4. Тренд — Шорты

Знойным летом шорты являются обязательным предметом гардероба, но обычно только для обладательниц стройных ног.

На модных показах для лета 2021 года было обилие всевозможных моделей – от обтягивающих микро-шорт, кникерсов, до свободных удлиненных бермудов, от фасонов с чуть заниженной талией до высокой посадки на ремне.

Поэтому следующим летом этот тренд нельзя игнорировать даже тем, кто не совсем доволен своими ногами.

5. Тренд — Color block

Этот стиль понравится тем, кто устал от монохромных комплектов, господствующих в моде последние годы. На какое-то время он исчез, но весной-летом 2021 года Color block вернётся в список горячих трендов с оригинальными цветовыми комбинациями и яркими цветами.

6. Тренд — Строгость

Минимализм, сдержанность и аскетичность – эта модная тенденция перешла из прошлого года прямиком в 2021-й. Будущей весной и летом в моде будет одежда, похожая на униформу: такая как черные костюмы Cividini с рубашкой и галстуком, белые платья с фартуком от Fendi или строгие наряды Giada и Emporio Armani.

Раф Симонс, дебютировавший в качестве со-креативного директора Prada, предлагает целую коллекцию, построенную на концепции строгости форм. В коллекции «Прада» весна-лето 2021 также ярко просматривается новый взгляд на униформу и простые минималистичные образы.

7. Тренд — Lounge

Во время локдауна одежда для дома вышла на первые позиции по продажам. На Net-a-porter появилась целая категория Loungewear, и там можно найти не только пижамы с халатами.

В конце концов, поскольку люди проводят больше времени дома, имеет смысл создавать удобную, но все же шикарную одежду! Поэтому для весны и лета 2021 года модные дизайнеры предлагают стереть границы между одеждой для работы и пижамой.

Dior, Max Mara и Alberta Ferretti позаботились об этом: в их коллекциях есть все – от платьев до свитшотов и брюк, в которых будет комфортно и дома, и на улице. Весной 2021 также откроется сезон длинных бельевых платьев с кедами, сапог и ботинок с протекторной подошвой.

8. Тренд — Сетка

Летом мы отправимся на стильную рыбалку, например, в нарядах от Acne, Burberry, Hermès, Balenciaga или Dries Van Noten. Сетка, которую мы видели в Лондоне в этом сезоне, была вдохновлена ​​океаном, но сетка, представленная на показах в Париже, имела более спортивный вид – она напоминала футбольную. В Hermès предложили стильное кожаное сетчатое платье, а Dries Van Noten создал стильную верхнюю одежду из этого интересного материала.

Кружева с лазерной резьбой новой формы, маленькие дырочки, плетения – все это подходит не только для платьев, но и для обуви, сумок.

9. Тренд — Блеск

За месяцы пандемии многие соскучились по вечеринкам и дискотекам. Весной и летом 2021-го нас ждут сверкающие блестки, кристаллы и пайетки. Сияющая атмосфера украсит не только длинные элегантные платья, но и костюмы с мягкими линиями, бюстье, топы, шорты, блузки, боди и мини-платья. Большинство из них можно носить днем, сочетая с повседневными вещами, особенно с джинсовой тканью.

Дизайнеры предлагают и другой блеск — напоминающий радужные отблески перламутра морских ракушек. Надев необычные вещи с эффектом голограммы, меняющей цвет в зависимости от того, как светит солнце, вы точно будут выделяться предстоящим летом 2021 года.
Многие бренды представили серебристые наряды, доказывая, что с наступлением весны дефицита в праздничных красках не будет. Этот металлический оттенок станет главным в 2021 году и будет использоваться везде – от кольчуги до ламе.

10. Тренд — Crochet

Платья в стиле ретро, ​​связанные крючком, снова украсили модные подиумы весны 2021 у Dior, Fendi, Valentino, Prada и Jil Sander. Ажурные платья и топы, вызывающие ностальгию, можно увидеть в весенних коллекциях Chanel, Chloé, Marco Rambaldi и Gabriela Hearst. Ажурные, вязанные в технике Crochet, вещи станут одним из основных модных трендов лета 2021.

11. Тренд — Балконет

Модные подиумы утверждают, что балконеты и бандо станут центральным элементом наших весенних нарядов. И неважно, будете ли вы носить их вместо топа под платьем, блейзером, рубашкой, жакетом или для демонстрации, поверх одежды — это лучший способ повысить стильный градус летом 2021-го.

Тем более в весенних коллекциях столько идей для вдохновения. Drome предложил носить бюстгальтеры поверх облегающих платьев, Simone Rocha – поверх свободных рубашек, а кожаные бра от Tibi придали яркости весенним платьям с цветочным рисунком. Hermès и Eudon Choi дополнили костюмы спортивными бюстгальтерами-бандо.

Вспоминая стиль начала 2000-х, Versace демонстрирует немного кожи, используя неоновые тона, а Dolce&Gabbana выбирают элегантный черный бюстгальтер. Tom Ford и Rosetta Getty делают дерзкий образ в стиле «бизнес-кэжуал».
Christian Siriano, Tibi и Jacquemus убеждают нас, что бюстгальтеры выступают как самостоятельная вещь (но только для смелых). Они сделали ультра-кроп-топы верхней одеждой в сочетании с костюмами в мужском стиле.

12. Тренд — Широкие брюки

Широкие брюки — тоже явление не новое. Даже масс-маркет уже давно расширил свой ассортимент в прямом и переносном смысле, а ведь еще в начале 2019-го найти брюки свободного кроя было непростой задачей. Теперь, распробовав, отказываться от такого, безусловно комфортного, предмета гардероба модные бренды не планируют. Louis Vuitton, The Row и Alexandre Vauthier — яркое тому доказательство.

Составляя гардероб будущей весной, уравновесьте широкие брюки модным балконетом или простой трикотажной белой майкой, как на показах Chanel, Balenciaga и Louis Vuitton. А можете поступить, как советует Fendi, и надеть их с вязаным жилетом или компактным жакетом.

13. Тренд — Макси-платье

Самые модные платья весны и лета – не короткие, не миди, не просто длинные, а макси. Именно такие – обволакивающие, роскошные – были главными героями парижских модных показов весна-лето 2021 года, начиная с показа Dior.

14. Тренд — «Расслабленный» костюм

Один из самых ярких и удобных предметов гардероба — это костюм. Стоит только надеть его, чтобы тотчас почувствовать себя более уверенно.

Многие модные тенденции весны 2021-го несут популярную ныне идею — перенести комфорт домашнего очага во внешнюю, рабочую обстановку.

Поэтому многие дизайнеры уходят от диктата строгого пиджака с широкими плечами и создают мягкие неструктурированные костюмы. Формы становятся женственными и легкими, как никогда, увидеть такие можно, например, у Max Mara.

Модный костюм для офиса в 2021 получил современную интерпретацию, идеально подходящую для smart-working, у Altuzarra и Coperni.

Весенне-летний сезон 2021 обещает нам засилье приталенных, идеально скроенных по фигуре жакетов. Двубортных, однобортных, из шерсти, шелка, твида — неважно, главное — чтобы костюмчик сидел.

15. Тренд — Деним

Как и любой другой базовый элемент гардероба, джинса стильно адаптируется к текущему модному ландшафту. И хотя джинсы являются самой удобной и популярной вещью, их стили и фасоны меняются из года в год.

И хотя джинсы всегда являются обязательным предметом гардероба, модные стили и фасоны джинсов меняются из года в год.

Модные тенденции 2021 подтверждают, что из джинcовой ткани может быть выполнено практически все — просто используйте в вашем комплекте разные оттенки денима.

16. Тренд — Пышные рукава

Романтичные пышные рукава с буфами стали в последние сезоны модным трендом, который каждый раз смог выглядеть свежо и остро.

В модных коллекциях лета 2021 дизайнеры вновь подчеркнули романтические настроения, поиграли с пропорциями и причудливыми воланами и превратили многие классические вещи в современный must have.

17. Тренд — Низкая талия

Мода, как известно, циклична, но если вы еще не до конца в этом убедились, лето 2021 развеет ваши сомнения. Среди множества дежавю, которые подарит нам сезон весна-лето 2021, есть одно, пришедшее прямо из 2000-х — заниженная талия.

После почти двух десятилетий забвения брюки, джинсы и юбки с низкой талией готовы вернуться в наш гардероб «еще раз», если перефразировать название знаменитого хита Бритни Спирс тех лет.

Alessandro Dell’Acqua и его бренд N⁰21 продемонстрировал брюки из кислотно-зеленого атласа. В дебютной коллекции Никола Броньяно для Blumarine брюки и юбки с заниженной талией напоминают о гламуре 2000-х. Мягкие брюки с низкой талией от Isabel Marant и джинсы от Etro также демонстрируют пупок.

А у Balmain смелые асимметричные юбки с заниженной талией дополнены обтягивающими велосипедками в стиле 90-х. Самые смелые образы с юбками и брюками с низкой линией талии мы находим у Versace.

18. Тренд — Морские каникулы

Океан может быть богатым источником вдохновения для принтов и рисунков. Летние и курортные коллекции часто черпают вдохновение в пляжной теме, но в тенденциях лета и весны 2021 года некоторые дизайнеры использовали океанские глубины.

Многие модные дизайнеры переносили нас в самые романтические уголки мира, используя морскую тематику, тропические принты и пляжные платья. Италия стала любимым местом для вдохновения.

Versace окунули нас в фантастический подводный мир, предъявив взору блестящие атласные платья с вышивкой. Морские звезды, ракушки и кораллы украшали многие наряды моделей, прогуливающихся по руинам Атлантиды. Голубые хвосты русалок украшали длинные струящиеся блузки, многослойные платья и плащи у Burberry.

19. Тренд — Воротник

Остроконечные, ажурные, с оборками… Следующим летом любой наряд должен украшать только воротник размера XXL!

Видеоконференции и Zoom плотно вошли в нашу жизнь — неудивительно, что многие дизайнеры сфокусировали свое внимание на воротниках. Ведь это единственная часть вашего наряда, которую все обязательно заметят даже на видеоконференции.

20. Тренд — Спорт

Помните, как в прошлом году легинсы, а в позапрошлом — велосипедки, были самыми обсуждаемыми трендами? Что ж, весной 2021 они вернутся в компании со спортивными брюками и свиншотами. Тема спорта доминировала на модных подиумах в Париже, Милане, но особенно в Нью-Йорке.

Главные ключевые игроки этой темы: велосипедные шорты, легинсы, спортивные солнцезащитные очки и ветровки, топы, толстовки и ретро спортивный костюм. Отличительная черта этой тенденции весной 2021 года — это смелый микс гламура и спортивной одежды и деталей.

Модные тенденции весна — лето 2021: расцветки

Цветы

Следующим летом романтическое очарование снова и снова возвращается с помощью потрясающих цветочных принтов — таких как у Kenzo, Valentino, Dior, Chloé и Isabel Marant.

Цветы “прорастают” не только на летних платьях, но также являются главными героями аксессуаров.

Возможно, они не абсолютная новинка, но этим летом будут актуальны экзотические, скульптурные и простые луговые цветы. Еще одним нововведением станет тотал лук с цветочным принтом.

Платочный принт

Платочный принт в 2021 году перекочевал на платья, рубашки, футболки и брюки. Элегантный и утонченный, он сделает любой ваш образ еще более изысканным и ультрамодным.

Обычно рисунки, напоминающие принты на шелковых платках, уносят нас в атмосферу восточного базара.

Но для сезона весна-лето большинство дизайнеров вернулись к своим корням. Например, Мария Грация Кьюри в Dior черпала вдохновение на средиземноморье, создавая функциональные платья, халаты и жакеты из ткани с рисунком.

Коллекции Etro всегда вдохновлены путешествиями, но в этом сезоне Вероника Этро черпала вдохновение в Италии, точнее из своих воспоминаний об отдыхе на Капри.

Пастельные тона

Мода весны 2021-го поднимет вам настроение оттенками, напоминающими ваш любимый сорт роз. Пыльные, обволакивающие, словно вуаль, умиротворяющие светло-желтые оттенки, роскошная сирень и нежный розовый — ничто так не воспевает весну, как красивая пастель.

Горошек

Горошек не покидает модные подиумы по крайней мере последние три года. Что касается модного горошка весны-лета 2021 года, вам остается только одно: выбрать тот, который вам больше всего нравится — крупный, мелкий, цветной, черно-белый… даже психоделический.

Радужные полоски

Полоски появляются почти в каждом сезоне, но, судя по показам 2021 года, будущей весной модные вертикальные полосы будут повсюду. Fashion-дизайнеры окрасили этот принт во все цвета радуги, чтобы добавить свежести и феерии.

Джейсон Ву создал комфортную одежду в полоску, идеально подходящую для пляжного отдыха. Versace представил свою версию вертикальных полос на юбках, жакетах, блузках и шортах — нас порадовали неоновые тона и интересная комбинация прямых полос и отрывистых линий.

Сочетание двух разных полосатых тканей — вот что создало необычный оптический эффект в коллекции весна-лето 2021 от Louis Vuitton.

Белый

Любимый многими модный тренд прошедшего лета — белый с головы до пят. Модные подиумы Парижа и Милана подтвердили, что белый будет нашей униформой и летом 2021-го.

В новых коллекциях весны и лета 2020-2021 множество вариантов Total White — от белого пиджака и брюк от Fendi, Victoria Beckham и Max Mara до белоснежных макси-платьев. Модные дизайнеры решили поддержать чистый белый цвет элегантностью минималистичного стиля.

Все оттенки неба

Летом и весной 2021-го нас ожидает также торжество всей палитры неба — от нежного-голубого до глубокого индиго.

Мы находим оттенки синего на тренчах на показе Burberry, у Armani и Acne Studios, у Dior и у Versace.

Красный

Красный — цвет жажды жизни, силы и страсти — символизирует решительность и уверенность. Этот пламенный оттенок сезона весна-лето 2021 торжествует в одежде, обуви и аксессуарах.

Алая палитра украсит модный летний гардероб 2021 года, в том числе и самые строгие наряды.

Модный красный был замечен у Hermès, Fendi, Balenciaga, Givenchy, Valentino, Sacai, Chanel и других. Будь то красное платье, помада, сумка или обувь — вы должны включить это яркое пламя в свой гардероб следующим летом.

Оранжевый

Да, он смелый, но также это один из самых популярных оттенков на подиумах весны 2021 года. Не бойтесь носить оранжевый. Все, что ему нужно — это летний загар и золотые аксессуары.

Апельсиновый был замечен на модных показах Sportmax, Acne, Ferragamo, Valentino, Burberry, Versace, MSGM, Miu Miu, Akris, Balenciaga и Louis Vuitton.

Пэчворк

На первый взгляд мода на пэчворк сразу вызывает в памяти хиппи и бабушкино рукоделие… Но в 2021 году это веяние — больше про популярность идей разумного потребления, а “разумное” совсем не обязательно должно быть скучным.

Сочетание разных принтов, тканей и материалов будет устойчивым трендом всего 2021 года. Пэчворк был ярко представлен в летней коллекции Dolce&Gabbana, а также замечен у Blumarine и Francesca Liberatore.

Вы любите платья и юбки с цветочным принтом? Что ж, весной 2021 года вы найдете их в образе сада, где одновременно распускаются множество цветов. От джинсов до толстовок — стиль пэчворк направлен ​​на создание ярких модных комбинаций.

Архивные рисунки

Судя по модным весенним показам 2021 года, многие дизайнеры во время карантина активно разбирали собственные архивы. В Versace принты Trésors de la Mer весны 1992 года обрели новую жизнь, а столь обсуждаемое сотрудничество Миуччи Прада с Рафом Симонсом представило несколько образов с фирменными принтами из ее коллекции 1996 года.

Понравилось это:

Нравится Загрузка…

Популярные фишки в одежде осенью 2019

После жаркого лета с его яркими и простыми образами, задаешься вопросом: а что же носить осенью? В дождливое и прохладное время года появляются свои правила и фишки. Этой осенью в моду войдет несколько довольно неожиданных трендов.

Геометрический рисунок

С каждым годом тренды имеют свойство меняться. Геометрические рисунки в свое время уже получили признание у модельеров дизайнеров. Этой осенью они снова будут актуальны.

Большой популярностью будет пользоваться клетка. Своеобразная ткань позволяет скрыть недостатки фигуры благодаря фактурному рисунку. Клетка эффектно смотрится как на верхней одежде, такой как пальто, пиджаки, плащи, так и на рубашках, штанах и платьях. Существует много видов этого принта, к примеру:

  • виндзорская клетка. Образуется из пересечения темных и светлых полос;
  • виши. Состоит из пары квадратов одинаковых по размеру, но разных по цветам;
  • тартан или «шотландская клетка». Основная особенность заключается в том, что этот орнамент состоит из разноцветных линий и квадратов, которые пересекаются всеми возможными способами;
  • принт windowpane. Оригинальный узор, состоящий из достаточно крупных прямоугольников, которые формируются благодаря тонкой контрастной линии;
  • клетка «пье-де-пуль». Имеет ломаный вид, используется только в черно-белом цвете.

Осенью будут пользоваться популярностью как яркие, так и приглушенные глубокие оттенки клетки.

 

Широкие брюки

Брюки можно отнести к универсальному элементу гардероба. Они прекрасно смотрятся с блузами и рубашками, вязаными свитерами, водолазками и свитшотами. В тренде будут не только привычные оттенки, но и цветные и клеточные принты.

Среди материалов в приоритете окажутся велюр, кожа, бархат и модели с различными хищными принтами. Офисные брюки лучше выбирать спокойных оттенков, например, коричневые, темно-синие, бежевые или серые.

Леопардовая расцветка

Анималистичные принты давно пользуются популярностью, однако, имеют особенность выходить из моды. Этой осенью они снова актуальны. Основной плюс леопардовой расцветки в том, что она эффектно смотрится на любой части гардероба. Дизайнеры используют этот принт на платьях, брюках, пальто, обуви, сумках, очках и шляпах.

Одежда с леопардовым принтом делает образ более ярким и вызывающим. Такие вещи можно дополнить элементами гардероба спокойных оттенков, тем самым, сделав акцент на леопарде.

Отделка бахромой

Бахрома на одежде – довольно неожиданный тренд этой осени. Когда-то давно этот элемент встречался на вещах некоторых неформальных культур, хиппи и ковбоев. Бахрома может быть абсолютно разной длины и в виде кисточек.

В этом сезоне актуальны платья, юбки, жакеты, различные аксессуары и даже обувь с отделкой бахромой. Этот элемент одежды выглядит очень необычно и оригинально.

Стильный и модный внешний вид легко создать, дополнив одежду всего одним из четырех трендовых элементов этой осени. Главное – не бояться смешивать и комбинировать различные орнаменты, формы и цвета. Креативный подход поможет сделать образ более ярким и запоминающимся.

100 фото новинок, тенденций и трендов

Содержание:

  1. Цветовая гамма и принты
  2. Основные тенденции осень-зима 2019-2020
  3. Как составить идеальный лук?

Те, кто увлекается миром моды, точно знают, что актуальные тенденции на осенне-зимний сезон 2019-2020 весьма необычные. Поскольку дизайнеры все чаще смешивают одежду разных стилей, эпох и цветовых решений. В результате тренд на многослойность стал главным для текущего сезона. О чем еще стоит знать модницам? Об этом предлагаем поговорить прямо сейчас.

Женская мода осень-зима 2019-2020: цветовая гамма и принты

Говоря об актуальной цветовой гамме сезона, можно определить три основных направления. Первое – это нюдовые тона. Их по праву называют наиболее универсальными, так как они подходят абсолютно всем девушкам. Следующее направление – пастельные оттенки. Они хорошо сочетаются между собой. Ну и, конечно же, яркие, насыщенные тона, которые присутствовали на всех показах.

Разнообразие принтов также дает возможность всем девушкам экспериментировать в образах. В осенне-зимнем сезоне обратите внимание на одежду с животным принтом. Безусловно, такие решения смелые и дерзкие. Поэтому обязательно стоит уравновесить образ простыми, лаконичными деталями. Цветочные узоры не уступают по популярности. Они используются не только для создания романтичных платьев, но даже для пуховиков. Все потому, что, по мнению дизайнеров, цветы украшают девушек.

Принт клетка – настоящий хит 2020 года. Причем речь идет не только о классических решениях в виде крупной клетки, но и о более необычных вариантах. К примеру, шахматные узоры или гусиная лапка. Причем рисунок может быть выполнен в любой форме и цвете. Это вовсе не имеет никакого значения.

Неприметный принт, строгие линии, некая сдержанность – все это характеризует одежду в военном стиле. Однако для мира моды такие правила вовсе не обязательны. Поэтому не удивительно, что дизайнеры представили многообразие вариантов на любой случай. Среди них простые брюки на каждый день, необычное платье и многое другое, в том числе аксессуары. Рекомендуем примерить такую одежду, даже если вам чужд военный стиль. Ведь отдельные элементы определенно добавят оригинальности простым образам.

Что касается материала, то здесь также представлено довольно большое разнообразие. Среди классических решений шелк, жаккард и атлас. Их чаще всего используют для создания более элегантной одежды. Мохер и вельвет преимущественно подходит для повседневных образов. Нельзя не отметить кожу, которая в осенне-зимнем сезоне стала настоящим хитом. Ее используют буквально во всем, начиная с брюк, юбок и заканчивая верхней одеждой и обувью. Стилисты отмечают, что можно смело сочетать в одном образе несколько кожаных изделий.

Мода осень-зима 2019-2020: основные тенденции

Оригинальный городской стиль одежды становится более актуальным в текущем сезоне, чего не скажешь о спортивной одежде. Это четко прослеживается с появлением элегантных брючных костюмов. Примечательно, что сочетать их можно и с одеждой в других стилях. Главное – создать уникальный, гармоничный образ.

Следующая тенденция, которая заслуживает внимание – ретро 70-х годов. Элегантные женственные наряды вовсе не обязательно носить только на мероприятия. В современном мире все чаще их выбирают для повседневной жизни. То же самое можно сказать о гламуре в новом проявлении. На показах он представлен особенно смелым с элементами панка, отчасти сексуальным. Поэтому не удивительно, что его ключевыми деталями стали изделия с акцентом на плечах и рукавах. Интересно, что ранее такая тенденция также прослеживалась, но в основном это касалось лишь жакетов и верхней одежды. Сейчас же объемность на плечах присутствует даже на платьях, блузах и топах. Различные оборки и рюши, аппликации – самые популярные решения для создания необходимого эффекта.

Как составить идеальный лук?

Изучая основные направления моды на осенне-зимний сезон, можно определить главные элементы одежды, без которых просто невозможно обойтись. Среди них стильные женские брючные костюмы. Они могут быть выполнены из стандартной ткани и в таком случае хорошо подходят для повседневной жизни. Внимания заслуживают и более оригинальные варианты из кожи. По фактуре она может быть матовая, глянцевая или с тиснением.

Простые водолазки – маст-хев осенне-зимнего сезона. Они могут быть тонкими или утепленными по вашему усмотрению. Столь универсальная вещь прекрасно смотрится с юбкой-карандаш, брюками и даже с платьями на тонких бретелях. Можно сказать, что именно водолазки помогают создать чуть больше смелых, ярких и необычных образов.

Элегантные, женственные платья обязательно должны быть в гардеробе текущего сезона. Оптимальное решение – изделие длины миди с цветочным рисунком. Такой наряд подойдет для любого случая. Однако, если необходим более дерзкий образ, смело выбирайте платье из эко-кожи. Но учитывайте, что данный наряд требует тщательной проработки всех деталей. Стоит обратить внимание и на элегантные изделия из шелка или атласа. Они идеально подходят для посещения мероприятий.

Что касается верхней одежды, то для холодной зимы стоит приобрести длинный пуховик. Лучше остановиться на изделии в стиле оверсайз или приталенном варианте с акцентом. Это может быть крупный воротник, необычные большие карманы, пуговицы. Отлично смотрятся изделия на запах, благодаря чему образы получаются действительно уютными. Любительницам экспериментов рекомендуем и вовсе приобрести пуховик цвета металлик.

Особой популярностью в осеннем сезоне пользуются кейпы. Это своеобразные накидки с прорезями для рук. Они могут быть стандартными или удлиненными. В целом это не имеет особого значения. Также нередко их украшают крупными пуговицами, декоративной строчкой, а также необычным воротником или карманами.

Как видите, женская мода в осенне-зимнем сезоне достаточно разнообразная. Она включает разные стили, цветовые решения и крой. Благодаря этому нет особых ограничений в выборе, и каждая девушка может продемонстрировать миру свой вкус.

New! Тренды осень зима 2020-2021 201 фото новинки

Реклама

Стиль и популярность в будущем, хоть порой, и отличается диаметрально от предшествующих тенденций, но тем не менее, является прямым их следствием. Модные тренды осени и зимы сезона 2020-2021 – смотрите фото новинки ниже.

Множество сонаправленных векторов настроения рождают общемировые тренды по цветам, фактурам и по притягательным образам в целом

Так рождается мода. На текущий момент наиболее актуальной для общества является ближайшая перспектива. Впереди межсезонье, наступление холодов, а значит, придется надевать больше одежды. Всем хотелось бы, чтобы вещи на них смотрелись приятно, привлекательно, модно. Словом, чтобы были в тренде. Поэтому предлагается подробно исследовать совокупность коллекций осень-зима, предназначенных для наступающего холодного времени года.

Жаркие, теплые дни от нас, как бы мы этого не хотели, уходят, и это очень грустно, ведь снова нужно будет надевать большие свитера, эти большие пуховики, шубки и полушубки. Но на самом деле все не так печально, как кажется, потому что, можно одеваться красиво и со вкусом, и при этом ловить на себе любопытные взгляды мужчин.

Что же носить в ближайшие несколько месяцев, ведь хочется смотреться красиво и привлекательно? Чтобы хорошо разбираться в этой теме, нужно прочесть массу сайтов, статей, посмотреть десятки видео о моде. Осень-зима этого сезона не ограничивает вас в чем-то конкретном. Вы можете правильно сочетать любые ткани и разнообразные цвета. Все зависит от вашего стиля и предпочтений.

Осень-зима – уютная мода на каждый день

Основное правило нового сезона – уют и красота. Создать это вполне реально, главное знать, что в тренде.

Про трендовый цвет и ткань модной одежды осень-зима 2020-2021

С начала года в фаворе у модников и модниц в холодное время года была и остается шерсть. Ее по праву можно назвать трендовой, как минимум, в 2020 году. Она является универсальной.

Какие только модели одежды из нее не конструировались:

  • костюмы;
  • юбки;
  • пальто;
  • пончо;
  • жилеты, и многое другое.

Еще с 19 века из туманного Альбиона пришла мода на клетку. Шерстяной клетчатый пиджак обрел немеркнущее признание и, казалось, что такой «узор» никогда не выйдет из моды. И это действительно так. Затмеваясь иногда обилием принтов и ярких расцветок, клетка уверенно несет «знамя» общественного признания. Клетка, разная по размеру, контрастности и цветам, в осеннем сезоне 2020-2021 года выходит в ТОП мирового тренда.

Да, шерстяная фактура в сезоне 2020-2021, похоже, способна удивлять!

Также популярным является расцветка в полоску и монохром.

Наиболее будут распространены натуральные тона:

  •  светло-горчичные;
  •  песочные;
  •  бордовые;
  •  темно-шоколадные.

Среди принтов допустимы «гусиная лапка» и даже поп-арт приведенных выше тональностей. А для любителей актуализироваться, привлекая к себе внимание, предлагаются шерстяные вещи провоцирующих расцветок красного.

Чтобы одеваться стильно, нужно бросать свой взгляд на цвет, материал, а также на то, как выполнен данный вид одежды.

Мода- это язык, понятный без перевода

Первый тренд — это фиолетово-коричневый оттенок под названием «Тауни Порт». В этом цвете чаще всего делают платья ниже колен, это смотрится красиво и женственно. Материал, конечно же, лапша. Эта ткань не выходит из моды вот уже второй год.

Второй тренд — это клетка. Этой осенью и зимой будут в тренде любые принты в клетку. Самые популярные цвета, которые сочетают при создании клетки- это черный с белым и красным. Смотрятся они тепло и уютно, а материал, из которого они сделаны- это шерсть, не позволит вам озябнуть холодной зимой. Этот принт актуален вот уже несколько сезонов, а сочетать можно с любым однотонным верхом или низом.

Третий «писк» моды — это полоска. Как вы заметили, мода в этом году не сильно отличается от предыдущего. Обычная классическая черно-белая полоска отлично смотрится на брюках.

Модные тренды сезона весна-лето 2021

.

От бальных платьев до удобных тапочек — рассказываю, как создавались образы коллекций весна-лето 2021.

Дизайнеры по всему миру работали в условиях изоляции, многие — вдали от студий и обычных ресурсов, они были отделены от своих команд и столкнулись с огромными проблемами логистики. Их работы были представлены миру в основном через прямые трансляции, видео и модные показы с ограниченной аудиторией.

Из-за того, что был убран обычный антураж шоу и излишества вокруг недели моды, акцент снова сделали на мастерстве при пошиве одежды.

То, как мы одеваемся, может оказывать огромное влияние на то, как мы себя чувствуем, дизайнеры это отлично знают. Поэтому неудивительно, учитывая нынешнюю обстановку, что модные дома в этом сезоне вложили в одежду то, что нам действительно нужно от моды.

Здесь было два подхода: одни создали потрясающую, эффектную одежду, чтобы вернуть ощущение радости от нарядов, а другие продемонстрировали классические вещи, которые служат продолжением удобной униформы прошлого года. Вот почему ниже вы увидите тренды от бальных платьев до удобных тапочек.

ОСНОВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

Классика

В последние годы наблюдается коллективное стремление замедлить непрекращающийся цикл трендов и делать более продуманные и осознанные покупки, приобретая вещи, которые можно ценить вечно.

К тому же, проводя больше времени дома, дизайнеры продолжают искать удобную одежду, уравновешенную нашим желанием одеваться комфортно и при этом избавиться от надоевших треников. Это воплотилось во множестве простых и свободных силуэтов.

Основное внимание уделяется многократно носимым классическим предметам гардероба и универсальным базовым вещам. Они лежали в основе большинства коллекций, включая рубашки, тренчи и традиционные пиджаки, однако они были слегка изменены — таким образом дизайнеры доказали, что классика не обязательно должна быть скучной.

Annakiki, Fendi, Burberry весна-лето 2021

Off-White, Valentino, Alexander McQueen весна-лето 2021

Свободная деловая одежда

Поскольку многие все еще работают в Zoom, нас познакомили с функциональной, но более расслабленной и удобной униформой свободного кроя, которую легко комбинировать и сочетать. Одним из главных достоинств здесь являются брюки и рубашки свободного кроя, которые служат очередным напоминанием, что комфорт и стиль не должны исключать друг друга.

The Row, Sportmax, Max Mara весна-лето 2021

Jil Sander, Joseph, Hermès весна-лето 2021

С мечтами о пляже

Эскапизм был темой, которую исследовали многие дизайнеры для сезона весна-лето 2021. Никто не делал это так буквально, как Versace — украшенные драгоценными камнями морские звезды на платьях и гавайские рубашки.

В новых модных коллекциях наблюдается всплеск одежды для пляжа и бассейна, по крайней мере, одна вещь курортного стиля появилась в пятерке бестселлеров в каждой основной категории сезона весна-лето 2021. Подумайте о морских принтах, плетеных пляжных сумках, шляпах и эспадрильях на платформе.

Altuzarra, Versace, Jason Wu весна-лето 2021

Christian Dior, Etro, Michael Kors Collection весна-лето 2021

Роскошные платья

В 2020 году в наших гардеробах было место только для повседневной одежды, однако в наступающем весенне-летнем сезоне дизайнеры с оптимизмом представили самые фантастические платья, готовые к любым случаям, когда перенесенные свадьбы и вечерние выходы в свет снова могут состояться. Пышные юбки, богатый декор, слои тюля — платья были яркими, экстравагантными и невероятно красивыми.

Christian Siriano, Lanvin, Molly Goddard весна-лето 2021

Halpern, Alexander McQueen, Simone Rocha весна-лето 2021

Корсеты и бра

Корсеты вернулись с размахом. В январе 2021 года наблюдался всплеск по поискам этого предмета, больше, чем когда-либо за последние пять лет. Это настоящий бум. На самом деле в мире моды это одна из тенденций, которая никогда не исчезает.

Но прежде всего, будет правильным признать роль сериала «Бриджертоны» в популярности этого предмета гардероба. Эта историческая драма стимулировала январские поиски корсетов, и, учитывая, что это самое транслируемое шоу на платформе Netflix, удивляться не приходится.

Но это только верхушка айсберга. С начала пандемии продажи нижнего белья резко выросли. Недавно бренд La Perla сообщил, что популярность термина «боди» выросла на 135%, а «бюстье» — на 57% по сравнению с прошлым годом, а слово «корсет» в настоящее время входит в 10 самых популярных поисковых запросов La Perla.

Мода отстаивает этот предмет гардероба на протяжении сотен лет. Хотя его использование и стиль определенно изменились со временем, популярность этого предмета одежды редко снижалась. Бесчисленные дизайнеры переосмысливали корсет, и в первую очередь — Вивьен Вествуд и Жан Поль Готье, а совсем недавно — Jacquemus и Isabel Marant. Сегодняшние варианты — это классические корсеты, а также топы и трикотаж со встроенными формами корсета.

Бра — это давно не вещь исключительно для ношения под одеждой. В последнее время бра из разряда нижнего белья перекочевало в верхнюю одежду. Его носят как самостоятельный элемент, а также поверх платьев и рубашек. В новом весенне-летнем сезоне бра были представлены во многих модных коллекциях.

Balmain, David Koma, Givenchy весна-лето 2021

Alberta Ferretti, Isabel Marant, Dolce & Gabbana весна-лето 2021

Мини

От серьезных тем перейдем к несерьезным, а именно — к мини. В последние несколько лет в тренде была длина миди, однако в новом сезоне все большее внимание уделяется женской форме с возвращением к облегающим платьям, вырезам и мини. Весной вам просто необходима мини-юбка или платье мини, и в идеале настолько короткое, что даже старшеклассницы позавидуют. В моду вернулся фасон, придуманный Мэри Куант и доработанный Андре Куррежем — мини прямого кроя.

Chanel, Jacquemus, Coperni весна-лето 2021

Alberta Ferretti, Miu Miu, David Koma весна-лето 2021

ЦВЕТА

Пастель

Оттенки пастели — это то, что нам нужно прямо сейчас, чтобы чувствовать себя лучше в нашей жизни.

— Мягкие ткани, мягкие силуэты и пастель кажутся более комфортными с психологической точки зрения, — говорит Кэролайн Мэйр, доктор философии и автор книги «Психология моды», — Они кажутся нежными и успокаивающими. Мы также предполагаем, что пастель воспринимается легче, чем тёмные оттенки.

— Помимо идеи, что пастель «легче» для восприятия, она также возвращает нас в то время, когда мы были детьми, — продолжает Мэйр, — В тот момент, когда в мире так много неопределенности, мы ищем комфорта и безопасности, и пастельные оттенки дарят нам это.

Пастель также перекликается с цветами игрушек, детской одежды и используется для украшения детских комнат.

Zimmermann, Boss, Chloé весна-лето 2021

Sportmax, Alberta Ferretti, Valentino весна-лето 2021

Яркий розовый

Многие дизайнеры придерживаются оптимистической точки зрения на весенне-летний сезон. В новых коллекциях мы можем видеть море ярких красок. Особенно выделяется розовый, так что ожидайте взрыв оттенков арбуза, малины, фуксии и экзотических цветов.

Balmain, Boss, Chanel весна-лето 2021

Valentino, Versace, Dolce & Gabbana весна-лето 2021

Черно-белый монохром

Когда дело дошло до цветовой палитры для нового сезона, было две крайности: одни дизайнеры играли с радостными оттенками красок, а другие придерживались классической монохромной схемы. Монохром — это идеальный фон для выделения аксессуаров.

Proenza Schouler, Giambattista Valli, Ports 1961 весна-лето 2021

Chanel, DSquared2, Balmain весна-лето 2021

ПРИНТЫ/УЗОРЫ

Тай-дай

Радуга стала неофициальным мотивом 2020 года и символом надежды и оптимизма, поэтому неудивительно, что яркие радужные принты стали ориентиром для дизайнеров на сезон весна-лето 2021. Среди них особенно выделяется тай-дай — красочные разноцветные разводы, поднимающие настроение.

Acne Studios, Gabriela Hearst, Proenza Schouler весна-лето 2021

Christian Dior, Tom Ford, Osman Yousefzada весна-лето 2021

Полоска

Сложно придумать более динамичный принт, чем полоска. Полоски появляются почти в каждом сезоне, но, судя по тенденциям принтов весна-лето 2021 года, они определенно имеют более конкретную атмосферу. Большинство полосатой одежды в этом сезоне выглядит довольно ярко и красочно. Чаще встречается вертикальная полоска, что, безусловно, является комплиментом для фигуры, так как визуально стройнит и вытягивает силуэт.

Kenneth Ize, Versace, Adeam весна-лето 2021

Alice Temperley, Christian Dior, Duro Olowu весна-лето 2021

Цветочный принт

В новом сезоне романтическое настроение подарят цветочные принты, характерные для весны/лета. Возможно, это и не горячий тренд, но в новых коллекциях дизайнеры представили экзотические тропические растения, большие скульптурные цветы и мелкие цветочные мотивы. Еще одним нововведением стал total look с цветочным принтом. Несомненно, растительные узоры и цветочные принты являются ещё одной отсылкой к призыву жить в гармонии с природой.

Valentino, Christian Dior, Marchesa весна-лето 2021

Giambattista Valli, Erdem, Chloé весна-лето 2021

МАТЕРИАЛЫ/ТКАНИ

Прозрачность

К сезону весна-лето 2021 года многие дизайнеры почувствовали необходимость избавиться от многослойности и закрытости в ожидании более теплых месяцев. Они использовали в своих новых коллекциях легкий прозрачный шифон, кружево и органзу, начиная от платьев и блуз, заканчивая боди и колготками.

Emporio Armani, Fendi, Christian Dior весна-лето 2021

Givenchy, Rick Owens, Sacai весна-лето 2021

Деним

Джинсовая ткань — категория, спрос на которую в этом году растет, а по сравнению с прошлым годом продажи джинсов выросли на 50%. Деним в новых коллекциях использовался во всех предметах одежды, начиная от джинсов и рубашек и заканчивая платьями.

Однако ключевой сдвиг, который мы наблюдали, заключался в переходе от тонких облегающих силуэтов к более непринужденному, свободному крою. Это форма и комфорт ваших спортивных брюк, но с использованием классического денима.

Виктория Бекхэм впервые включила деним в свою основную коллекцию и сказала: «Я жила в винтажных джинсах на протяжении всего периода карантина. И хочу сообщить, что я ни разу не обратилась к облегающей одежде, кроме как в спортзале».

Alice + Olivia, Ami, Chloé весна-лето 2021

Brandon Maxwell, Christian Dior, Valentino весна-лето 2021

Блестки/пайетки

Общий знаменатель модных показов сезона весна-лето 2021? Эффект сияния. Гардероб, отражающий новую энергию, которую создают блестящие ткани, блёстки, стразы и пайетки. Сияющая атмосфера отображается не только в длинных вечерних платьях, но и в брючных костюмах, топах, блузках и юбках. Большинство из них можно носить днем, в сочетании с повседневной одеждой.

Chanel, Valentino, Louis Vuitton весна-лето 2021

Balmain, Paco Rabanne, Celineвесна-лето 2021

ДЕТАЛИ/ДЕКОР

Сетка

Забудьте о колготках в сетку. Речь идет о слоях сетки, которые наиболее явно проявляются в сетчатых платьях, надевающихся поверх боди, и уютных водолазках поверх платьев-комбинаций. Кроме того, дизайнеры продемонстрировали изысканные сетчатые пальто и накидки.

Acne Studios, Dries Van Noten, David Koma весна-лето 2021

Longchamp, Hermès, Balenciaga весна-лето 2021

Пышные рукава

Пышные объемные рукава — силуэт, доминирующий в последние годы, и в весенне-летнем сезоне 2021 года этот тренд продолжит свое существование и станет еще более заметным. От платьев с огромными объемными плечами до тренчей с присборенными пышными рукавами — будьте готовы к масштабным акцентам в образе.

Philosophy di Lorenzo Serafini, Alexander McQueen, AZ Factory весна-лето 2021

Loewe, Versace, Patou весна-лето 2021

Флосс

Еще одно новшество, замаскированное под микротренд — флосс для живота. Представляет он из себя тонкий шнурок или цепочку на животе. Название флосс получил за сходство с зубной нитью. Конечно, чтобы носить данный тренд, нужно иметь либо идеально плоский живот, либо максимально смелый дух бодипозитива.

Acne Studios, Jacquemus, Chanel весна-лето 2021

Michael Kors Collection, Paco Rabanne, Altuzarra весна-лето 2021

Вырезы

Вы когда-нибудь рассматривали область под грудной клеткой и непосредственно над талией? У меня для вас есть новости: по мнению большинства дизайнеров — это новая эрогенная зона. Вырезы нашли свое место в свитерах, платьях, костюмах, придавая пикантности консервативным взглядам благодаря беглым проблескам кожи. Кроме этого, в тренде будут вырезы на спине и боковые разрезы.

Salvatore Ferragamo, Prada, Givenchy весна-лето 2021

Fendi, MSGM, Akris весна-лето 2021

АКСЕССУАРЫ

Крошечные сумки

Пандемия нанесла ущерб бизнесу в сфере предметов роскоши, но не ослабила любви или волнения, которые вызывают новые сумки в сердцах модниц всего мира. И лидировали в новых весенне-летних коллекциях крошечные сумки, которые своими размерами едва превосходили кошельки.

Эти крошки являются идеальным дополнением к сумке с одним отделением, но они также хороши сами по себе, когда все, что вам нужно носить с собой — это телефон, кредитка и защитная маска для лица.

Fendi, Chanel, Chloé весна-лето 2021

Jacquemus, Louis Vuitton, Miu Miu весна-лето 2021

Тапочки

Большинство офисных работников продолжат работать удаленно в 2021 году, поэтому спрос на домашний комфорт сохранится и на весенне-летний сезон.

Домашние тапочки уже становятся настолько популярными, что дизайнеры создали универсальные варианты из бархата, кожи и овчины, которые одновременно удобны и достаточно шикарны, чтобы их можно было носить как в помещении, так и на улице, что находит большой отклик у покупателей. Альтернатива тапочкам — шлепанцы.

Gabriela Hearst,Coach, Balenciaga весна-лето 2021

Rosetta Getty, Molly Goddard, Maison Mihara Yasuhiro весна-лето 2021

Массивные подвески

Для сезона весна-лето 2021 многие дизайнеры представили большие массивные подвески на длинных цепочках. Чтобы создать более богемный и непринужденный вид, носите несколько цепочек с подвесками одновременно.

Alberta Ferretti, Chloé, Toga весна-лето 2021

Christian Dior, MM6 Maison Margiela, Victoria Beckham весна-лето 2021

ВЫВОД

Меняя лицо и форму, мода приспосабливается к потребностям времени, в котором мы живем, не изменяя при этом своим принципам. Мода наступающего весенне-летнего сезона охарактеризована новой реальностью. Мы сможем носить как удобную базовую одежду, так и добавить в свой гардероб красок с помощью ярких акцентов. Представленные в обзоре тренды весны-лета 2021 служат отправной точкой: вы с легкостью можете адаптировать любую из них под себя.

Автор: Екатерина Малярова
Имиджмейкер, создатель тренингов по имиджу и стилю, автор сайта Гламурненько.ru. С 2007 года свыше 500 клиентов сходили со мной на шоппинги. Более 5000 человек проходили тренинги и семинары по имиджу и стилю.

Технология RFID

: 5 способов ее использования модными брендами

Использование технологии RFID (радиочастотной идентификации) в модной индустрии становится все более распространенным явлением и доказывает свою изобретательность, позволяя сэкономить время и деньги.

Индустрия моды печально известна своей медленной адаптацией ко всему, что связано с технологиями, но когда лидеры отрасли, наконец, совершают прыжок веры, они трансформируют свой бизнес таким образом, что отличает их от конкурентов .Как и в любом другом бизнесе, чем эффективнее деятельность модной компании, тем больше экономится денег и времени — вот почему внедрение технологии RFID не вызывает никаких затруднений.

RFID — не совсем последнее технологическое изобретение, они говорят, что оно восходит к временам Второй мировой войны, когда его использовали для предупреждения о приближающихся самолетах врагов. Он очень эффективен для хранения информации в цифровом виде; хранимая информация передается между объектами посредством электромагнитных полей и радиоволн.Но подождите, какое именно отношение это имеет к моде ?

Модные компании оптимизируют свой бизнес, используя преимущества RFID, чтобы…

  • Борьба с контрафактной продукцией
  • Улучшение покупок в магазине
  • Контролировать запасы и быстро пополнять запасы
  • Образцы треков
  • Организация мероприятий

Из этой статьи вы узнаете…

Борьба с контрафактной продукцией

Не новость, что индустрия моды страдает от огромных потерь доходов из-за подделок.Только в Европе отрасль ежегодно теряет около 26,3 млрд евро и около 363 000 рабочих мест.

Salvatore Ferragamo Миссия по борьбе с подделками подтолкнула компанию к поиску способов гарантировать подлинность продукции, и именно здесь RFID вступает в игру. С 2014 года они вставляют в свои продукты микрочипы, которые позволяют им не только сканировать на подлинность, но и отслеживать свои продукты. Moncler начал использовать эту технологию с той же целью, предоставляя своим клиентам приложение или веб-службу, с помощью которой они могут сканировать недавно приобретенные товары.

Улучшение покупок в магазине

По мере того, как розничные торговцы и модные бренды продолжают бороться за то, чтобы заманить покупателей в свои дома, они сталкиваются с реальностью, что в настоящее время вы либо обеспечиваете шоппинг, либо уходите.

Лидеры отрасли, такие как Burberry, Ralph Lauren и Rebecca Minkoff , открыли инновационные способы превращения своего клиентского опыта в путешествие в будущее.

  • Прогулка в магазин — В Burberry RFID-метки присутствуют в товарах в их «500 магазинах в 50 странах, которые могут связываться с мобильными телефонами покупателей, предоставляя информацию о том, как были произведены товары, или рекомендации о том, как они могут быть изготовлены. носили или использовали »по версии Forbes.
  • В примерочной — Вы когда-нибудь примеряли что-то в магазине и задавались вопросом, есть ли это в наличии в другом размере или цвете? У флагмана Ральфа Лорена на Манхэттене все, что вам нужно сделать, это отнести предмет в примерочную, и их технология RFID идентифицирует предмет в ваших руках.Затем он предоставляет вам список доступных цветов и размеров на экране, отвечая на ваш вопрос еще до того, как вы его задали.
  • Самостоятельная выписка — Ребекка Минкофф использует RFID, чтобы сделать покупки без стресса, когда отпадает необходимость в длинных очередях для оплаты. Магазин оборудован RFID-столами и iPad; вы просто кладете товар, который хотите приобрести, на стол, технология идентифицирует его, и вы платите за него через iPad.

Быстро контролировать складские запасы и склады

Глобальный гигант индустрии быстрой моды Inditex снова и снова доказывал, что является лидером по эффективности, и их использование RFID не является исключением. Маркировка одежды с помощью RFID позволяет сотрудникам точно знать, где одежда находится на складе, и контролировать, что и когда пополнять запасы. Мало того, что склад получает уведомление о том, какие именно продукты пополнять запасы, когда что-то покупается, контролеры складских запасов также могут проводить инвентаризацию менее чем за шестую часть времени, которое раньше требовалось. Обладать такой степенью контроля над своими запасами означает точно знать, что нужно произвести или заказать для пополнения , без перерасхода и перерасхода.

RFID-метки

присутствуют во всех магазинах Inditex Zara, и в настоящее время разрабатываются планы по внедрению этой технологии в других фирменных магазинах.

Образцы треков

В то время как Inditex использует RFID для отслеживания своих запасов, другие бренды также вставляют эти метки в свои образцы, чтобы лучше контролировать свои драгоценные прототипы.Когда модные компании масштабируются до такой степени, что начинают предоставлять образцы по всему миру для различных редакционных статей или мероприятий, существует высокий риск их потери. К счастью, есть образцы платформ отслеживания, которые используют RFID-метки, чтобы точно контролировать, какие продукты покинули выставочный зал, где они находятся, возвращаются ли они в студию или были потеряны. Сообщается, что благодаря этому нововведению модные компании испытали сокращение потерь образцов на 85%.

Организация мероприятий

Бумажные приглашения в индустрии моды, возможно, еще не в прошлом, но способы их использования меняются.Если вы посещали какие-либо показы мод за последние пару лет, возможно, вы уже использовали приглашение со штрих-кодом, который сканируется при входе на мероприятие.

Однако наиболее дальновидные специалисты по планированию мероприятий сейчас внедряют технологию RFID и программное обеспечение для организации мероприятий, чтобы оптимизировать процесс регистрации. Бирки незаметно вставляются в приглашения, невидимы невооруженным глазом, а на входе используются антенны , чтобы определить, когда прибыл кто-то с приглашением .На телефон организатора мероприятия отправляется сигнал, и на экране появляется информация о госте, указывающая, где гость должен сидеть, и любую другую важную информацию. Это, безусловно, самый удобный способ для гостей зарегистрироваться на мероприятии, поскольку им даже не нужно вынимать приглашение, пока оно находится в сумке или кармане, обо всем остальном позаботится RFID.

Появление еще одной инновационной технологии и дальнейших изменений во всех этих аспектах модного бизнеса — это лишь вопрос времени.Но пока что нас по-настоящему волнует , как RFID преобразует и оптимизирует процессы . Какими еще способами вы видели использование RFID в отрасли? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Мода и розничная торговляSamples & Showroom Management

Будущее швейных технологий в круговой моде | по круговой экономике | Circle Economy

Фотография из Nudie Jeans

Автор: Крис Лийзенга из Circle Economy в сотрудничестве с партнерами из Avery Dennison, CaaStle, The Renewal Workshop и Adidas.

Эта статья была впервые опубликована на сайте Fashion United.

«Технология» в моде — это широко распространенный термин, охватывающий все, от данных о продуктах и ​​возможности их отслеживания до логистики, управления запасами и этикеток для одежды. В качестве обобщающего термина технология охватывает все эти темы и становится все более важным фактором, способствующим развитию бизнес-моделей замкнутого цикла. Но когда мы говорим о технологиях, мы больше не говорим только о предметах одежды, отслеживаемых от поставщиков до розничных магазинов, чтобы измерить, сколько предметов одежды было продано, и мы не говорим только о традиционных притачиваемых бирках для одежды, на которых указана страна происхождения и (часто недостоверная) информация о вещественном составе товара.Вместо этого пришло время обратить внимание на рост «цифровых триггеров» для создания моделей круглой формы.

В бизнес-моделях циркулярной перепродажи и аренды бренды и поставщики решений должны учитывать проданную одежду, возвращающуюся в их владение, чтобы ее можно было отремонтировать, повторно использовать или переработать. Чтобы облегчить эту вторую, третью и четвертую жизнь, каждая отдельная одежда получит выгоду от уникального идентификационного кода и встроенного отслеживания жизненного цикла. При аренде каждый предмет одежды необходимо отслеживать на протяжении всего пути от покупателя до ремонта или чистки, обратно в арендованный инвентарь и обратно к следующему покупателю.При перепродаже сторонним платформам необходимо точно знать, какой вид использованной одежды у них есть, включая, например, исходные данные о продажах и маркетинге, которые могут помочь проверить их подлинность и сообщить, как установить цену на перепродажу в будущем. клиенты. Введите: цифровые триггеры.

Фотография от Avery Dennison

Цифровой триггер связывает потребителя с данными, содержащимися в программной платформе. Тип данных, к которым потребитель может получить доступ, контролируется брендом и поставщиком услуг и может представлять собой конкретную информацию об одежде, например инструкции по уходу и содержание волокна, или позволять потребителю взаимодействовать с брендом в отношении своей покупки, направляя их на например, цифровая маркетинговая кампания, посвященная производству одежды.В настоящее время наиболее узнаваемый и распространенный способ включения цифрового триггера в одежду — это добавить QR-код на этикетку по уходу или QR-код на отдельную сопутствующую этикетку с надписью «просканируйте меня». Сегодня большинство потребителей знают, что могут сканировать QR-код с помощью своего смартфона, хотя показатели внедрения QR-кода сильно различаются в зависимости от региона. Азия лидирует по темпам внедрения, тогда как Европа сильно отстает.

Задача состоит в том, чтобы сохранить QR-код на одежде в течение всего ее срока службы, поскольку потребители часто срезают этикетки для ухода.Да читатель, ты тоже! Мы все делали это раньше. И отсутствие метки означает отсутствие данных. Чтобы уменьшить этот риск, бренды могут добавить QR-код к вшитой тканой этикетке или встроить этикетку с помощью теплопередачи, таким образом гарантируя, что QR-код не может быть вырезан из одежды. Тем не менее, наличие QR-кода, вплетенного в ткань, не делает очевидным для потребителя, что QR-код связан с информацией об уходе и содержании, что снижает вероятность того, что они будут привлечены к сканированию для предполагаемой цели.

Секунда — это метка NFC (Near Field Communication), встроенная в тканую этикетку, удаление которой крайне маловероятно. Однако затем производителю одежды необходимо сделать очевидным для потребителя, что он присутствует на тканой этикетке, и необходимо знать, как загрузить считыватель NFC на свой смартфон. Некоторые смартфоны, особенно выпущенные в последние несколько лет, имеют чипы NFC, встроенные в оборудование, но не все телефоны имеют их, и это означает, что многим потребителям необходимо загрузить специальный считыватель NFC из магазина приложений.

Последний тип цифрового триггера, который может быть применен, — это метка RFID (радиочастотная идентификация), но метки RFID, как правило, не предназначены для клиентов. Вместо этого они используются на бирках или упаковке для отслеживания продуктов на протяжении их жизненных циклов производства и складирования, до покупателя и обратно к розничному продавцу для ремонта или перепродажи. Для RFID-меток требуется специальный считыватель, и это ограничение означает, что потребители не могут их сканировать, а это означает, что информация, предназначенная для потребителей, должна быть доступна где-либо еще.Таким образом, RFID-метки полезны для поставщиков решений и серверных процессов, поскольку они облегчают отслеживаемость на протяжении всей цепочки жизненного цикла. Еще одна сложность для их применения заключается в том, что RFID-метки часто не соответствуют стандартам стирки, что далеко не идеально для круглых моделей одежды для швейной промышленности, где важна удобочитаемость с течением времени.

Фотография с Stuffstr

Бренды принимают во внимание множество факторов при принятии решения о внедрении цифровых технологий, в том числе будущее своих продуктов, будущее законодательство, взаимодействие с потребителями на протяжении всего срока службы продукта и воздействие одежды на окружающую среду.Они также хотят, чтобы их клиенты продлевали срок службы их одежды, перерабатывая, ремонтируя или повторно используя ее. Благодаря разумному использованию цифровых триггеров и этикеток бренды также могут лучше понимать потребности своих клиентов.

Например, отслеживая одежду на нескольких этапах ее жизненного цикла, бренды могут знать, когда необходим ремонт или когда потребителям следует отправить одежду на переработку. Цифровые этикетки также могут быть более эстетичным и практичным вариантом, так как этикетки для физического ухода часто обрезаются из-за дискомфорта или визуально непривлекательны, в то время как цифровой триггер может оставаться на продукте дольше, будучи помещенным непосредственно на одежду.Как правило, бренды, просматривающие варианты продукта с цифровым триггером (NFC, RFID, QR или другие), будут рассматривать самый простой и наиболее экономичный способ добавить цифровой триггер к своему существующему продукту без ущерба для способности этого цифрового триггера оставаться включенным. продукт на весь срок его службы.

Выбор технологии также зависит от того, чего они хотят достичь. Если бренд хочет предоставить покупателям больше информации о том, как проходит одежда, или дать им варианты того, как использовать циркулярность или переработку, им потребуется внедрить цифровой триггер, такой как QR или NFC, потому что RFID не сканируются покупателями.Однако, если бренд хочет осуществлять эффективное внутреннее или внешнее управление запасами и отслеживать активы в рамках услуг по ремонту и уборке для модели аренды, моющаяся RFID имеет большой смысл.

В настоящее время маркировка медицинской помощи по-прежнему является юридическим требованием, но законодательство конкретной страны все больше склоняется к тому, чтобы разрешить доставку информации об уходе и содержании в цифровом виде. Поскольку клиенты требуют большей прозрачности в отношении своих продуктов, первым шагом является то, что ожидается, что цифровые триггеры будут все чаще появляться как надстройка к этикеткам физической помощи, а не как замена.Этот двойной подход более доступен для брендов, менее разрушителен и позволяет хранить дополнительную информацию о продукте и в дальнейшем задействовать модели повторной продажи, аренды или вторичной переработки. На практике это означает, что в обозримом будущем физические метки будут по-прежнему использовать страну происхождения и состав материала, но либо на том же самом, либо в дополнительном теге, либо встроенные непосредственно в саму ткань, будут сканируемым триггером.

Эти цифровые триггеры обеспечивают новый уровень прозрачности, поскольку бренды могут показать, что цепочка поставок одежды может быть проверена на подлинность.Кроме того, позволяя потребителям сканировать предметы в цифровой гардероб, бренды также могут создавать новые каналы дохода на цифровых платформах, помогая потребителям перепродавать свою подержанную одежду. Наконец, цифровые триггеры могут позволить повторную продажу или аренду, например, показывая потребителям, где находится их ближайшая подходящая станция по переработке.

Программа возврата Adidas «Infinite Play» была запущена в 2019 году в Великобритании и первоначально могла принимать только продукты, которые потребители купили на официальных каналах Adidas, поскольку продукты автоматически заносились в их историю покупок в Интернете и затем были настроены для перепродажи.Это означало, что предметы нельзя было сканировать с помощью кода на самой одежде. Однако, поскольку Adidas продает значительную часть своей продукции через оптовых торговцев и сторонних реселлеров, круговая инициатива не охватила столько клиентов, сколько могла бы. Adidas нужно было привлечь больше потребителей. Оказывается, раствор уже был на продукте. Наряду с их партнером по технологиям и маркировке, Эвери Деннисон, у продуктов Adidas уже был матричный код: сопутствующий QR-код, который мог подключать одежду потребителей к приложению Infinite Play независимо от того, где эта одежда была куплена.

Теперь, когда мы это настроили, Adidas реализовал тысячи возможных вариантов использования, от прослеживаемости и прозрачности до аутентификации продукта — Лука Моска, Adidas

Для потребителя система относительно проста и QR код играет важную роль на каждом этапе процесса. Потребитель заходит в приложение Infinite Play и сканирует QR-код своей одежды, чтобы зарегистрировать продукт, где он присоединяется к его истории покупок вместе с другими продуктами, купленными на официальных каналах Adidas.

Затем приложение покажет покупателю обратную цену за товар. В случае заинтересованности покупатель может выбрать вариант перепродажи товара. Adidas принял существующие номера артикулов продуктов, которые указаны на этикетке продукта, чтобы сообщить пользователю, имеет ли его продукт право на возврат, и если да, то подарочную карту Adidas, которую он получит в качестве компенсации.

Наконец, Stuffstr, поставщик решений для перепродажи, облегчает доставку домой и управляет дальнейшей обработкой продукта (ов) до того, как предмет будет перепродан в программе Infinite Play для второй жизни.

Adidas называет два ключевых преимущества использования сопутствующей QR-метки. Во-первых, QR-контент может быть постоянным или динамическим. Когда одежда покупается впервые, цифровой триггер может отображать определенную информацию, но через два года бренд может изменить видимую информацию, чтобы отображать, например, обновленные варианты утилизации в вашем районе. Во-вторых, QR-коды идентифицируют каждую вещь индивидуально. Нет двух одинаковых рубашек, даже одной модели и цвета. Эта идентификация на уровне активов невероятно важна при перепродаже и аренде, и для Adidas это означало, что она могла точно оценить выкупные цены, аутентифицировать настоящую одежду и дать потребителям второй жизни подробное описание того, что они на самом деле покупали.

Table от Caastle

CaaStle — это полностью управляемая услуга «под ключ», которая позволяет таким брендам, как Scotch and Soda, LOFT и Vince, предлагать бизнес-модели аренды, предоставляя технологии, обратную логистику, системы и инфраструктуру в качестве комплексного решения. На раннем этапе CaaStle приняла решение, что им необходимо отслеживать одежду на уровне отдельных активов, а не только артикулов (обычно только по стилю и цвету). Как сообщает CaaStle, если бренд использует линейную модель, при которой одежда продается и не ожидается ее возвращения, нет необходимости отслеживать каждый актив.Все, что нужно в этом случае, — это знать, сколько поставщик собирается сделать из определенной одежды, сколько будет произведено и сколько продано.

Отслеживание каждого актива позволяет отрасли монетизировать запасы новыми способами. Если вы рожаете одежду в цифровом виде, то в тот момент, когда вы хотите принять бизнес-решение о принятии модели продажи или аренды, вы можете продолжить. — Эми Канг, CaaStle

В бизнес-модели аренды каждый актив должен отслеживаться индивидуально.Вам нужно знать, какой актив находится на складе, какой находится у покупателя, а какой убирается. Это особенно важно, поскольку это связано с постепенным износом одежды, поскольку она имеет несколько жизненных циклов. Бренд или поставщик решений, управляющий арендой одежды, должен иметь возможность отслеживать, сколько раз использовалась каждая вещь в каждой точке продажи, и как отчеты о повреждениях могут выступать в качестве обратной связи для улучшения дизайна и выбора материалов. Это важно, поскольку клиенты менее гибки в оценке качества бывшей в употреблении или взятой напрокат одежды; мелкие проблемы со швом не принимаются.Используя системы отслеживания на уровне активов, CaaStle может отслеживать одежду через процессы проверки, обработки и очистки, поэтому, если одежда отправляется покупателю с дырой, и покупатель жалуется, они могут отследить, где именно она пошла не так. в их обработке.

В системе цифровых триггеров и отслеживания CaaStle Эми Канг (директор по системам продуктовых платформ) объясняет, что три ключевых фактора имеют важное значение; постоянство, удобочитаемость и скорость идентификации технологии.За прошедшие годы компания CaaStle перешла от тканевых наклеек и маркеров к штрих-кодам и постепенно к моющимся RFID, и поэтому на собственном опыте убедилась, как эти факторы различаются в зависимости от типа технологии.

Как показано в таблице, тканевые наклейки и маркеры далеко не идеальны по всем направлениям, хотя это более дешевые решения и их можно быстрее вывести на рынок. Как сообщает CaaStle, нанесенные вручную маркировки или наклейки гораздо более подвержены выцветанию или отслаиванию при стирке.Штрих-коды и RFID-метки, которые можно стирать, гораздо более удобочитаемы и не выцветают, но также важно убедиться, что цифровой триггер вплетен или пришит в постоянном месте на одежде, чтобы работники склада не постоянно искали метку и снижали эффективность процесса. Благодаря более высокой скорости идентификации при сканировании, моющиеся RFID обладают большим потенциалом, и CaaStle и многие другие ведущие поставщики решений ожидают перехода к этому решению, как только технология будет развиваться дальше с точки зрения, например, количества ошибок при сканировании одежды. при определенной близости.

Фотография с Shutterstock

Мастерская по обновлению (TRW) — это комплексный комплексный сервис по перепродаже со штаб-квартирой в Орегоне, США и второй базой в Амстердаме. TRW принимает избыточные запасы и возвращаемые товары до потребителя или товары после потребителя — сортирует их для повторного использования, очищает и восстанавливает повторно используемые товары до состояния, аналогичного новому, прежде чем размещать их на своем собственном веб-сайте или в плагине с белой этикеткой на сайте. веб-сайт партнерских брендов. С самого начала цифровая маркировка была важным аспектом их процесса, и TRW определяет различные приоритеты отслеживания на уровне активов при содействии бизнес-модели перепродажи бренда.

Подобно Adidas и CaaStle, TRW управляет продуктами на уровне активов. Затем они загружают его в платформу электронной коммерции с белой этикеткой, которая маркируется фактическим брендом. TRW управляет складскими запасами и обслуживанием клиентов. Каждая одежда имеет штрих-код и серийный номер, и TRW использует этот серийный номер для сбора данных от оригинального бренда. Для TRW важно знать подробности использованной одежды, которая у них есть, чтобы они точно знали, какая версия одежды у них есть, сколько она стоила, когда она была выпущена, и как описать ее, когда они повторно перечисляют ее для снова распродажа.Получить эту информацию о продукте может быть сложно, потому что у большинства брендов, работающих в линейной системе, нет процессов для учета возврата продукта. После продажи о нем практически забывают.

«Мы видели, что покупатели хотят иметь столько же данных при покупке подержанного предмета, как и при покупке нового» — Джефф Денби, Мастерская по продлению

Поскольку клиенты все чаще ожидают данных при покупке подержанного товара, просто как и в случае с исходной информацией о продукте, отрасль выиграет от того, чтобы сделать эти данные доступными и передаваемыми.

Так что же нас ждет в будущем? В идеальном мире, возглавляемом нашими партнерами и брендами, отрасль будет двигаться вперед в разработке «цифровых паспортов» для одежды, имеющей универсально согласованный цифровой триггер на уровне активов, к которому могут иметь доступ бренды, розничные торговцы, переработчики и покупатели. Такой вид стандартизированных технологий и решений для маркировки означает, что не каждый бренд или поставщик решений придумывает собственные проприетарные процессы, оставляя клиентов в замешательстве в море вещей, которые нужно запомнить.В этом смысле будущее технологий в моде могло бы действительно объединить отрасль вокруг общих практик, которые сделают замкнутость более доступной для всех.

Circle Economy поддерживает работу брендов одежды по обеспечению замкнутого цикла посредством программ обучения, мастер-классов, оценок замкнутости и многого другого. Подробнее здесь

Будущее моды: технологии и промышленность

Взгляд на эволюцию индустрии моды и ее дальнейшее развитие: от гардеробных AR / VR до умных тканей, изменяющих температуру, и т. Д.

Мода всегда была в авангарде инноваций — от изобретения швейной машины до развития электронной коммерции. Как и технологии, мода ориентирована на будущее и носит цикличный характер.

По оценкам отраслевых аналитиков CB Insights, к концу десятилетия его стоимость превысит 3 трлн долларов, сектор моды также является одной из крупнейших в мире.

И сегодня модные технологии развиваются быстрее, чем когда-либо.

Роботы, которые шьют и режут ткань, алгоритмы искусственного интеллекта, предсказывающие тенденции стиля, зеркала виртуальной реальности в гардеробных и множество других инноваций показывают, как технологии автоматизируют, персонализируют и ускоряют модное пространство.

В этом отчете мы рассмотрим тенденции, которые меняют дизайн, производство, распространение и продажу нашей одежды и аксессуаров.

Содержание
    • Дизайн продукта
      • AI становится дизайнером
      • Как ИИ влияет на бренды
    • Производство
      • Что значит быстрая мода для сезонов
      • Стремление к устойчивому развитию в моде
      • Быстрая итерация и производство
      • Оптимизация цепочки поставок модной одежды
      • 3D-печать персонализированной одежды
      • Новые конструкции роботов для производства модной одежды
    • Инвентаризация и распространение
      • RFID для проверки, автоматизации и онлайн-интеграции
      • Блокчейн в цепочке поставок модной одежды
      • Дистрибьюция одежды сокращается
      • Модные бренды D2C избегают розничной торговли
      • От владения к пользователю: рост предложения «одежда как услуга»
      • Автоматизированные склады
    • Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг
      • AR / VR переопределяют опыт работы в Интернете и в магазине
      • Цифровые стилисты становятся персональными
    • Что дальше? Тенденции высокотехнологичной моды, за которыми стоит следить
      • Носимая техника: ювелирные изделия, одежда и обувь
      • Виртуальная мода
      • 3D-сканирование в швейной промышленности
      • Новые ткани
      • Синтетические носители
      • Криптовалюты
      • Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях
      • Заключительные мысли

Дизайн продукта

Tech автоматизирует модельера

Модные бренды всех размеров и специальностей используют технологии, чтобы понимать клиентов лучше, чем когда-либо прежде.

Источник: Project Muze

По мере того, как эти усилия по сбору данных становятся все более изощренными, искусственный интеллект изменит подход брендов к дизайну и разработке продуктов с упором на прогнозирование того, что покупатели захотят носить в следующий раз.

Вне моды производители уже используют искусственный интеллект для создания готовых прототипов для различных продуктов, от деталей самолетов до оборудования для гольфа. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2030 году рынок программного обеспечения для генеративного проектирования составит 44,5 млрд долларов.

AI становится дизайнером

Компания Google уже провела испытания модного дизайна с использованием ИИ, управляемого пользователями, с помощью Project Muze — эксперимента, который она развернула в 2016 году в партнерстве с немецкой платформой моды Zalando.

Проект обучил нейронную сеть понимать цвета, текстуры, предпочтения стиля и другие «эстетические параметры», полученные из отчета Google Fashion Trends Report, а также данных о дизайне и тенденциях, полученных от Zalando.

Исходя из этого, Project Muze использовал алгоритм для создания дизайна, основанного на интересах пользователей и согласованного с предпочтениями стиля, признанными в сети.

Amazon также вводит новшества в этой области. Один проект Amazon, возглавляемый израильскими исследователями, будет использовать машинное обучение, чтобы оценить, является ли предмет «стильным» или нет.

Другой, из отдела исследований и разработок Amazon Lab126 в Калифорнии, использовал бы изображения, чтобы узнать об определенном стиле моды и создать похожие изображения с нуля.

Если это звучит как «быстрая мода от Amazon», то, вероятно, так оно и есть. В 2017 году гигант электронной коммерции запатентовал производственную систему, позволяющую изготавливать одежду по запросу.Технология может использоваться для поддержки линии Amazon Essentials или поставщиков в логистической сети Amazon.

Конечно, результаты разработки искусственного интеллекта, свободного от человека, не всегда готовы к взлетно-посадочной полосе. Многие дизайны, созданные для пользователей Google Project Muze, представляли собой невыносимые каракули и каракули, в то время как в некоторых отчетах об инициативе Amazon Lab126 результаты дизайна назывались «грубыми».

Более того, использование алгоритмов для создания одежды временами приводило к обратным результатам. В 2019 году, например, было объявлено, что ряд онлайн-продавцов футболок развертывают ботов для очистки изображений (под которыми люди комментировали: «Я хочу это на футболке» или тому подобное) и загружали их на торговые площадки, чтобы производиться и продаваться по запросу.Это быстро вызвало критику и обвинения в нарушении авторских прав и краже интеллектуальной собственности.

Тем не менее, разрыв между дизайнами, созданными искусственным интеллектом, и проектами, созданными руками человека, сокращается. В апреле 2019 года искусственный интеллект DeepVogue занял второе место в общем зачете и получил приз зрительских симпатий на Международном конкурсе инноваций в дизайне одежды в Китае. Система, разработанная китайской технологической фирмой Shenlan Technology, использует глубокое обучение для создания оригинальных дизайнов, взятых из изображений, тем и ключевых слов, импортированных дизайнерами-людьми.

Токийская консалтинговая фирма по дизайну Synflux также использовала искусственный интеллект для создания инновационных дизайнов в проекте под названием Algorithmic Couture. Команда, состоящая из дизайнеров и инженеров-программистов, создала инструмент, который в несколько этапов создает индивидуальную одежду.

Сначала программа 3D сканирует тело, чтобы запечатлеть его пропорции. Затем алгоритмы машинного обучения анализируют собранные данные для создания выкройки одежды, предназначенной для уменьшения количества отходов ткани. На последнем этапе дизайнеры моделируют эти 2D-выкройки с помощью программного обеспечения для автоматизированного проектирования (САПР) и создают модные выкройки, которые можно использовать для шитья предметов одежды.

Пример дизайна платья, созданного с помощью программного обеспечения Synflux. Источник: Dezeen

Подход

Synflux предусматривает предоставление персонализированных дизайнов, выходящих за рамки типичного разделения на малые, средние и большие размеры — с минимальными отходами ткани, поскольку программное обеспечение оптимизирует дизайн для каждого клиента.

Прежде чем бренды смогут полагаться на дизайнеров, использующих только искусственный интеллект, необходимы дополнительные исследования и разработки. Но сегодняшний искусственный интеллект уже помогает брендам быстрее создавать и улучшать свои дизайны.

Как ИИ влияет на бренды

В 2018 году Томми Хилфигер объявил о партнерстве с IBM и Fashion Institute of Technology. В проекте, известном как «Reimagine Retail», использовались инструменты IBM AI для расшифровки:

  • Тенденции индустрии моды в режиме реального времени
  • Мнения покупателей о продукции Tommy Hilfiger и изображениях с подиумов
  • Темы восстановления поверхностей в модных узорах, силуэтах, цветах и ​​стилях

Затем знания из системы ИИ были переданы дизайнерам, которые могли использовать их для принятия обоснованных дизайнерских решений для своей следующей коллекции.

«Reimagine Retail была ярким примером того, что происходит, когда мода становится партнером мирового технологического лидера для продвижения сложных инноваций». — Майкл Ферраро, директор FIT / Infor DTech Lab

Stitch Fix уже находится в авангарде моды на основе искусственного интеллекта, предлагая одежду «гибридного дизайна». Они создаются с помощью алгоритмов, которые определяют тенденции и стили, отсутствующие в инвентаре Stitch Fix, и предлагают новые дизайны на основе комбинаций любимых цветов, узоров и тканей для одобрения дизайнеров-людей.

Компания подробно описывает, как это работает (показано ниже) в разделе «Алгоритмы» на своем веб-сайте.

Источник: Stitch Fix

Компания заявила, что изделия, разработанные искусственным интеллектом, сравнимы с продажами одежды от ее поставщиков модных брендов. Скорее всего, это связано с тем, что у Stitch Fix есть огромное количество данных о клиентах, информирующих его ИИ, благодаря своей бизнес-модели, основанной на подписке и ориентированной на обратную связь.

«У нас есть уникальные возможности для этого», — сказал Эрик Колсон, директор по алгоритмам в Stitch Fix.«Раньше этого не было, потому что не было необходимых данных. У Nordstrom нет таких данных, потому что люди примеряют вещи в примерочной, а вы не знаете, что они не купили и почему. У нас есть доступ к отличным данным, и мы можем многое с ними сделать ».

Дизайн — не единственная область, где Stitch Fix реализует инициативы в области искусственного интеллекта и машинного обучения. В компании работает команда из более чем 120 человек, которая контролирует алгоритмы машинного обучения, которые используются для информирования всего: от стиля клиента до логистики и управления запасами.

По словам Колсона, компания уже видит рентабельность инвестиций в ИИ, включая увеличение доходов, снижение затрат и повышение удовлетворенности клиентов. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 1,7 млрд долларов в 2020 году, что на 11% больше по сравнению с прошлым годом.

По мере того, как появляется все больше и больше программ «помощи» ИИ, они помогут брендам принимать более разумные стратегические решения в отношении разработки продуктов и новых направлений бизнеса.

Платформы

для 3D-дизайна, такие как CLO, также упрощают настройку проектов на лету.Это позволяет брендам использовать аналитику искусственного интеллекта в режиме реального времени для изменения модной одежды вплоть до того момента, когда она попадет в производство.

Ниже мы проиллюстрируем, как технологии автоматизируют модельера, поскольку стили становятся более персонализированными и зависят от цифровых сигналов.

Подобно инициативе Amazon Lab126 и Google Project Muze, ученые из Калифорнийского университета в Сан-Диего и Adobe наметили способ, позволяющий ИИ изучать индивидуальный стиль и создавать персонализированные компьютерные изображения новых предметов, которые соответствуют этому стилю.

Система может позволить брендам создавать персонализированную одежду для людей исключительно на основе их взаимодействия с визуальным контентом.

На более макроуровне это также может позволить бренду предсказывать более широкие модные тенденции на основе исторических данных от всей его пользовательской базы. Прогнозы в конечном итоге могут быть использованы для разработки дизайна продукта или всей этикетки.

Следующая эра моды — это персонализация и предсказание. С все большим количеством данных алгоритмы станут охотниками за тенденциями — предсказывать (и проектировать), что будет дальше, способами, которые никогда не были возможны.

True Fit, например, закрыла раунд серии C стоимостью 55 миллионов долларов в 2018 году, чтобы довести общий объем финансирования до 102 миллионов долларов. Платформа больших данных компании обеспечивает такие возможности, как поиск моды на основе искусственного интеллекта и рекомендации по подбору одежды и обуви.

С более чем 100 миллионами зарегистрированных пользователей платформа использует данные транзакций для определения предпочтений клиентов, которые, по словам генерального директора Уильяма Р. Адлера, «лучше персонализируют все точки взаимодействия на пути потребителя» для брендов.

Virtusize, еще одна компания, использующая тренд умной подгонки, позволяет онлайн-покупателям покупать одежду нужного размера, измеряя одежду в своем шкафу или сравнивая определенные бренды и стили со своими.

Virtusize утверждает, что, устранив неопределенность в отношении размера и подгонки, он может увеличить среднюю стоимость заказа на 20% и снизить уровень возврата на 30%. Японская компания считает своими клиентами Balenciaga и Land’s End, а также Zalora — ведущий интернет-магазин модной одежды в Азии.

В конечном итоге предпочтения потребителей будут определять каждый аспект процесса проектирования и производства.

Платформы

, такие как True Fit, могут помочь определить типы материалов, которые предпочитают покупатели, или даже точно определить, насколько важны условия поиска и производства для уникального покупателя.

Производство

Быстрая мода создала менталитет мгновенного удовлетворения

После Второй мировой войны мода разделилась на сезоны: весенне-летние линии дебютируют на подиумах ранней осенью, а осенне-зимние — в феврале.

График в шахматном порядке предназначен для того, чтобы у брендов было достаточно времени, чтобы оценить интерес розничных покупателей и клиентов. Между тем, как мода появляется и когда она появляется на полках магазинов, бренды оценивают спрос, чтобы иметь возможность произвести нужное количество одежды для сезона.

Быстрая мода, когда дизайн быстро перемещается с подиума на полки магазинов, перевернула эту модель.

Такие бренды, как Zara и H&M, построили свой бизнес на скорости и маневренности. Как только эти розничные торговцы обнаруживают новую тенденцию, они могут развернуть свои сверхбыстрые системы проектирования и цепочки поставок, чтобы как можно быстрее вывести эту тенденцию на рынок.

Это позволяет брендам быстрой моды опередить традиционные бренды на рынке. Одежда и аксессуары, выставленные на подиумах в сентябре и феврале, могут быть замечены и воспроизведены брендами быстрой моды еще до того, как оригиналы даже появятся в магазинах.

Имея возможность почти в реальном времени размещать на полках новейшие стили, бренды быстрой моды могут предлагать более широкий выбор стилей одежды, чтобы удовлетворить предпочтения более мелких и более целевых сегментов покупателей. Они также могут продвигать небольшие тиражи, чтобы проверить воду на потребительский спрос, или продавать коллекции для сверхкороткой продолжительности жизни.

И дешевые альтернативы предметам высокой моды остаются горячим потребительским товаром. Даже на фоне замедления роста розничной торговли и экономической неопределенности пандемии Covid-19 владелец Zara сообщил о выручке в размере более 23 миллиардов долларов в 2020 году, что превзошло оценки аналитиков.H&M также показала прибыль в 2020 году благодаря быстрому восстановлению бизнеса.

Что значит быстрая мода на сезоны

Рост быстрой моды снижает сезонность, которая на протяжении долгого времени определяла структуру индустрии моды. Чтобы не отставать, традиционные бренды одежды теперь дебютируют около 11 сезонов в году.

Бренды быстрой моды, с другой стороны, могут выпускать до 52 еженедельных «микросезонов» в год. Topshop, например, представлял на своем веб-сайте около 500 стилей в неделю, прежде чем его материнская компания Arcadia Group обанкротилась.Zara производит 20 000 новых стилей в год.

Социальные сети ускоряют этот цикл. Маркетинг влияния и другие стратегии в социальных сетях помогают новым тенденциям быстро распространяться, создавая быстрый потребительский спрос на сверхдешевую одежду.

Покупатели мгновенно реагируют на этот спрос благодаря инструментам «Смотри сейчас, покупай» на таких платформах, как Instagram и Pinterest. Стратегии продвинутых социальных сетей на TikTok привели к сильным продажам таких компаний, как Fashion Nova, PrettyLittleThing и Shein.

Fashion Nova — один из примеров бренда электронной коммерции быстрой моды, который успешно использовал социальные сети для создания своей клиентской базы и своего бренда. У компании более 19,9 млн подписчиков в Instagram, а также более 3000 влиятельных лиц, известных как #NovaBabes, продвигающих ее одежду. Сообщается, что в 2019 году только на маркетинг влиятельных лиц он потратил 40 миллионов долларов.

Бренд быстрой моды Boohoo добился значительных результатов, инвестируя в маркетинг влиятельных лиц, заявив, что его прибыль удвоилась после того, как он заплатил знаменитостям за продвижение своей продукции в Instagram среди поклонников в возрасте от 16 до 24 лет.

Shein, в частности, отвоевал долю рынка быстрой моды у таких традиционных игроков, как Zara и H&M. Торговый сайт в Нанкине превратился в крупнейший в мире интернет-магазин модной одежды, «измеряемый продажами продуктов под собственным брендом», согласно исследованию рынка Euromonitor.

Бренд быстрой моды Shein берет на себя старые игроки с быстрой доставкой и низкими ценами. Источник: Шеин

Shein стремится занять всего 3 дня на изготовление и отгрузку дизайна.Компания-учредитель Zara, Inditex, перемещает дизайн с чертежной доски в магазин в среднем около трех недель.

И клиенты стекаются к Шеину, привлеченные низкими ценами и постоянным потоком свежих дизайнов. По данным Sensor Tower, в октябре 2020 года у компании было 229 млн загрузок приложений для Android и iOS по сравнению с 124 млн у H&M и 91 млн у Zara.

И все же у быстрой моды есть темная сторона. Многие бренды быстрой моды производят недорогую некачественную одежду на фабриках с сомнительными условиями труда, полагаясь на работников, получающих низкую заработную плату.

Дешевая одежда также может нанести ущерб окружающей среде, поскольку быстрое производство малопрочной одежды приводит к появлению чрезмерного количества текстильных отходов. По данным Агентства по охране окружающей среды, ежегодно на свалки отправляется около 12,8 млн тонн одежды.

По данным McKinsey, мировая индустрия моды выбрасывает 2,1 млрд метрических тонн парниковых газов ежегодно. Это составляет около 4% от общих годовых выбросов парниковых газов в мире — больше, чем международные рейсы и морское судоходство вместе взятые.По некоторым оценкам, на индустрию моды приходится до 10% мировых выбросов CO2, 20% мировых промышленных сточных вод, 24% инсектицидов и 11% используемых пестицидов.

Хотя вопросы устойчивости в моде, и в частности быстрой моде, не новы, меняется то, как начинают реагировать самые влиятельные клиенты отрасли.

Стремление к устойчивому развитию в моде

За последние несколько лет устойчивость стала важнейшей новой тенденцией во всех секторах.По данным Центра устойчивого бизнеса Нью-Йоркского университета Stern, в период с 2015 по 2019 год продукты, реализуемые в рамках устойчивого развития, обеспечили более половины роста отрасли потребительских товаров (CPG), несмотря на то, что на них приходилось всего 16% рынка. В 2021 году товары CPG, продаваемые как экологически чистые, увеличили свою долю покупок в магазинах США до 16,8% на сумму более 130 миллиардов долларов.

Потребители осознают негативы быстрой моды: социально сознательные покупатели принимают растущее движение «медленной моды», которое фокусируется на экологически чистых материалах и прозрачном, этичном труде и производстве.

В приложении для модных покупок Lyst в начале 2020 года количество поисковых запросов по ключевым словам, связанным с устойчивым развитием, увеличилось на 37% по сравнению с предыдущим годом, при этом среднее количество запросов в месяц превысило 32000, по сравнению с 27000 в 2019 году.

Растущее беспокойство по поводу устойчивости особенно заметно среди молодого поколения: 83% миллениалов в США оценивают компании, реализующие программы по улучшению окружающей среды, согласно исследованию глобального потребительского доверия Conference Board. И 75% готовы изменить привычки потребления в пользу более экологичных предложений.Точно так же 73% потребителей поколения Z готовы платить больше за экологически чистые товары, согласно First Insight.

Молодые, многообещающие бренды в сфере моды предпринимают шаги, чтобы соответствовать этому сдвигу в потребительской чувствительности. Бренд экологически чистой спортивной одежды Girlfriend Collective подчеркивает прозрачность и продает такие вещи, как леггинсы из переработанного полиэстера. Швейцарская компания On планирует выпустить полностью перерабатываемую обувь осенью 2021 года в сочетании с моделью подписки, чтобы еще больше замкнуть цикл переработки.

Другие бренды, такие как Everlane и Reformation, также катапультировались к популярности, продвигая себя в области устойчивого развития и этики.

В ответ на этот потребительский спрос ряд известных брендов также объявили о новых линиях одежды и инициативах, направленных на обеспечение устойчивости:

  • H&M обязалась использовать к 2030 году только переработанные или экологически чистые материалы. В марте 2020 года она также объявила о своей инициативе Treadler, которая позволит другим брендам получить доступ к ее глобальной цепочке поставок, обеспечивая меньшим компаниям эффект масштаба, необходимый для устойчивого производства одежды.Бывший глава отдела устойчивого развития H&M Хелена Хелмерссон вступила в должность генерального директора в феврале 2020 года, что свидетельствует о стремлении ритейлера модной одежды более серьезно относиться к вопросам устойчивого развития.
  • Коллекция

  • Levi’s Wellthread x Outerknown — это экспериментальная продукция с 30% хлопковой обработкой конопли и куртки со съемной фурнитурой, чтобы их было легче перерабатывать. Кроме того, линия компании Water
  • В 2019 году Adidas выпустил 200 пар кроссовок Futurecraft.Loop, линейку кроссовок, полностью пригодных для вторичной переработки, однако возникли проблемы, поскольку люди не возвращали обувь. Компания также планирует использовать переработанные пластиковые отходы для производства 17 миллионов пар обуви в 2021 году по сравнению с 15 миллионами в 2020 году.

Переход на более экологичные материалы — не единственный способ, которым индустрия моды принимает более экологически безопасные методы.

Платформы перепродажи и отправки, такие как Depop, ThredUp и Poshmark, которые позволяют людям покупать и продавать подержанную одежду, приобрели популярность, поскольку экологичность становится все более важной для потребителей.

ThredUp стал публичным в марте 2021 года, собрав 168 миллионов долларов. Компания может похвастаться примерно 2,4 млн листингов от более чем 35 000 брендов и сообщила о выручке в размере 186 млн долларов в 2020 году.

Согласно отчету консигнационной онлайн-платформы ThredUp,

в период с 2019 по 2021 год вырастет на 69% по сравнению с 15% сокращением на более широком розничном рынке. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, к 2028 году рынок подержанной одежды вырастет до 64 миллиардов долларов.

Крупные ритейлеры уже успели завоевать популярность.В августе 2020 года лондонский ритейлер Selfridges объявил о плане устойчивого развития, который включает в себя экологически чистую одежду, услуги по аренде одежды и секонд-хенд. Бренд Cos, принадлежащий H&M, также запустил собственный бизнес по перепродаже. Тем временем модные бренды, такие как Anna Sui, Rodarte и Christopher Raeburn, начали продажи на платформе перепродажи Depop, чтобы привлечь покупателей из поколения Z.

Искусственный интеллект и передовые технологии также могут сыграть свою роль в обеспечении устойчивости в моде.

Например, более точное прогнозирование спроса может позволить более эффективно использовать материалы, сокращая объем растрачиваемых ресурсов — историческая проблема в цепочках поставок модной одежды. В 2018 году H&M открыла отдел искусственного интеллекта, чтобы решить эту проблему.

H&M использует искусственный интеллект и в других целях, чтобы сделать свои розничные операции более эффективными и устойчивыми. Шведский гигант розничной торговли полагается на алгоритмы для прогнозирования рыночного спроса, предотвращения перепроизводства одежды и установления конкурентоспособных цен.Компания также использует прогнозную аналитику на основе искусственного интеллекта для автоматизации складов и ускорения доставки в Европу.

Еще одна область, в которой эти технологии могут улучшить, — это доходность, которая в настоящее время является значительным источником потерь в модной индустрии (и, в частности, в сегменте электронной коммерции). По данным обратной логистической компании Happy Returns, клиенты возвращают до 40% одежды и обуви, купленных через Интернет. Обладая данными и возможностями искусственного интеллекта, розничные торговцы могут более эффективно согласовывать покупательское поведение и предпочтения клиентов, потенциально снижая общее количество возвратов.

Альтернативные материалы, такие как кожа растительного происхождения, выращенная в лаборатории, также могут сыграть большую роль в повышении устойчивости индустрии моды.

В этой области прилагается много технических усилий. Например, Modern Meadow, биотехнологическая компания из США, которая собрала более 180 миллионов долларов, ферментирует особые типы дрожжей для выращивания коллагена — одного из основных компонентов обычной кожи — а затем обрабатывает этот белок для создания кожаного материала, который не вовлекает домашний скот в свою цепочку поставок.

Bolt Threads производит подобную коже ткань под названием Mylo и подобную шелку ткань под названием Microsilk. Источник: Bolt Threads

Bolt Threads — еще один стартап, использующий белки, полученные из грибов в природе, для создания ткани, напоминающей кожу, под названием Mylo. Джейми Бейнбридж, вице-президент компании по разработке продуктов, говорит: «Прикасаясь к нашему материалу, вы испытываете то же чувство, что и при прикосновении к натуральной коже. Если бы вам никто не сказал, кожа это или нет, вы бы сидели и пытались решить, была ли это кожа.”

Bolt вызвал интерес у группы модных и розничных брендов, включая Stella McCartney, Adidas, Lululemon и Kering. Эти бренды будут использовать Mylo в продуктах, которые могут появиться на полках магазинов в 2021 году.

Быстрая ИТЕРАЦИЯ И ПРОИЗВОДСТВО

Стоимость создания модного бренда значительно снизилась благодаря технологиям и электронной коммерции.

Производственные площадки, например, могут использовать искусственный интеллект для получения обратной связи о возможности разработки и оценки затрат и сроков производства, что потенциально избавляет от нескольких месяцев разговоров с поставщиками.

Кроме того, появление онлайн-рынка Etsy позволило любому легко открыть онлайн-магазин и завоевать популярность. Теперь снижение производственных затрат позволяет небольшим или развивающимся брендам производить небольшие партии продукции с разумной маржой и наращивать оттуда онлайн-аудиторию.

Раньше модным лейблам приходилось производить сотни или тысячи предметов, чтобы производить их по разумной цене.

«В массовом производстве больше продукта — больше денег.Продавцы, как правило, менее отзывчивы к заказам небольшого количества, если они специально не настроены для этого масштаба ». — Эрик Шнайдер от Американского общества инженеров-механиков

Теперь такие стартапы, как Maker’s Row, упрощают для небольших этикеток поиск партнеров по мелкосерийному производству, которые могут удовлетворить их потребности в больших масштабах, с прозрачными стандартами в отношении ценообразования и поставщиков. Развивающиеся бренды могут интегрировать небольшие партии (и прозрачные производственные стандарты) в свой маркетинг.

Линия мужской одежды из Нью-Йорка, например, Noah производит сверхмаленькие серийные линии одежды — по слухам, иногда они состоят всего из 12 или 24 предметов — и часто эти предметы быстро распродаются. Запуск включает в себя подробные сообщения в блогах об источниках и назначении товаров.

Источник: Ной

Крупные элитные бренды также развивают свой подход к производству, чтобы лучше конкурировать с ритейлерами быстрой моды.

Tommy Hilfiger делает модные вещи своей линии TommyNow доступными мгновенно — по всему миру, в магазинах и в Интернете — как только они спускаются по подиуму.

Это означает, что товары TommyNow попадают в магазины в 3 раза быстрее, чем традиционные коллекции, с промежутком всего в 6 месяцев между идеей / дизайном продукта и выпуском.

«Речь идет о доставке мгновенного удовлетворения, которое действительно ищут потребители, — говорит Эйвери К. Бейкер, директор по бренду Tommy Hilfiger. «Устранение разрыва между видимостью показа мод и моментом покупки».

Бренд Hilfiger сделал все возможное, чтобы линия Now была экспериментальной и незамедлительной.

Запуск коллекции TommyXGigi в Нью-Йорке

Первая коллекция TommyNow, созданная в сотрудничестве с моделью Джиджи Хадид, была запущена в 2016 году в рамках двухдневной феерии Недели моды, которая поддержала огромный толчок в социальных сетях. Прямая трансляция мероприятия была сделана «покупаемой» для Facebook Live и дополнена мгновенно покупаемыми дебютными продуктами на Pinterest, Instagram и Snapchat.

Многие другие бренды стремятся последовать примеру TommyNow, но это нелегкий подвиг. Сокращение 18-месячного производственного окна до 6 месяцев потребовало от бренда Tommy Hilfiger капитального ремонта всей экосистемы проектирования, производства и распространения.

Тем не менее, появляется множество технологий, которые делают масштабируемое устойчивое производство более осуществимым и более быстрыми темпами.

Оптимизация цепочки поставок модной одежды

Некоторые бренды «интернализируют» производство, чтобы ускорить темпы производства и быстрее удовлетворить потребительский спрос.

В апреле 2018 года Gucci запустил Gucci Art Lab, центр разработки продуктов и лабораторных испытаний площадью 37000 квадратных метров с собственными прототипами и отбором образцов для изделий из кожи, новых материалов, металлической фурнитуры и упаковки.Цель проекта — приблизить цепочку поставок Gucci к дому, что в конечном итоге даст бренду больший контроль над разработкой продукта, отбором образцов и разработкой материалов.

Вертикальная интеграция помогла компаниям от Peloton и Apple до Netflix и Tesla добиться роста. Peloton, например, отошел от своего первоначального плана установки программного обеспечения на существующие велосипеды, вместо этого разработав индивидуальный велосипед, опираясь на принадлежащих компании производителей и интегрировав различные другие функции, такие как производственные студии и торговые точки.

Кризис, связанный с Covid-19, также выявил риски единого поставщика. Компании увидели, что производство полностью остановилось, когда пандемия охватила Китай, откуда многие транснациональные корпорации поставляют свои товары.

Но в тех случаях, когда диверсификация поставщиков невозможна, ИИ становится все более важным для мониторинга цепочки поставок.

компаний, занимающихся искусственным интеллектом, используют обработку естественного языка (NLP) для просмотра новостей, правительственных баз данных, торговых журналов и т. Д. Для отслеживания сбоев в цепочке поставок, включая стихийные бедствия или аварии на производстве.Машинное обучение также используется для создания оценок риска для поставщиков на основе их сети цепочки поставок.

Например, такие стартапы, как Interos и Resilinc, курируют базы данных о деловых отношениях с поставщиками и используют машинное обучение для оценки рисков на основе своих сетей цепочки поставок. В этом анализе мы подробнее рассмотрим, как производители могут использовать ИИ для снижения рисков при поиске и закупках, как часть нашей серии ИИ, предназначенной только для клиентов, в производственной серии.

3D-печать персонализированной одежды

Бренды изучают, как 3D-печать может помочь им производить товары по запросу и создать новые возможности для персонализации.

Бренд профессиональной одежды

Performance Ministry of Supply представил в магазине 3D-принтер, который создает индивидуальные трикотажные изделия (и может изготовить индивидуальный блейзер всего за 90 минут). Печать на одежде сокращает отходы ткани при производстве примерно на 35%.

Adidas также сотрудничал с Carbon для создания подошв с 3D-печатью для своих кроссовок Futurecraft, обходя необходимость в традиционных моделях и прототипах. Adidas также инвестировал в Carbon через свое подразделение Hydra Ventures в четвертом квартале 2017 года.

В октябре 2020 года Adidas представил STRUNG, прототип новой беговой обуви, напечатанной на 3D-принтере. Кроссовки STRUNG могут быть адаптированы под индивидуальную ногу спортсмена и считаются более экологичными. Adidas планирует разработать линейку кроссовок STRUNG для различных видов спорта, запуск которой запланирован на 2022 год.

Прототип кроссовок Adidas, напечатанный на 3D-принтере, под названием STRUNG. Источник: Adidas

New Balance и Reebok выступили с аналогичными инициативами.New Balance объединилась с HP в январе 2020 года, чтобы напечатать персонализированные стельки на основе сканированных биометрических данных. В марте 2018 года Reebok выпустила ограниченную серию кроссовок Liquid Floatride Run — первый продукт, выходящий на рынок из концепции 3D-печати компании Liquid Factory. Кроссовки оснащены «шнурками», напечатанными на 3D-принтере, подошвой Liquid Grip и новым материалом Flexweave.

«Производство обуви не претерпело кардинальных изменений за последние 30 лет, — говорит Билл Макиннис, глава отдела будущего Reebok.«Каждая обувь любой марки создается с использованием форм — дорогостоящий и трудоемкий процесс.

«Создав Liquid Factory, мы хотели коренным образом изменить способ производства обуви, создав новый метод производства обуви без форм. Это открывает совершенно новые возможности как для того, что мы можем создать, так и для скорости, с которой мы можем это создавать ».

новых конструкций роботов для цеха модной одежды

Как и почти любая другая отрасль, автоматизация и робототехника также подходят для производства модной одежды.Они уже на складе: многие бренды используют автоматизированные системы хранения и поиска (ASRS) для хранения и транспортировки инвентаря.

Однако использование роботов в производстве одежды оказалось более сложной задачей.

Робо-раскрой тканей был возможен в течение многих лет, но шитье представляет собой проблему, так как жесткие роботы испытывают трудности при работе с гибкими, эластичными тканями.

Достижения в области мягкой робототехники проникнут в швейную промышленность будущего. Тем временем стартапы объединяют аппаратное и программное обеспечение для создания автоматизированных швейных систем.

SoftWear Automation, например, разрабатывает «Sewbots», оснащенных роботизированными манипуляторами, вакуумными захватами и специализированными «микроманипуляторами», которые могут направлять кусок ткани через швейную машину с субмиллиметровой точностью.

Sewbots используют специализированные камеры и программное обеспечение компьютерного зрения для отслеживания отдельных потоков со скоростью 1000 кадров в секунду. (В одном контракте стартап снизил затраты поставщика на производство футболок до 0,33 доллара за рубашку.)

В феврале 2019 года SoftWear анонсировала программу Sewbots-as-a-Service, которая позволяет производителям, брендам и розничным продавцам арендовать полностью автоматизированную швейную линию.Программа предназначена для того, чтобы американские компании могли закупать и производить продукцию в США по более низкой цене, чем аутсорсинг, с большей предсказуемостью и качеством.

Роботы

уже давно используются в производстве обуви, но Nike удвоила объемы производства роботов, инвестировав в 2013 году в Grabit, робототехнический стартап, который использует электроадгезию (которая работает с использованием статического электричества), чтобы помочь машинам манипулировать объектами новыми способами.

С тех пор Nike начала использовать технологию Grabit для сборки «верха» кроссовок — гибкой части обуви, которая находится на стопе.Верх является высокотехнологичным в производстве и, как правило, является областью, где необходимо вмешательство человека.

Между тем, Adidas открыла две роботизированные «Speedfactories» — одну в Германии и одну в США — в 2016 и 2017 годах соответственно. Однако с тех пор он объявил, что остановит производство и передаст технологию своим поставщикам в Азии. Speedfactories столкнулись с несколькими серьезными проблемами: во-первых, они смогли произвести лишь ограниченное количество дизайнов; во-вторых, оказалось сложнее резко сменить производственные линии на роботизированных заводах по сравнению ссозданные человеком.

Принимая производственные системы, которые больше полагаются на машины, а не на людей, модные бренды хотят ускорить производство, стремясь при этом свести к минимуму опасения по поводу условий труда на своих предприятиях.

Инвентаризация и сбыт

Технологии делают инвентарь в индустрии моды более прозрачным и отслеживаемым

По мере того, как мода вступает в новую эру, товары, производимые с использованием сверхбыстрых производственных систем, будут отслеживаться и распределяться с использованием инструментов управления запасами нового поколения.

Бренды

все чаще развертывают комбинацию датчиков, сканеров и облачного программного обеспечения для мониторинга и поддержания запасов. Технология радиочастотной идентификации (RFID-метка) — это один из подходов, который, вероятно, получит широкое распространение.

Источник: Macy’s

RFID ДЛЯ ПРОВЕРКИ, АВТОМАТИЗАЦИИ и онлайн-интеграции в розничной торговле модной одеждой

RFID-метки

— это дешевые смарт-наклейки без батарей, которые можно использовать для цифровой каталогизации.В отличие от штрих-кодов, сигналы от RFID-меток могут быть прочитаны на некотором расстоянии, что сокращает время, необходимое для регистрации элементов вручную.

После неудачных попыток Walmart и JC Penney масштабно развернуть RFID в начале 2000-х, ряд компаний интегрировали эту технологию.

С момента запуска инициативы RFID в 2009 году Macy’s потребовалось около 8 лет, чтобы пометить 100% всех товаров в каждом магазине. Розничный торговец работает с поставщиками, чтобы маркировать товары на сборочном участке, что позволяет лучше отслеживать, чтобы уменьшить потери запасов и случаи отсутствия на складе.

«С повышением точности инвентаризации дефицит товаров значительно сокращается», — сказал Билл Коннелл, старший вице-президент Macy’s по работе магазинов и совершенствованию процессов. «А за счет сокращения запасов увеличивается доступность товаров, что может привести к значительному и измеримому увеличению продаж».

Некоторые поставщики Macy’s, особенно люксовые бренды, также используют RFID для борьбы с подделками, а также для анализа мест покупки одежды.

Итальянская марка предметов роскоши Moncler, например, оснащает свои продукты чипами RFID (показаны слева), которые клиенты могут аутентифицировать через приложение или веб-сайт, создавая реальный способ отличить товары Moncler от подделок.Такие бренды, как Benetton и Salvatore Ferragamo, реализуют аналогичные программы.

Автоматизированное складирование с помощью RFID также делает быструю моду еще быстрее: RFID-система Zara кодирует каждую одежду на производственном участке, обеспечивая целенаправленное отслеживание продаж, наличия и доступности предметов.

Каждый раз, когда одежда продается со стеллажа, система Zara предлагает складскому помещению отправить другой предмет на пол. Детализация позволяет покупателям через окно онлайн проверить, есть ли товар в наличии в местном магазине, прежде чем совершить покупку.

Простота сканирования RFID-меток также делает магазины более эффективными: Zara сообщает, что сотрудники, которые раньше тратили 40 часов на сканирование штрих-кодов в каждом магазине, теперь могут использовать пистолеты для считывания RFID-меток, чтобы регистрировать товарные запасы всего за 5 часов.

Подход Zara к RFID совпадает с более широкой тенденцией, связанной с мониторингом полок для розничной торговли. Такие стартапы, как Repsly и Eversight, используют камеры в магазинах и / или RFID, чтобы помочь брендам отслеживать представление товаров на полках магазинов и отслеживать результаты рекламных акций или демонстраций в магазинах.Используя данные о тенденциях и искусственный интеллект, их программное обеспечение затем помогает брендам автоматически оптимизировать свои стратегии продвижения.

Burberry, тем временем, интегрировала RFID-метки не только в отслеживание и проверку, используя их, чтобы сделать покупки в магазинах более интересными и увлекательными.

продуктов в более чем 450 розничных магазинах Burberry по всему миру оснащены RFID-метками, которые могут связываться с приложением Burberry, которое предлагает пользователям рекомендации по их ношению или использованию. В некоторых магазинах покупатели могут просматривать этот «сделанный на заказ» мультимедийный контент на экранах магазинов.

Помимо интерактивности, большинство подходов к совершенствованию цепочки поставок, ориентированных на RFID, сосредоточены на отслеживании движения товаров после изготовления и сборки. Бренды обычно «вставляют» RFID-метки в товары в месте «Сделано в ____», что является последней частью производственного процесса.

— не единственные, кто пользуется преимуществами RFID. Герман Кей, производитель верхней одежды для таких брендов, как London Fog, Anne Klein и Michael Kors, начал использовать RFID «после того, как Macy’s превозносил достоинства этой технологии в 2013 году.По словам директора по информационным технологиям / технического директора Рича Хейга, RFID значительно повысил точность выполнения заказов и сделал Германа Кея «гораздо лучшим поставщиком».

Поскольку сквозная прозрачность становится все более важной для потребителей одежды, заботящихся об окружающей среде, потребуется более полное и интегрированное решение.

На самом деле, внедрение RFID модными брендами может стать толчком для другой технологии: блокчейна.

Блокчейн в цепочке поставок модной одежды

В моде — и во многих других отраслях — технология блокчейн имеет потенциал преобразований.

Предоставляя коммерчески производимым товарам уникальный цифровой идентификатор или «токен» в децентрализованном распределенном реестре, компании могут создавать сквозные цифровые истории для своих запасов. (Подробнее о том, как работает технология блокчейн, читайте в нашем объяснении.)

По мере того, как материалы, одежда или аксессуары перемещаются по глобальной цепочке поставок, отслеживание блокчейна будет создавать точные записи транзакций на основе их данных о местонахождении, содержимого и отметок времени. Цифровые идентификаторы можно отслеживать с помощью тегов RFID, QR-кодов или тегов NFC.

Модные бренды уже изучают, как отслеживание с помощью блокчейна может повысить прозрачность процесса создания одежды, а также упростить проверку товаров. В 2019 году Nike, например, запатентовала «CryptoKicks» — обувь, которая будет отслеживаться и аутентифицироваться с помощью технологии блокчейн.

Патент предусматривает, что после покупки обувь будет связана с ее владельцем с помощью блокчейна Ethereum. Покупателям будет предоставлен невзаимозаменяемый токен (NFT) — уникальные цифровые активы, которые отслеживаются и проверяются с помощью технологии блокчейн, — который представляет собой право собственности на обувь.Эти жетоны также могут содержать сведения о дизайне, цвете обуви и других атрибутах. Помимо использования популярности NFT, возможность цифровой аутентификации обуви, вероятно, является попыткой Nike бороться с подделкой.

А в 2017 году блокчейн-стартап Provenance запустил проект модного блокчейна с лондонским дизайнером Мартин Ярлгаард. Инициатива отслеживала путь сырья по цепочке поставок вплоть до готовой одежды, регистрируя каждый шаг от стрижки шерсти на ферме альпаки до ее прядения на фабрике и сборки в студии дизайнера.

Сканируя этикетку предмета одежды, потребители могут видеть карту движения одежды на протяжении всего процесса производства и распределения — на каждом этапе пути предмета одежды к потребителю.

Provenance также предоставила свою технологию участникам конкурса Woolmark Prize в 2020 году. Каждый дизайнер на мероприятии Woolmark использовал Provenance, чтобы покупатели могли проверить, как были изготовлены предметы, и как их выбирали.

Источник: Provenance

Блокчейн-стартап VeChain работал с модным лейблом Babyghost над аналогичной инициативой для летней коллекции 2017 года.Осенью 2018 года H&M объявила, что также запускает пилотную программу с VeChain, используя шерстяную шапку из линии одежды Arket компании для проверки отслеживаемости данных о товарах в своей цепочке поставок. Принадлежащая H&M компания Cos, как сообщается, в апреле 2020 года стала партнером VeChain, чтобы отследить происхождение некоторой одежды этого продавца.

На данный момент подходы к управлению цепочкой поставок, основанные на блокчейне, могут быть скорее шумными, чем существенными. Тем не менее, по мере того, как растет движение к более этичной и устойчивой моде, потенциал блокчейна в этой сфере становится значительным.

Распространение одежды сокращается

По мере изменения розничной торговли многие модные товары вообще не попадут в традиционные розничные магазины.

Сектор моды уже стал свидетелем упадка торговых центров, поскольку потребители предпочитают совершать покупки в Интернете, а электронная коммерция продолжает опустошать как универмаги, так и магазины одежды. Согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, мировой рынок электронной коммерции стоит более 4 трлн долларов.

Обычные модные компании чувствуют боль этого перехода, который только ускорил Covid-19.По данным Coresight Research, во втором квартале 2020 года прибыль розничных торговцев упала на 256%. По данным компании по недвижимости CoStar Group, в 2020 году более 12000 магазинов в США закрылись, по сравнению с 10000 магазинами годом ранее.

Некоторые из самых громких массовых закрытий (или объявлений о массовых закрытиях) за последние годы включают:

  • Barneys New York объявил о банкротстве в 2019 году и продал свою интеллектуальную собственность Authentic Brands.
  • Forever 21 объявили о банкротстве в конце 2019 года и вышли из 40 стран мира.
  • Papyrus заявил, что закроет все 254 магазина в Северной Америке в январе 2020 года.
  • В 2020 году JC Penney заявила, что планирует закрыть около 240 из своих 800+ магазинов в США, но с тех пор сократила это число до примерно 170 закрытых магазинов.
  • В 2020 году Ascena Retail, владеющая Энн Тейлор и Лейн Брайант, заявила, что закроет более половины своих магазинов — 1600 из 2800 точек.
  • В 2020 году Pier 1 объявила, что закрывает все 540 своих магазинов и выходит из бизнеса.Тем не менее, его бренд в конечном итоге был куплен новыми владельцами и был перезапущен как интернет-магазин.
  • В августе 2020 года Stein Mart объявила о закрытии всех своих 279 магазинов.

По мере того, как торговые площади закрываются, абонементные боксы открывают модным брендам новые возможности для распространения.

Сервисы

, такие как Stitch Fix (которая стала публичной в четвертом квартале 2017 года) и Trunk Club (приобретенная Nordstrom в третьем квартале 2014 года), ежемесячно отправляют участникам ассортимент продуктов.Клиенты могут покупать товары, которые они хотят сохранить, и отправлять обратно те, которые у них нет. Stitch Fix сообщила о чистой выручке в размере 490 миллионов долларов в первом квартале 21 года, что на 10% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

По мере того как подписчики взаимодействуют со стилями в Интернете, обмениваются информацией о своих предпочтениях и оставляют отзывы о товарах, которые они хотят или не хотят покупать, алгоритмы рекомендаций со временем улучшаются — например, предложения Netflix для вашего гардероба.

Источник: Stitch Fix

В начале пандемии Covid-19 некоторые подписные бренды пережили волны увольнений, поскольку потребители — их прямые клиенты — столкнулись с финансовыми проблемами.Однако с тех пор многие пришли в норму, а некоторые даже сообщают о подписках, превышающих средний уровень.

Коробки для подписки помогают брендам представить свои товары целевым группам потребителей, которые могут захотеть их приобрести, а также предоставляют покупателям возможность исследовать новые продукты, поскольку магазины остаются закрытыми. Но если бренд не выпускает свою собственную коробку, он всегда конкурирует с другими лейблами за то, чтобы быть «хранителем» каждый месяц. Шумиха вокруг подписки также сошла на нет со времен ее расцвета, поскольку потребители борются с «усталостью от подписки».”

А поскольку коробки для подписки охватывают гораздо меньшую аудиторию, чем традиционные универмаги или магазины одежды, они по-прежнему не заменяют огромную дистрибьюторскую мощь крупных розничных сетей.

Pop-up магазины — еще один пример использования брендами нового канала сбыта. Бренды и дизайнеры все чаще арендуют или сдают в аренду пустые торговые площади для краткосрочного использования, как правило, в городских районах с высокой посещаемостью.

Всплывающие окна приносят пользу как крупным, так и малым брендам:

  • Для крупных компаний небольшой размер всплывающих магазинов позволяет общаться с покупателями в более творческой и интимной обстановке, что способствует повышению их лояльности.
  • Для новых модных брендов эмпирический характер всплывающих окон может способствовать созданию шумихи в СМИ и повышению узнаваемости бренда.

Источник: RetailBiz

Как крупные, так и мелкие компании могут использовать всплывающие окна для оценки потребительского интереса, прежде чем вкладывать средства в запуск полного производства или выход на новую модную вертикаль.

Как и предыдущие образцы продаж, всплывающие окна также создают особое ощущение срочности, которое мотивирует потребителей.

Результаты подтверждают продажи и вовлеченность: в 2019 году на всплывающие окна приходилось 10% годовых продаж мебельного ритейлера Lovesac.И более трети покупателей во всплывающих окнах, открытых розничным продавцом спортивной одежды Lululemon Athletica, являются новичками в этом бренде, что свидетельствует о том, что всплывающий подход может быть плодотворным способом привлечь больше клиентов.

По мере того, как Covid-19 продолжается, всплывающие магазины могут возродиться как более дешевое и гибкое решение для розничных продавцов, стремящихся наладить контакт с покупателями.

Pop-up магазины также начинают перемещаться из больших городов в районы, чтобы встречать покупателей там, где они есть. Например, один бренд посетил лишь десятую часть своего обычного трафика в Нью-Йорке, но получил доход за целый месяц за неделю, открыв временное место в Хэмптоне, согласно The Lionesque Group.

Pop-ups впервые появились в ответ на экономический кризис в США в конце 2000-х годов, но они превратились в глобальную тенденцию, даже проникая на элитные рынки моды, такие как Милан: итальянские бренды Furla, Genny и Paula Cadematori входят в число последних европейских лейблов. инвестировать во временные магазины.

И феномен небольших магазинов становится еще больше: мини-магазины без людей — растущая тенденция в Китае, и Stockwell (fka Bodega) стремится сделать магазины размером с шкаф, контролируемые ИИ, в многоквартирных домах и общежитиях США.

Тенденция киосков пока сосредоточена на товарах повседневного спроса, таких как еда и туалетные принадлежности, но может начать проникать в сферу моды и аксессуаров.

Появилось несколько стартапов, чтобы помочь компаниям изучить новые стратегии распространения, подобные этой. Bulletin, например, является пионером модели «WeWork» для розничной торговли, предлагая гибкие возможности брендам, которым требуется место для своей продукции в существующих физических магазинах. Компания делит свои магазины на разные секции разного размера (иногда всего лишь немного места на полке).Затем каждый раздел может быть сдан в аренду различным предприятиям на ежемесячной основе.

В условиях, когда всплывающие окна и киоски набирают обороты, проведение краткосрочных обычных мероприятий может помочь вызвать интерес у модных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя (D2C).

D2C модные бренды Shun PhySical Retail

Для брендов D2C всплывающие окна, киоски и традиционные магазины — это просто физические расширения стратегии «сначала онлайн».

Technology изменила значение слова «напрямую к потребителю».«Речь больше не идет о каталогах или телевизионных рекламных роликах: ведущие модные бренды D2C, такие как Everlane, Bonobos и Allbirds, создают свои собственные рынки, увеличивая лояльность клиентов и используя эффективные стратегии SEO, социальных сетей и онлайн-маркетинга.

Источник: Allbirds

Бренды

D2C часто делают ставку на высокий рейтинг в результатах поиска Google, превращая подписчиков в Instagram в своих сторонников и используя взаимодействие с Facebook (а также высокотаргетированную рекламу) для постоянного расширения своего охвата.

Затем бренды

D2C используют инструменты электронной коммерции и маркетинговую тактику, основанную на эксклюзивности, для запуска рекламных акций и стимулирования цифровых продаж:

  • Платформы с высокой степенью визуализации вызывают интерес, а кнопки «Посмотреть сейчас, купить» стимулируют немедленную конверсию продаж.
  • Товары часто изготавливаются на заказ, покупатели выбирают из различных вариантов или добавляют индивидуальные штрихи.
  • Упаковка

  • Luxe и привлекательность бренда побуждают покупателей делиться своими покупками в социальных сетях, вызывая сетевой эффект взаимодействия.

Модель D2C также очень эффективна.

Риск перепроизводства снижается, поскольку нет шансов на оптовый заказ у покупателей — покупатель — это человек, который будет носить продукт, а не посредник розничного продавца.

Брендам

также не нужно бороться за размещение продуктов в магазинах или беспокоиться о настройке и мониторинге рекламных акций в магазинах. Цепочки поставок также оптимизированы, поскольку между брендом и его аудиторией нет посредников.

Эти преимущества создают дополнительные преимущества, которые могут помочь брендам D2C привлечь внимание современных потребителей.

Контроль над брендом один: бренд не борется за интересы розничных покупателей. Лейбл D2C должен угодить только той аудитории, которую он создал.

У брендов D2C меньше необходимости менять свой внешний вид или стиль, чтобы соответствовать преходящим модам или тенденциям. Вместо этого они могут согласовать свои бренды с ценностями своего целевого потребителя.

Бренды

D2C также владеют данными о взаимодействии с клиентами, что позволяет им точно и целенаправленно понимать спрос и настроения.

Это помогает создать цифровую обратную связь по мере того, как бренды создают новые линейки продуктов и выбирают новые цветовые палитры. Они поддерживают тесные отношения с потребителями и могут использовать сигналы социальных сетей, взаимодействие со службой поддержки клиентов и предыдущее поведение в электронной коммерции, чтобы принимать решения о том, что разработать дальше.

Сводя сложность цепочки поставок к минимуму и уделяя особое внимание качеству, модные бренды D2C также могут поддерживать более высокую маржу продаж и менять ценовые стратегии по своему усмотрению, создавая больше способов заработать деньги на уцененных запасах.

Например,

Everlane построила свой процветающий бизнес на цепочке поставок и прозрачности ценообразования: инфографика о стоимости производства дизайнерской футболки (и о том, насколько дешевле была Everlane) помогла бренду привлечь 200000 пользователей всего за год.

Ключевым элементом стратегии Everlane в области электронной коммерции является функция «Выбери, что платишь», которая позволяет участникам выбирать из различных «рекомендуемых» цен на стили прошлого сезона. В зависимости от того, какую цену вы выбираете, Everlane разбивает, где ваши деньги распределяются между производством, накладными расходами и ростом компании.

В связи с закрытием магазинов традиционных розничных торговцев одеждой и расцветом брендов D2C традиционные модные бренды, такие как Tommy Hilfiger, теперь следуют указаниям первых лидеров и все больше ориентируются на D2C.

ОТ ВЛАДЕНИЯ К ПОЛЬЗОВАНИЮ: РАСШИРЕНИЕ ОДЕЖДЫ КАК УСЛУГИ

Появление Интернета разрушило традиционные модели владения рядом различных категорий продуктов. Потребители обменяли коллекции компакт-дисков на подписку на Spotify, полки с DVD — на членство в Netflix.

Теперь в моде переход от владения к пользователю.

Что движет переменами? Растущее стремление потребителей к разнообразию, устойчивости и доступности. Средний потребитель сегодня покупает на 60% больше предметов одежды, чем 15+ лет назад, но потребители хранят эту одежду вдвое меньше, чем раньше.

Согласно опросу 2000 респондентов, каждый седьмой покупатель считает, что фотографироваться в одном и том же наряде дважды — это модная бестактность.И, как мы убедились, покупатели все больше беспокоят экологичность, как и, конечно же, стоимость.

Концепция аренды одежды

предлагает потребителям возможность постоянно обновлять свой гардероб, одновременно защищая как окружающую среду, так и свои кошельки.

Rent the Runway — это служба по аренде модной одежды, которая позволяет участникам сдавать в аренду дизайнерские модные вещи на поштучной или ежемесячной основе. Компания получила статус единорога в марте 2019 года, достигнув оценки в 1 млрд долларов после получения финансирования серии F.Тем не менее, в августе 2020 года он окончательно закрыл 5 магазинов, чтобы сосредоточиться на пунктах выдачи заказов и цифровых технологиях.

Gwynnie Bee применяет подход к аренде с учетом размера, предлагая модные бренды всех размеров (0–32), включая Calvin Klein, Adrianna Papell и другие.

Китайская компания YCloset позволяет пользователям арендовать одежду и аксессуары за ежемесячный членский взнос, а покупатели могут покупать вещи напрямую. На сегодняшний день YCloset привлекла 70 миллионов долларов от инвесторов, включая Alibaba и Sequoia Capital China.По данным платформы, у нее более 15 миллионов зарегистрированных пользователей.

Vestiaire Collective — это также онлайн-торговая площадка, где покупатели могут покупать бывшие в употреблении предметы роскоши и моды. Группа контроля качества французской компании проверяет подлинность товаров перед отправкой покупателям. Vestiaire быстро росла в 2020 году и заявляет, что в 2021 году у нее появилось около 140000 новых еженедельных списков объявлений, которые расширились по Европе, Северной Америке и Азии. В апреле 2021 года Vestiaire достигла статуса единорога, собрав 215 миллионов долларов при оценке в 1 миллиард долларов.

Макс Биттнер, генеральный директор Vestiaire Collective. Источник: Vestiaire Collective

И хотя многие розничные и модные бренды сильно пострадали из-за пандемии Covid-19, популярность на рынке подержанной одежды выросла. В Великобритании, например, арендная платформа By Rotation более чем удвоила свою базу пользователей с 12 000 до 25 000 в период с марта по сентябрь 2020 года.

Известные бренды также начинают изучать тенденцию аренды.

Banana Republic, Urban Outfitters, Bloomingdale’s, Vince, American Eagle и Express представили программы аренды по подписке, которые позволяют подписчикам сдавать предметы в аренду за ежемесячную плату.

Vince, Express и American Eagle сотрудничают с одним и тем же сторонним поставщиком, CaaStle, для реализации своей модели «одежда как услуга». CaaStle позиционирует себя как «полностью управляемую услугу для розничных продавцов», дополняющую существующие каналы розничной торговли.

Техническая платформа B2B по аренде также расширила свои услуги в Великобритании, сотрудничая с розничным продавцом мужской одежды Moss Bros.запустить услугу аренды по подписке MOSSBOX.

Перепродажа также набирает обороты. Nike запустила программу возврата Nike Refurbished, в рамках которой собирает и дезинфицирует подержанную обувь, а затем предлагает ее на продажу по сниженной цене. Программа принимает 3 типа обуви: новую, аккуратно поношенную и с косметическими дефектами. Продукты, которые действительно вышли из употребления, перерабатываются.

Автоматизированные склады

Розничные торговцы обращаются к автоматизации и робототехнике для улучшения складских помещений на фоне всплеска продаж электронной коммерции, вызванного пандемией.Decathlon, французский розничный торговец спортивными товарами, объединился со специалистом по логистике DHL Supply Chain для развертывания ряда роботов на своем складе в Сиднее. Эти роботы будут автономно перемещать товары, чтобы помочь работникам доставлять больше заказов клиентов, минимизировать ручной труд и уменьшить количество ошибок.

Генеральный директор

Decathlon Australia Оливье Робине говорит, что компании нужен доступный и автоматизированный способ более эффективного управления 15 000 SKU в ее центре выполнения. «Решением была автоматизация», — говорит Робинет.

Нехватка рабочей силы — еще один фактор, способствующий развитию технологий автоматизации. Uniqlo, японский ритейлер одежды, принадлежащий группе Fast Retailing, борется с наймом достаточного количества рабочих для своих складов. Япония — это стареющее общество с низким уровнем рождаемости, и в ближайшие десятилетия проблема нехватки рабочей силы будет только усугубляться.

Чтобы решить эту проблему, Uniqlo уже автоматизировала около 90% своих основных складских операций в Токио. Ритейлер также установил двурукого робота, разработанного стартапом в области робототехники Mujin, который может помочь автоматизировать оставшиеся 10%.Робот может подбирать футболки и упаковывать их перед отправкой покупателям — работа с мягкими материалами таким образом является сложной задачей для роботов, поскольку это требует относительной деликатности и использования сложных движений.

Uniqlo использует робота Mujin, который может упаковывать футболки и подготавливать их к отправке. Источник: Mujin

Розничная торговля и виртуальный мерчандайзинг

Техник отвечает на розничную «коррекцию размера»

По мере того как большие торговые площади закрываются по всей стране, закрываются и небольшие магазины, даже в городских торговых центрах.

Но физическая розница никуда не делась — ее назначение только меняется.

По мере того, как модные бренды продолжают адаптировать свои линии к более узким, более целевым аудиториям (и используют стратегии D2C для их охвата), им больше не нужно хранить обширные товарные запасы в отдельных магазинах или крупных универмагах.

То, что многим брендам нужно , — это магазины, которые помогают наладить или укрепить связь между покупателем и лейблом, вызывая чувство возбуждения или срочности.

AR / VR новое определение опыта в Интернете и в магазине

Технологии дополненной и виртуальной реальности все чаще используются для создания цифровых впечатлений в магазинах и интерактивных приложений «в магазине».

Несколько стартапов помогают брендам вступить в новую эру эмпирических покупок. Obsess, например, помогает лейблам использовать AR или VR в трех ключевых областях:

  • Электронная коммерция: увеличьте конверсию, позволяя покупателям в Интернете и на мобильных устройствах видеть товары в 3D в контексте прямо перед собой
  • Физическая розничная торговля: используйте AR в магазине, чтобы позволить покупателям получить доступ к цифровым медиа для товаров, имеющихся в наличии
  • Маркетинг: создавайте виртуальные или расширенные возможности, которые «порадуют потребителей» — например, всплывающие окна AR, интерактивный каталог или VR-воссоздание магазина или бутика.

В рамках конкурса Walmart Innov8 VR компания Obsess создала фотореалистичный виртуальный магазин компьютерной графики для Ребекки Минкофф.Опыт включал в себя возможность делать покупки в стойках с помощью гарнитуры и завершать процесс оформления заказа в виртуальной реальности. В 2019 году компания работала с Томми Хилфигером над созданием виртуальной версии всплывающего магазина для сотрудничества бренда с актрисой и певицей Зендаей.

«Здесь мы пытаемся показать, что покупки в будущем будут представлять собой комбинацию некоторых элементов того, что есть в обычных магазинах сегодня, таких как визуальный мерчандайзинг и тщательно отобранные товары, но тогда у них есть все эти другие вещи, которые не являются возможно в обычных магазинах.»- Неха Сингх, основатель и генеральный директор Obsess

.

VR-магазинов могут стать популярными, поскольку технологии продолжают становиться дешевле и более захватывающими.

Например, бренды могут отправлять гарнитуры постоянным покупателям высокого класса или иметь гарнитуры под рукой в ​​небольших магазинах, чтобы проводить покупателей через всю коллекцию. Показы мод в виртуальной реальности уже транслируют Victoria’s Secret, Tommy Hilfiger и другие лейблы.

Между тем, дополненная реальность превращает маркетинговые материалы в трехмерный опыт: например, Мэгги Лондон работала с Code & Craft над созданием каталога дополненной реальности для мобильных устройств.Созданные с помощью 3D-сканирования и ARKit от Apple, пользователи могли поднести мобильный телефон к элементам в каталоге и просматривать их как реалистичные виртуальные 3D-продукты.

3D-сканирование и дополненная реальность также меняют примерочную — дома и в магазинах.

Источник: Uniqlo

TopShop использует в магазине зеркала с дополненной реальностью, поэтому покупателям не нужно физически раздеваться, чтобы примерить одежду, а волшебные зеркала Uniqlo позволяют покупателям увидеть, как одежда, которую они примеряют в магазине, выглядит в разных цветовых вариантах.

Neiman Marcus представила аналогичную технологию в некоторых своих магазинах, сотрудничая с MemoMi Labs, чтобы установить 58 цифровых зеркал компании в 37 местах в 2017 году.

В 2019 году компания представила свое первое заведение на Манхэттене в Hudson Yards, а вместе с ним и свое видение того, как может выглядеть технологичная розничная торговля в будущем. Технологические инновации, представленные на территории площадью 188000 квадратных футов, включают:

  • Более 60 экранов, на которых транслируются рекламные сообщения и контент в реальном времени по всему магазину
  • Зеркала Memory Makeover, позволяющие покупателям записывать демонстрации красоты и уроки макияжа, которые можно отправить им текстовыми сообщениями или по электронной почте для дальнейшего использования.
  • Умная примерочная на базе AlertTech, которая позволяет клиентам настраивать освещение, общаться с сотрудниками магазина и оформлять заказ прямо из примерочной
  • Платформа обслуживания клиентов с голосовым управлением от Theatro, использующая искусственный интеллект для оптимизации рабочего времени сотрудников.

Однако Neiman Marcus закрыла свою площадку на Hudson Yards в июле 2020 года после подачи заявления о банкротстве.

Между тем, что касается обуви, приложение Converse Sampler с дополненной реальностью позволяет пользователям выбрать любую обувь из каталога Converse и посмотреть, как она будет выглядеть, просто наведя телефон себе на ноги. Allbirds использует аналогичную технологию AR, чтобы предлагать домашние «примерки» через свое приложение.

Модные планы

Amazon также включают виртуальные примерки: через несколько месяцев после приобретения в 2017 году стартапа по 3D-сканированию Body Labs, гигант электронной коммерции подал заявку на патент на «систему смешанной реальности» для создания зеркала AR для дома. примерки.

Патент был выдан в январе 2018 года. В случае коммерциализации изобретения зеркала Amazon пользователи будут облачены в виртуальную одежду и в виртуальную среду, что позволит им увидеть, как будет выглядеть платье на торжественном этаже, или увидеть новый купальник на пляже. перед совершением покупки.

Источник: USPTO

В июне 2020 года исследователи Amazon представили виртуальную систему примерки на базе искусственного интеллекта Outfit-VITON, которая помогает клиентам визуализировать, как определенные предметы одежды будут выглядеть на их теле.

ЦИФРОВЫЕ СТИЛИСТЫ ПОЛУЧАЮТ ПЕРСОНАЛ

Также набирают популярность

цифровых стилистов и чат-ботов на основе искусственного интеллекта, которые могут давать отзывы о выборе одежды или предлагать альтернативы.

В 2017 году Amazon запустила Echo Look, устройство, которое будет делать снимки вашего наряда в полный рост и предлагать одежду для нового образа, но прекратила выпуск продукта в мае 2020 года. Большая часть функций была интегрирована в помощника Amazon Alexa, который может теперь предлагайте одежду покупателям через приложение Amazon Shopping.

Amazon также представила StyleSnap, функцию на базе искусственного интеллекта, которая позволяет клиентам загружать фотографии или скриншоты модных вещей, которые им нравятся. Затем система дает рекомендации по аналогичным товарам, представленным на Amazon. StyleSnap также учитывает диапазон цен, отзывы покупателей и другие факторы, предлагая товары, соответствующие загруженным фотографиям.

Другие технологические гиганты разработали аналогичные технологии. Например, Google Lens позволяет пользователям загружать фотографии модных товаров, которые им нравятся, а затем отображать аналогичные товары, найденные в Интернете.А Facebook экспериментирует с собственной системой искусственного интеллекта под названием Fashion ++. Программное обеспечение использует ИИ для анализа одежды человека и предлагает небольшие изменения, которые, по его мнению, могут улучшить внешний вид, например закатать рукава или удалить аксессуар.

Asos тем временем запустила чат-бота «помощника по подаркам» в Facebook Messenger в преддверии праздников 2017 года. Чат-бот помогал покупателям выбирать подарки для близких, задавая вопросы типа: «Какой предмет, скорее всего, выпадет из их сумки?»

Даже люксовые бренды тестируют цифровых стилистов на избранных рынках: Prada, например, представила чат-бота «персонализированного консьержа» для своего перезапущенного китайского веб-сайта.

Цифровые помощники обладают огромным потенциалом персонализации в моде. По мере совершенствования систем визуального поиска и рекомендаций с помощью ИИ пользователи смогут отправлять стилистам-ботам фотографии понравившихся им предметов и получать предложения по аналогичным предметам.

Источник: Syte

Израильская компания Syte, работающая в этой области, предлагает розничным торговцам и брендам кнопку камеры, которую можно добавить рядом с панелью поиска на мобильном веб-сайте или в приложении. Покупатели могут загружать изображения своих любимых стилей с помощью кнопки, а затем просматривать образы, «вдохновленные» этими изображениями на сайте бренда.Syte считает среди своих клиентов ряд известных брендов, в том числе Tommy Hilfiger, Myntra и Kohl’s.

Британская компания Snap Tech предлагает ряд инструментов визуального поиска для издателей, розничных продавцов и влиятельных лиц, включая Snap SDK, который позволяет клиентам превращать свои приложения iOS и Android в инструменты визуального поиска, а также виджет Snap the Look, позволяющий покупатели «крадут» взгляды прямо с фотографий.

Сингапурский стартап ViSenze AI запустил «Shoppable User Generated Content», инструмент визуального распознавания, который «понимает и маркирует пользовательский контент, делая элементы на изображениях легкими для обнаружения, поиска и покупки.«ViSenze считает среди своих клиентов известные бренды, включая Myntra и Urban Outfitters.

Thread Genius, который разработал аналогичную технологию для использования в моде, искусстве и дизайне интерьеров, был приобретен Sotheby’s в январе 2018 года. Через год после приобретения Sotheby’s сообщил о росте продаж на 16%, во многом благодаря сильным рост онлайн-бизнеса компании.

Некоторые приложения для покупок интегрируют компоненты социальных сетей. Например, Yes — это приложение для покупок, которое позволяет пользователям приглашать друзей просматривать и оценивать их список понравившихся товаров, который называется «Да-списки».«Друзья могут использовать смайлики, чтобы оценивать отдельные товары, в том числе отметки« Нравится »и« Не нравится », а пользователи также получают уведомления, когда их друзьям нравятся другие продукты. Со временем приложение изучает предпочтения пользователей и создает персонализированную ленту.

Что дальше? Тенденции высоких технологий в моде

Взгляд на подиум будущего

Так же, как технологии затрагивают каждый аспект цепочки поставок модной одежды, они также интегрируются в характеристики самой одежды.Эра «связанной одежды» уже наступила и выходит из сферы новизны.

Wearable Tech: ювелирные изделия, одежда и обувь

Носимая технология присутствует на рынке уже некоторое время, с самых первых дней появления FitBit до последних версий Apple Watch и Google Glass. Теперь лидеры моды объединяют форму и функциональность, чтобы сделать носимые устройства более стильными и функциональными.

Wear OS — операционная система Google для умных часов — теперь используется в часах таких брендов, как Michael Kors, Tag Heuer, Montblanc, ZTE, Asus, Huawei, Fossil и Diesel.Ранее известная как Android Wear, Wear OS с 2017 года претерпела ряд обновлений и изменений, включая новые функции, больше автономных приложений и улучшенный пользовательский интерфейс для пользователей iPhone.

Amazon представила свое умное кольцо Echo Loop в 2019 году, которое позволит пользователям вызывать помощника Alexa по запросу и совершать телефонные звонки.

Источник: Amazon

Финская компания Oura производит умное кольцо, которое отслеживает активность пользователей, включая качество сна, частоту сердечных сокращений, температуру тела и многое другое.

Модные бренды и стартапы также объединяются для создания связанных браслетов, колец и ожерелий. Прошлое сотрудничество включало Tory Burch и Fitbit, а также Swarovski и Misfit Wearables.

Помимо ювелирных изделий, последние технологические инновации в области моды включают оборудование, подключенное к приложениям, прямо в нашу одежду.

С 2017 года Levi’s и Google объединились в линейке умных джинсовых курток, которые могут распознавать жесты и выполнять различные действия, такие как воспроизведение следующей песни в плейлисте или отклонение входящего вызова.Пользователи настраивают элементы управления жестами в сопутствующем приложении.

Куртки изготовлены из материала, разработанного Google, под названием Jacquard Threads, «первая полномасштабная цифровая платформа, созданная для умной одежды». Нити изготовлены из сверхтонких проводящих металлических сплавов, которые можно вплетать в натуральные и синтетические волокна и интегрировать со встроенными датчиками. Их даже можно стирать в стиральной машине.

«Жаккардовые нити, распознающие жесты, вплетены в манжету и подключены к мобильному телефону по беспроводной сети с помощью крошечной электроники, встроенной внутри рукава, и гибкой бирки с защелкой.»- доктор Иван Попырев, технический директор Google

Компания Samsung также продемонстрировала технологическую одежду, которая выглядит и ощущается как одежда, которую вы уже носите. Его тренировочный костюм Body Compass оснащен скрытыми датчиками, которые могут отслеживать ваши тренировки или показатели здоровья, а его Smart Suit оснащен запонками, управляемыми жестами и подключенными к приложению.

Стартапы также занимаются рынком носимых устройств: Wearable X выпустил линейку штанов для йоги, которые вибрируют, чтобы дать людям понять, что они должны двигаться или удерживать свои позиции для йоги; Умные носки Owlet контролируют уровень кислорода и частоту сердечных сокращений младенцев; в то время как у Hexoskin есть линия умных рубашек, которые отслеживают частоту сердечных сокращений, дыхание и движения.

Достижения в области носимых устройств также сделают нашу одежду более функциональной. Вы уже можете купить куртку для зарядки телефона в Baubax, и исследователи Массачусетского технологического института разработали самовентилирующуюся одежду, способную охладить вас во время тренировки. Во время зимних Олимпийских игр в Пхенчхане Ральф Лорен снабдил команду США парками с подогревом, управляемыми через приложение.

Умная обувь также набирает обороты.

Линия кроссовок

Nike Adapt позволяет пользователям контролировать посадку своих шнурков с помощью электроники и персонализировать освещение обуви из приложения, а кроссовки HOVR от Under Armour оснащены датчиками, отслеживающими активность.

Lechal производит обувь для помощи в навигации, которая подключается к картографическому приложению и прикладывает легкую вибрацию к вашим ногам, чтобы направлять вас «незаметно, но интуитивно».

Виртуальная мода

Мода даже выходит за рамки физической розничной торговли.

По мере того, как люди проводят больше времени в Интернете, виртуальные товары — предметы, к которым нельзя прикасаться и к которым можно получить доступ и которыми можно торговать только в виртуальных средах — к 2025 году, согласно консенсусу отраслевых аналитиков CB Insights, может потребоваться рынок в размере 190 млрд долларов.

В 2019 году цифровой дом моды The Fabricant получил заголовки о продаже виртуального платья за 9500 долларов через блокчейн Ethereum. Платье можно было «носить» только в цифровом виде, т. Е. Отредактировать на носителе в пост-продакшн.

Источник: The Fabricant

Стартапы и представители индустрии моды начали экспериментировать с новыми виртуальными линиями, будь то для реальных людей или цифровых аватаров.

Дань, Платье X и Репликант.Мода — это примеры цифровых модных брендов, которые рекламируют «бесконтактную», «безотходную» одежду, потому что их одежда предназначена только для виртуального использования.

Хотя внутриигровые скины не новы, люксовые бренды все чаще используют моду на аватары для видеоигр. В 2019 году Louis Vuitton выпустил коллекцию League of Legends, а Moschino — для The Sims.

Gucci все больше делает ставку на виртуальную моду, выпуская цифровую коллекцию приложения для стилизации, эксклюзивные наряды для игры в теннис, виртуальные образы для аватаров Genies и, вскоре, кроссовки для мобильной игры Aglet, основанной на местоположении.

Описанный как «Pokémon Go для кроссовок», Aglet позволяет игрокам собирать виртуальную обувь таких брендов, как Nike, Chanel и Balenciaga. Пользователи могут зарабатывать внутриигровую валюту, предпринимая шаги, приглашая друзей или тратя реальные деньги на покупку кроссовок в приложении.

Модные бренды теперь обращаются к NFT в попытке создать новые потоки доходов. Даже Gucci дал понять, что заинтересован.

Марджори Эрнандес, основавшая блокчейн-платформу Lukso, говорит, что «люксовые бренды отстали от тенденции электронной коммерции, поэтому сейчас больше желания экспериментировать с новыми технологиями, такими как блокчейн.«И многие технологические стартапы стремятся помочь модным брендам совершить скачок.

Например,

Neuno работает с несколькими люксовыми брендами над запуском NFT. Сиднейский стартап разрабатывает технологию трехмерного гардероба, которая позволяет пользователям покупать культовые наряды, такие как знаменитое платье Дж. Ло от Versace. Затем эти пользователи могут зайти в социальные сети и опубликовать свои фотографии в этих нарядах. Neumo также хочет сотрудничать с разработчиками игр, чтобы пользователи могли одевать свои аватары в одежду, которую они купили как NFT.

Clothia, рынок предметов роскоши, продает с аукциона предметы одежды, связанные с NFT. Победители конкурса получают настоящую одежду, а также соответствующие NFT.

Тем временем французский стартап Arianee разрабатывает цифровой протокол, который использует водяные знаки на основе NFT для аутентификации предметов роскоши, включая дорогие часы, сумки и многое другое. В марте 2021 года Arianee привлекла $ 9,6 млн посевного финансирования. Компания работает с часовым производителем Breitling, а также с роскошным конгломератом Richemont Group.LVMH, французский гигант таких брендов, как Tiffany и Dior, также изучает возможность использования NFT в качестве метода аутентификации.

Подробная информация о протоколе Arianee NFT. Источник: Арианна

И по мере того, как все больше и больше брендов и потребителей взаимодействуют друг с другом в онлайн-мирах, появление «торговых центров метавселенной» выглядит более реалистичным. Эти торговые центры станут новыми каналами продаж и виртуальными пространствами, в которых покупатели смогут разговаривать с другими покупателями, изучать цифровые модные предметы и наслаждаться иммерсивным опытом.Игровые платформы, такие как Fortnite и Roblox, дают представление о том, как могут выглядеть торговые центры метавселенной.

Но создание метавселенной требует огромных вычислительных ресурсов, инженерного таланта и денег. Таким образом, до реализации этой концепции, скорее всего, еще далеко, и для ее воплощения в жизнь потребуются постоянные усилия со стороны технологических гигантов, инновационных стартапов и модных брендов.

3D-сканирование в швейной промышленности

Найти идеальную одежду при покупке одежды в Интернете сложно, но 3D-сканирование и технологии примерки одежды могут это изменить.Ритейлеры надеются, что эта технология также может снизить доходность.

TG3D Studio, например, разработала 3D-сканер тела для обеспечения индивидуальной подгонки. Пользователи сканируются через приложение и могут наряжать свой аватар в разные предметы одежды, чтобы посмотреть, как они подходят.

Решения для виртуальной примерки предлагают и другие компании. Платформа израильского стартапа Zeekit позволяет покупателям виртуально примерить одежду из интернет-магазинов. Эта технология уже интегрирована на веб-сайты крупных розничных продавцов, включая Walmart, Macy’s и ASOS.Компания Forma из США предлагает «виртуальную гардеробную», которую можно интегрировать в приложение магазина, чтобы пользователи могли визуализировать себя в другой одежде.

Fit: Match внедрила решения для 3D-сканирования, которые помогают определять размеры. Сначала 3D-камера сканирует покупателей в магазине. Затем программное обеспечение спрашивает пользователей об индивидуальных предпочтениях, прежде чем предлагать список предметов одежды от партнеров по розничной торговле. Клиенты также получают идентификатор, который они могут использовать в будущем и при совершении покупок в Интернете.

Даже компания Snap, занимающаяся социальными сетями, подхватывает виртуальную примерку.В марте компания, занимающаяся социальными сетями, объявила о приобретении немецкого стартапа Fit Analytics, который использует машинное обучение и сведения о клиентах, чтобы рекомендовать хорошо сидящую одежду. Snapchat будет использовать технологии Fit Analytics для улучшения функций покупок в приложениях и электронной коммерции, а также для сбора дополнительных данных о клиентах.

Точно так же американский стартап Naked Labs разработал продукт для 3D-сканирования. Компания предлагает умное зеркало, которое снимает 3D-модель человека, стоящего перед ним.После завершения сканирования пользователи получают информацию о размере своего тела, пропорциях и других параметрах. Эти точки данных можно использовать как для отслеживания состояния здоровья, так и для того, чтобы предприятия могли производить одежду на заказ.

Между тем, LikeAGlove разработала умные леггинсы, которые измеряют фигуру пользователей и используют эти данные, чтобы указать им на конкретные стили и марки брюк, которые подойдут им лучше всего.

Компания Nike применила несколько иной подход, чтобы помочь покупателям найти подходящую обувь.Американский обувной гигант позволяет пользователям своего приложения сканировать ноги с помощью смартфона, чтобы измерить размер своей обуви. Приложение хранит данные в профиле пользователя, которые будут использоваться для других покупок в Интернете и в магазине.

По мере того, как бренды все чаще используют 3D-сканирование для виртуальной примерки, такая умная одежда будет способствовать большей персонализации и будущему «расширенной торговли».

новые ткани

Новые ткани из материалов нового поколения могут также найти коммерческое применение в будущем моды.

Стартапы, такие как Modern Meadow, разрабатывают кожу, выращенную в лаборатории, не причиняя вреда животным, в то время как Bolt Threads вводит новшества, чтобы превратить сверхпрочный паучий шелк в легкодоступный источник ткани.

Bolt Threads также разрабатывает заменитель кожи на основе грибов. Adidas, Lululemon и несколько других модных брендов станут одними из первых компаний, которые будут использовать новый материал в своих продуктах в 2021 году.

Спортсмен Том Брэди, по-видимому, спит в пижаме с «биокерамическим принтом», который в сочетании с теплом тела производит дальнее инфракрасное излучение (FIR), которое предназначено для уменьшения воспаления, улучшения кровообращения и ускорения восстановления организма.

Может появиться и мода, меняющая цвет. В то время как в 90-х были футболки и кольца настроения Hypercolor, меняющие цвет, последние версии намного сложнее.

Исследователи из

Массачусетского технологического института создали систему под названием ColorFab 3D, которая трехмерно печатает объекты с помощью «фотохромных чернил», которые меняют цвет при воздействии УФ-света определенной длины. Первый элемент ColorFab, созданный с помощью этой технологии, — это кольцо, которое можно запрограммировать на изменение нескольких предустановленных настраиваемых цветов.

Команда Google Jacquard Threads также делает возможным изменение цвета с помощью Ebb, технологии изменения цвета ткани (разработанной совместно с исследователями Калифорнийского университета в Беркли), которую когда-нибудь можно запрограммировать так, чтобы она изменялась в зависимости от вашего настроения или обстановки.

Благодаря тому же типу подключения к приложениям, что и в жаккардовом жакете Levi’s, материалы Ebb могут даже помочь вам выполнять многие действия, которые вы в настоящее время выполняете на своем телефоне, с помощью цветных сигналов — например, предупреждая вас о входящем вызове, изменяя цвет манжеты.

«Если вы можете вплести датчик в ткань, вы откажетесь от электроники», — говорит Иван Попырев из Google. «Вы делаете основные материалы окружающего нас мира интерактивными».

Синтетические среды

Синтетические медиа — это контент, созданный с использованием ИИ. Интеллектуальные алгоритмы собирают голоса, видео, фотографии, текст и другие типы данных для изучения, а затем создают реалистичный цифровой контент. Это программное обеспечение можно использовать для имитации внешнего вида, звуков и манер конкретных людей.

Модные бренды могут использовать синтетические медиа по-разному. Например, технология может ускорить создание цифрового контента для страниц продуктов электронной коммерции за счет быстрой генерации изображений и видеороликов моделей людей, одетых в новые стили.

Достижения в таких технологиях, как итерация поз, могут сделать эти синтетические модели чрезвычайно реалистичными. Созданные искусственным интеллектом человеческие модели также могут говорить на разных языках и быстро адаптироваться к разным аудиториям. В конце концов, бренды могут обнаружить, что синтез голоса и видео с использованием ИИ может быть дешевле, чем использование человеческих моделей для некоторых маркетинговых кампаний.

Технология Synthesia была использована для создания видео Дэвида Бекхэма, говорящего на девяти языках. Источник: Synthesia

Такие компании, как Synthesia, уже демонстрируют возможности в этой области. Платформа искусственного интеллекта создала видео, на котором Дэвид Бекхэм говорит на 9 языках, чтобы привлечь внимание к инициативе «Малярия должна умереть». Такие компании, как Axiata Group, Accenture и McCann, также использовали технологии Synthesia в своих маркетинговых кампаниях.И хотя синтетические медиа-технологии все еще находятся на начальной стадии, они достаточно многообещающие, чтобы модные бренды начали обращать на них внимание.

Криптовалюты

Криптовалюты, такие как биткойн, растут в цене. Клиенты могут использовать биткойны, чтобы купить Tesla или кофе в Starbucks, и некоторые люксовые бренды также присоединяются к криптовалюте.

Крупные производители роскошных часов, такие как Franck Muller и Hublot, например, предложили некоторые из своих продуктов исключительно для продажи через биткойн.Генеральный директор Hublot Рикардо Гуадалупе говорит: «Мы верим, что будущее за виртуальными валютами, и в 2021 или 2022 годах мы будем [принимать] платежи в биткойнах и других криптовалютах в нашем электронном бутике».

Ритейлеры

могут поддержать криптосообщества и другими способами. Например, они могут работать с такими платформами, как Lolli, которые позволяют пользователям зарабатывать биткойны в качестве вознаграждения за покупки в магазинах-партнерах. Nike, Sephora и многие другие бренды уже являются частью сети Lolli. (Узнайте больше о возникающем пространстве криптовалютных вознаграждений в нашем отчете о тенденциях развития технологий 2021 года.)

Хотя криптовалюты все еще далеки от того, чтобы стать основным способом оплаты в индустрии моды, все готово для быстрого роста.

Прямая трансляция и майнинг в социальных сетях

Платформы социальных сетей предлагают множество данных, которые могут помочь брендам роскоши и моде найти новые идеи и возможности продаж. Heuritech, парижский технологический стартап, использует ИИ для прогнозирования тенденций. Платформа компании анализирует миллионы изображений в социальных сетях, чтобы предсказать, какие модели, рисунки и товары пользуются спросом у различных групп потребителей.Программное обеспечение также прогнозирует тенденции развития продуктов, которые будут доминировать в следующие 12 месяцев.

Прогнозирующая аналитика помогает модным брендам выходить за рамки показателей продаж или показов мод при прогнозировании основных тенденций. А наличие лучшего представления о том, чего хотят клиенты в режиме реального времени, помогает брендам эффективно позиционировать свои продукты, разрабатывать маркетинговые стратегии и оптимизировать уровни запасов.

Покупки в прямом эфире — это еще один способ, которым бренды используют платформы социальных сетей. В Китае, например, по прогнозам HSBC и Qianhai Securities, к 2022 году прямые трансляции будут генерировать около пятой части общих онлайн-продаж страны.Kuaishou, Bytedance и другие китайские платформы для просмотра видео в реальном времени быстро добавляют коммерческие функции.

Популярность онлайн-покупок во всем мире растет. Источник: Pink Coconut Boutique

Amazon также начал предлагать покупки в прямом эфире. В ноябре 2020 года компания использовала сеть влиятельных лиц для продвижения Amazon Live, сервиса, который продавцы могут использовать для размещения прямых трансляций для своих клиентов на Amazon. Facebook также стремится сделать живое видео доступным для покупок.Гигант социальных сетей запустил Instagram Live Shopping в 2020 году, позволяя продавцам выходить в эфир и отмечать товары, которые их зрители могут купить. Чтобы не отставать, TikTok также разрабатывает функцию покупок в прямом эфире.

Заключительные мысли

Technology меняет правила игры для каждого участника индустрии моды: дизайнеров, производителей, розничных продавцов, стилистов и, конечно же, потребителей.

Передовые технологии, такие как блокчейн и виртуальная реальность, находят множество применений в вековом мире моды, позволяя методам производства и распространения развиваться так же быстро, как и постоянно меняющиеся вкусы и модные тенденции.

Между тем, от блокнота до полки магазина, каждый аспект отрасли автоматизируется или совершенствуется с помощью технологий, что способствует более быстрому производству, более эффективному управлению запасами и расширению спектра возможностей розничной торговли в Интернете и в магазине.

Результатом всего этого станет сектор, который становится все более оптимизированным, одновременно предлагая больше возможностей, чем когда-либо прежде. Волна новых производственных процессов, каналов сбыта и даже сырья и тканей все в большей степени позволит брендам предлагать гиперперсонализированные продукты и возможности.

Автоматизация может заменить многие роли в индустрии моды. Но это также, вероятно, приведет к появлению новых типов ролей, связанных с курированием, обслуживанием клиентов и разработкой. По мере того как технологии становятся более восприимчивыми к индивидуальным потребностям, ищите все больше и больше частей роли дизайнера и бренда, которые переходят от законодателя вкуса к интерпретатору вкуса.


Этот отчет был создан на основе данных платформы CB Insights для анализа новых технологий, которая предлагает ясность в отношении появляющихся технологий и новых бизнес-стратегий с помощью таких инструментов, как:
Если вы еще не являетесь клиентом, подпишитесь на бесплатную пробную версию, чтобы узнать больше о нашей платформе.

Устойчивая мода: выброшенная древесная стружка, из которой шили одежду

02:34

Что касается Кении, то в этом году сохранение природы является центральным пунктом Ассамблеи ООН по окружающей среде и Саммита «Одна планета» в Найроби.21 марта объявлен Международным днем ​​лесов. Европейская экономическая комиссия ООН НАЧАЛА ИНИЦИАТИВУ «Мода на леса». В рамках проекта была обнаружена действенная альтернатива традиционному сырью — использование использованной древесной щепы для изготовления высококачественной одежды. Здесь я должен сказать: «Видеть — значит верить!»

От леса до взлетно-посадочной полосы — это одежда будущего.

На углу проходящей в Найроби Ассамблеи Организации Объединенных Наций по окружающей среде Европейская экономическая комиссия Организации Объединенных Наций и ее партнеры демонстрируют новую концепцию.

Эта одежда полностью сделана из ткани из древесной стружки.

Проект является кульминацией многолетних исследований ученых, которые ищут устойчивые способы производства качественного текстиля при сохранении окружающей среды.

БИРГИТ ЛИА ФАИН, ОФИЦЕР ПО ЭКОНОМИЧЕСКИМ ВОПРОСАМ, ЕЭК ООН / ФАО «Принцип работы заключается в том, что вы берете дерево из сертифицированного леса для устойчивого управления и превращаете его в древесную щепу, которая также может быть побочным продуктом лесопильной промышленности. или как отходы, и они превращаются в древесную массу, а затем в древесные волокна, а затем они могут быть преобразованы в эти прекрасные ткани для создания моды.«

Ткани различаются по текстуре и качеству в зависимости от используемых химикатов. Часть дизайнеров уже взялась за этот вызов, создавая из тканей универсальные изделия. Со временем ученые надеются, что изготовленные таким образом ткани найдут широкое распространение во всем мире.

ЛЕОНИ МЕЙЕР КОНСУЛЬТАНТ, ЕЭК ООН / ФАО «Он не всегда должен быть синтетическим, он не всегда должен загрязнять окружающую среду, и это не всегда должен быть обычный хлопок, для которого требуется много пестицидов.«

BIRGIT LIA FAIN ASSOCIATE ECONOMIC AFFAIRS, UNECE / FAO «Текстиль намного более экологичен, чем многие другие альтернативы, которые в настоящее время занимают большую часть текстильного рынка. Он использует в 120 раз меньше воды, чем хлопок».

Однако эта технология доступна только в некоторых частях Европы. В настоящее время текстиль составляет только 1% тканей, используемых во всем мире. Но слух распространяется, и его создатели надеются, что однажды они оденут мир в дерево.WILKISTER NYABWA, CGTN.

CircularID будет отслеживать весь жизненный цикл одежды.

Наташа Франк, основатель и генеральный директор компании EON, занимающейся модными технологиями, считает, что однажды мы сможем выбросить наши старые рубашки в мусорную корзину вместе с нашими пластиковыми бутылками и стеклянными банками. В центре переработки эти ткани будут отправлены на машину, где они будут измельчены и превращены в совершенно новые волокна. В конце концов, когда эта система будет усовершенствована, нам больше не потребуется использовать углеродоемкую нефть для изготовления платьев из полиэстера или водоемкого хлопка для изготовления джинсов.Мы могли бы превратить всю старую, выброшенную одежду, которая уже существует на планете, в совершенно новую одежду в полностью круговой системе. «Мы сможем отделить потребление ресурсов от экономического роста», — говорит Франк.

Наташа Франк [Фото: EON] Многие руководители индустрии моды считают, что до такой круговой формы еще далеко. В настоящее время менее 1% материалов в мировой модной индустрии с оборотом 1,9 триллиона долларов перерабатывается, в основном потому, что ткани намного сложнее, чем другие предметы, которые мы перерабатываем, например пластик или бумага.Сегодня большая часть одежды состоит из органических и синтетических материалов. Может быть сложно определить, какие волокна содержатся в одежде (поскольку нет требований, чтобы бренды точно сообщали об этом), и еще сложнее отделить эти волокна и превратить их в новые ткани.

Несмотря на все эти препятствия, Франк считает, что ее видение может быть реализовано в самом ближайшем будущем. Первым шагом является создание системы, которая позволит нам проследить происхождение каждого из более чем 100 миллиардов предметов одежды, производимых индустрией моды каждый год.Это довольно детальная и трудоемкая задача, но Франк — и другие крупные игроки в модном и технологическом секторах — считают, что это ключ к ускорению трансформации моды в отрасль замкнутого цикла.

На этой неделе EON запускает новый амбициозный проект под названием Connect Fashion Global Initiative, который позволит модным брендам делиться очень подробной информацией о своих продуктах с кем-либо еще в цепочке поставок модной одежды. Их стандарт, называемый CircularID, направлен на то, чтобы делать все: от помощи перерабатывающим компаниям понять, из чего сделана ткань, чтобы позволить брендам восстанавливать старую одежду, а на подержанных торговых площадках проверять подлинность предметов роскоши.Множество крупных компаний уже присоединились к инициативе, в том числе H&M Group, Target, Microsoft, The Renewal Workshop, For Days и NYC Economic Development Corporation, среди прочих, которые помогают финансировать запуск платформы.

Как CircularID поможет достичь этих целей на практике? Бренды будут включать микроскопический чип в каждый продукт, который они создают, вплетая его в саму ткань. У каждой компании была бы свобода выбора, какую технологию чипов они будут использовать — некоторые люксовые бренды уже начали незаметно встраивать микрочипы в свои продукты, чтобы помочь покупателям отличать настоящие товары от поддельных, и для этого использовались более крупные версии этих тегов. долгое время в розничной торговле, чтобы управлять запасами — и как это будет встроено в одежду.Фактически, Франк разработал стандарт для интеграции с существующими кодами, тегами и системами маркировки, используемыми брендами (такими как RFID, QR-коды и NFC). «Мы обрезаем эти бирки после того, как покупатель их покупает», — говорит Франк. «Теперь единственная разница в том, что мы просим модный бренд встроить эту информацию в сам продукт».

Благодаря тому, что эта технология уже становится распространенной в отрасли, бренды, производители и розничные продавцы уже имеют сканеры, необходимые для считывания тегов CircularID.Теоретически даже потребители могли сканировать свою одежду, чтобы получить доступ к этой информации, если бы у них был доступ к сканеру. В будущем можно будет отсканировать рубашку с помощью смартфона, чтобы узнать, где она была сделана.

[Изображение: любезно предоставлено EON]

Скорее всего, брендам потребуется несколько лет, чтобы начать развертывание продуктов со встроенным CircularID, но подключение каждого предмета одежды в конечном итоге позволит получить ценную информацию о происхождении и составе нашей одежды. Все эти данные будут храниться в огромной базе данных, которая будет запущена в ноябре 2019 года.Этот протокол будет открытым и публичным отраслевым стандартом, который смогут принять все бренды и розничные торговцы. (Однако данные о конкретных продуктах, которые вводятся в систему, не всегда могут быть общедоступными: бренды могут при необходимости сохранить конфиденциальность некоторых данных.)

Прямо сейчас Connect Fashion работает над стандартом, который точно определит, какую информацию бренды будут обязаны рассказывать о своих продуктах через базу данных. Но Франк говорит, что у брендов есть стимул быть честным в отношении этих деталей, потому что большая часть из них может помочь им в конечном итоге, позволяя им более легко возвращать материалы из вторичной переработки, ремонтировать или аутентифицировать продукты и отслеживать, что происходит с продуктами, когда они быть проданным.Тем не менее, как Connect Fashion будет обеспечивать соблюдение этих стандартов, остается открытым вопросом. Когда-нибудь правительства могут попытаться регулировать то, как модные бренды сообщают о материалах, которые они используют, подобно тому, как они регулируют производителей пластиковых товаров и требуют от них сообщать, подлежат ли они переработке.

Что касается обращения к компаниям с просьбой о внедрении микрочипов в свои продукты, Франк считает, что затраты будут минимальными. Все модные бренды в настоящее время используют какую-то систему тегов для отслеживания своих продуктов по всей цепочке поставок, и они постоянно обновляют свои технологии по мере появления новых систем, от штрих-кодов до RFID-меток.Франк считает, что бренды будут рассматривать CircularID как еще одно обновление, хотя и отслеживающее одежду даже после того, как она покинула магазин.

«Мы совершенно не знаем, какое оборудование марки внедряет в свои продукты», — говорит Франк. «Мы предполагаем, что технологии будут развиваться и меняться. Более важным является сбор и хранение самих данных ».

Стартапы индустрии моды уже работают над созданием собственных круговых систем, и CircularID может значительно облегчить их работу.Например, такие компании, как TheRealReal, StockX и Rebag, представляют собой торговые площадки, которые продают подержанные предметы роскоши, помогая продлить жизненный цикл продуктов. Прямо сейчас эти компании нанимают легионы экспертов, чтобы убедиться, что сумки, продаваемые на сайте, являются подлинными. В будущем эти компании могли бы просто сканировать пояс Gucci или сумку Chanel со встроенным CircularID, чтобы узнать, действительно ли это оригинал.

Точно так же такие бренды, как Patagonia и Arc’teryx, уже запустили программы, которые позволяют клиентам отправлять бывшие в употреблении продукты для ремонта и перепродажи.CircularID позволит этим компаниям легко выяснить, какие материалы использовались в продукте. Например, если на куртке не было молнии, Patagonia могла просто отсканировать ее, чтобы выяснить, какой из них заменить.

На более широком отраслевом уровне Франк утверждает, что бренды могут получить выгоду, инвестируя в экономику замкнутого цикла. Она пытается доказать, что в долгосрочной перспективе замкнутая система не только лучше для планеты, но и может быть более прибыльной для бизнеса.Фонд Эллен МакАртур, который способствует циркулярности, заявляет, что бренды могут ежегодно возвращать материалы на сумму более 100 миллионов долларов за счет вторичной переработки. Брендам будет проще интегрировать переработанные материалы в свои цепочки поставок. Они могли генерировать новые потоки доходов, обновляя старые товары и перепродавая их. И они могут улучшить качество обслуживания клиентов, создавая долговечные изделия, которые можно легко доставить в ремонт.

Исследователи сделали прорыв в технологии изготовления одежды с помощью чипов NFC • NFCW

МОДА И ЧИПЫ: Член команды NTU сканирует пряжу, содержащую встроенный чип.

Исследователи из Университета Ноттингем-Трент (NTU) изобрели метод встраивания чипов NFC в пряжу, которую затем ткут и связывают для изготовления тканей для одежды.Чипы могут использоваться для обеспечения повышенной безопасности в розничной торговле, для производства и инвентаризации или для отслеживания предметов, пожертвованных на благотворительность, по всему миру.

«Запечатанные внутри полимерных микрочастиц внутри пряжи, ткани с RFID-метками можно пропускать через стиральные машины и сушильные барабаны без каких-либо повреждений», — поясняет команда. «Короткие тонкие медные нити, прикрепленные к обеим сторонам чипов, встроены в волокна пряжи и действуют как антенна.

«Измерение 1 мм на 0.Размером 5 мм, при покупке оптом чипсы могут стоить всего несколько пенсов за штуку ».

«Мы можем использовать различные типы чипов — NFC или RFID», — сказала Анура Ратнаяка NFC World. «При необходимости это можно использовать с мобильными телефонами. Эта технология позволяет сканировать сразу несколько предметов одежды, экономя время на инвентаризации. В настоящее время мы ведем переговоры с некоторыми компаниями, и есть вероятность, что в ближайшем будущем он станет коммерчески доступным ».

Включение чипов NFC сделает одежду читаемой с близкого расстояния широко распространенными потребительскими устройствами, такими как телефоны и планшеты, в то время как технология RFID, более часто встречающаяся в розничной торговле, обычно позволяет считывать несколько тегов одновременно и с большего расстояния.

«Это захватывающая технологическая разработка, которая принесет огромные выгоды индустрии розничной торговли и многое другое», — говорит руководитель проекта профессор Тилак Диас. «Например, если чип RFID встроен в рубашку, он обеспечит гораздо более высокий уровень защиты от кражи и подделки. Поскольку люди не смогут легко определить, где находится чип в одежде, воры не смогут отрезать его или украсть.

«Процесс инвентаризации может быть сокращен до гораздо более короткого процесса, поскольку грузовик с одеждой можно сканировать сразу, немедленно, без необходимости сканировать каждый штрих-код в отдельности.В конечном итоге это может снизить затраты производителей, розничных продавцов и, в свою очередь, потребителей.

«Точно так же в отношении переработанной одежды благотворительные организации смогут гораздо быстрее сортировать одежду — возможно, даже автоматически — для определения типов одежды, которые подходят для разных стран в соответствии с их требованиями».

Профессор Диас считает, что в далеком будущем эту технологию можно будет использовать вместе с умными стиральными машинами, чтобы предупреждать потребителей о смешанных цветах или неподходящих температурах.

«Это рентабельная разработка, открывающая бесчисленные возможности для отрасли», — добавляет Ратнаяке. «В долгосрочной перспективе эта технология может принести огромную пользу благотворительным организациям, которые тратят много времени на отправку подаренной одежды людям по всему миру.

«Местонахождение пожилых людей в домах престарелых также можно было бы лучше отслеживать, если бы, например, их одежду можно было бы модернизировать с помощью RFID-чипов. Сделав этот процесс более эффективным, они смогут лучше использовать свои ограниченные ресурсы и оказывать больше помощи нуждающимся.”

«Сейчас мы очень хотим сделать эту технологию доступной для всей отрасли, чтобы мы могли узнать, как разные люди предполагают ее использование, возможно, так, как мы, возможно, никогда не могли себе представить», — добавил он.

Далее: Посетите выставку NFCW Expo, чтобы найти новых поставщиков и получить доступ к бесплатным ресурсам

RFID для одежды 2009-2019: IDTechEx

КРАТКИЙ ОБЗОР И ВЫВОДЫ
1. ВВЕДЕНИЕ Прогнозируемая неравная доля прибыли и стоимости маркировки на уровне товаров между некоторыми западными розничными торговцами и их поставщиками
1.1. Где в цепочке создания стоимости?
1.1. Типичная одежда с бирками в промышленной прачечной
1.1.1. Производство
1.1.2. Транспорт
1.1.3. Розничная торговля
1.1.4. Прачечные
1.2. Выбор спецификации и частоты
1.2. Последние важные достижения в области HF RFID
1.3. Информация для клиентов Marks & Spencer по RFID
1.3. Выбор системы и системного интегратора
1.4. Проблемы с конфиденциальностью
1.4. Две стороны тканой RFID-метки от Code Solutions Co
1.5. Цепочка создания стоимости RFID
1.5. Размер пользователя
1.5.1. Крупнейшие компании
1.5.2. Компании среднего класса
1.6. Поставщики и розничные торговцы
1.6. Динамика цепочки создания стоимости RFID
1.7. Положение поставщиков RFID в определенных секторах в соответствии с методологией Boston Consulting Group.
1,7. Цепочка создания стоимости и прибыль RFID
2. ОПЛАТА
2.1. Общая ситуация
2.1. Статистика подделок
2.2. Параметры окупаемости RFID на уровне позиции, определенные в различных развертываниях, испытаниях и исследованиях
2.2. Потенциал уровня элемента намного больше, чем для любой другой формы RFID
2.2.1. Производители КПГ
2.3. Контрольный перечень видов окупаемости
2.3. Примеры глобального потенциала для количества тегов на уровне товаров и преимуществ по секторам
3. ПРОФИЛИ ПОСТАВЩИКОВ И ИССЛЕДОВАТЕЛЕЙ
3.1. Чип RFID, заключенный в пучок волокон
3.1. ABS Laundry Business Solutions Нидерланды
3.2. Adhtech Sweden
3.2. Прачечное оборудование с RFID от Metalprogetti
3.3. Система Battista 2000
3.3. Alien Technology USA
3.4. Avery Dennison / Paxar USA
3.4. Шэрон Чен, генеральный директор Pretide Technology
3.5. TAGSYS объявляет о выпуске белой метки RFID «Button» для личной одежды
3.5. BT Auto-ID UK
3.6. CETEMMSA Испания
3.6. Теги динамической уценки VRF Holdings
3.7. Checkpoint Systems США
3.8. Китайский университет Гонконга Китай
3.9. Danby Group США
3.10. Datamars Switzerland
3.11. Ducker UK / Kannegiesser Германия
3.12. DVT Дания
3.13. Dynatrac Systems Canada
3.14. EM Microelectronics Switzerland
3.15. Erum I&C Co Korea
3.16. Franwell USA
3.17. Fujitsu Japan
3.18. Gärtner Transportteknik Германия
3.19. GCS Consulting Германия
3.20. GlobeRanger США
3.21. Impinj USA
3.22. Infosys USA
3.23. Intellident UK
3.24. Jensen Дания
3.25. ID лаборатории Италия
3.26. Laudis Systems США / Китай
3.27. Прачечная компьютерной техники Нидерланды
3.28. Ведущий институт информационных технологий (LITI) Япония
3.29. Манчестерский университет, Великобритания
3.30. Metalprogetti Италия
3.31. Microsoft США
3.32. Motorola USA
3.33. NBG-ID Франция
3.34. NTT Comware Japan
3.35. NXP Нидерланды
3.36. Positek RFID США / Австралия / Норвегия
3.37. Pretide Technology Тайвань
3.38. Reva Systems USA
3.39. RFiT Solutions Austria
3.40. Rosendahl Digital Networks Финляндия
3.41. Roxtron Limited Китай
3.42. Salpomec / UPM Raflatac / Tyco ADT Финляндия
3.43. Securitag Assembly Group Тайвань
3.44. Shanghai Huayuan Electronic China
3.45. Shanghai Zangtian Electronic China
3.46. ​​ Siemens Business Services Германия
3.47. Simet Италия
3.48. Sokymat Automotive Германия
3.49. Система Штайнера США
3,50. Synometrix Integrated Technologies Тайвань
3.51. Tagsys США / Франция
3.52. Техас Инструментс США
3.53. Texi AS Норвегия
3.54. Toppan Printing Japan
3.55. Арканзасский университет США
3.56. Университет Пармы Италия
3.57. VRF Holdings USA
3.58. Vue Technology США
3.59. Walls Industries USA
3.60. Wincor Nixdorf Германия
3.61. Wipro Infotech India
3.62. X-идент / Шрайнер Германия
3.63. Zetes Industries Бельгия
4. ПРИМЕРЫ ИССЛЕДОВАНИЙ
4.1. Сравнение RFID и штрих-кодов
4.1. RFID-терминал в магазине одежды в Айнзатце, Германия
4.1. Адлер США
4.2. American Apparel USA
4.2. СПРОСИТЕ, краткое изложение испытания DHL Fashion
4.2. Сравнение устройств с поддержкой NFC и бесконтактных смарт-карт.
4.3. Туннельный запросчик NBG в DHL Fashion
4.3. Aokang Group Китай
4.4. Aoyama Trading Japan
4.4. Запросчик передвижного коридора NBG в DHL Fashion
4.5. Купальники от Figleaves UK
4.5. Армани Италия
4.6. Ателье Саб Япония
4.6. Одежда от Gardeur
4.7. RFID-метки на рубашках Gerry Weber
4.7. Bailian Group China
4.8. Benetton Италия
4.8. Печать и нанесение этикеток Etimark RFID с использованием кодировщиков принтеров Zebra Technologies логистическим оператором Мейером и Мейером для Gerry Weber.
4.9. Управление информационным потоком до установки системы RFID в Goldwin Sportswear
4.9. Боболи Испания
4.10. Bültel International Fashion Group Германия
4.10. Управление информационными потоками с помощью новой системы RFID, установленной в Goldwin Sportswear
4.11. Пилотный тест управления продажами одежды
4.11. C&A Германия
4.12. Canadian Linen and Uniform Service Canada
4.12. Одежда с RFID-меткой на движущихся стеллажах, отслеживаемая запросчиком Omron HF в испытаниях Metro
4.13. Использование комбинированных противоугонных устройств RFID / EAS в Galeria Kaufhof.
4.13. Каннская прачечная больницы Франция
4.14. Charles Vögele Швейцария
4.14. Детская мода от Lemmi Fashion в Германии
4.15. Пассивная метка (слева) и VIP-карта, разработанная Pretide Technology для Long Deed
4.15. DHL Fashion Бельгия
4.16. Диллардс США
4.16. Ярлыки для одежды от Marks & Spencer в Великобритании
4.17. Блок-схема RFID Marks & Spencer для RFID на уровне позиции
4.17. Дольче и Габбана Италия
4.18. Эль Корте Инглес Испания
4.18. Прототип мобильного сканера Marks & Spencer
4.19. Мода от Max Mara в Италии
4.19. Фалабелла Чили
4.20. fashionGroup RFID Германия
4.20. Виртуальная примерка симулятора
4.21. RFID-метка UHF на одежду
4.21. Прачечная Фенланд Великобритания
4.22. Фигливс Великобритания
4.22. Умная примерочная с сенсорным ЖК-экраном и домофоном — интерактивный дисплей с рекомендациями аксессуаров
4.23. Домофон и интеллектуальная база данных на прилавке магазина
4.23. Фландр Япония
4.24. Frandol Japan
4.24. Цель заключалась в том, чтобы маркировать RFID каждую одежду, произведенную на фабрике
4.25. Зимняя коллекция «Вперед» 2008
4.25. Fruit of the Loom США
4.26. Galeries Lafayette / Echangeur France
4.26. Prada использовала новую систему RFID, разработанную KTP
4.27. Штатное устройство и повсеместный дисплей
4.27. Gardeur Германия
4.28. Джерри Вебер Германия
4.28. RFID в больнице Святого Олафа
4.29. Sanyo Shokai fashion
4.29. Goldwin Sportswear Италия
4.30. Грива Италия
4.30. Японский производитель текстиля Sumitex International
4.31. Примеры бесконтактных транзакционных носителей
4.31. Ханкю Япония
4.32. Hellmann Meyer and Meyer Германия
4.32. Японский путешественник на поезде оплачивает проезд, положив телефон с поддержкой DoCoMo RFID на терминал и получив квитанцию ​​
4.33. Мода от Throttleman в Португалии
4.33. Hennes & Mauritz H&M Швеция
4.34. Гонконг Трикотаж Китай
4.34. Trussardi fashion 2008
4.35. Первоначальный Hokatex Нидерланды
4.36. Исетан Синдзюку Япония
4.37. Жакади / Вероник Делашо Франция
4.38. J Crew USA
4.39. Jones Apparel Group США
4.40. Карштадт Германия
4.41. Кауфхоф / Метро Германия
4.42. Детский офис в США
4.43. Лорен Скотт США
4.44. LC Вайкики Турция
4.45. Le Coq Sportif Франция
4.46. Lemmi Fashion Германия
4.47. Леви Страусс Мексика / США
4.48. LSCA USA
4.49. LIPS Нидерланды
4.50. Long Deed Тайвань
4.51. Marks and Spencer UK
4.52. Marui Япония
4.53. Макс Мара Италия
4.54. Мескалино Испания
4.55. Mikuni Япония
4.56. Mitsukoshi Japan
4.57. Mi Tu Гонконг Китай
4.58. Моку Моку Япония
4.59. Мустанг Германия
4.60. New Balance USA
4.61. NP Collection / Naisten Pukutehdas Финляндия
4.62. Далее Кашияма Япония
4,63. Отто Версанд Германия
4.64. Pantaloon India
4.65. Prada США
4.66. Рино Германия
4.67. Russell Activewear USA
4.68. Больница Святого Олавса Норвегия
4.69. Sanyo Shokai Япония
4.70. Серж Бланко Франция
4,71. SRI Surgical Express USA
4.72. Казино Звездный город Австралия
4.73. Сумикин Буссан Япония
4,74. Sumitex International Япония
4.75. Sumitomo Bussan Япония
4.76. Sungod Enterprise Group Китай
4.77. Универмаги Такашимая Япония
4,78. Цель США
4,79. The Gap USA
4.80. Дроссель Португалия
4.81. Рубашка Tokyo Japan
4.82. Мать будущего США / Канада
4.83. Trussardi Италия
4.84. Уэяма Ориномо Япония
4.85. VF Corporation USA
4.86. Wal-Mart / Sam’s Club США
4.87. Wave n’Wash USA
5. ИНТЕРНЕТ ВЕЩЕЙ — EPCGLOBAL VS U-CODE
5.1. EPCglobal EPC по сравнению с UIC U-кодом сегодня
5.2. Служба присвоения имен объектам Массачусетского технологического института (ONS) сообщает компьютерным системам, где найти в Интернете информацию о любом объекте, имеющем EPC (электронный код продукта).
5.2. Auto-ID Center Схема нумерации MIT
5.2. EPC
5.3. U-код
5.3. Слева: профессор Кен Сакамура, поддерживающий U-код; Справа: профессор Джун Мураи, который поддерживает EPCglobal в Японии
6. РАЗМЕР РЫНКА И ПРОГНОЗЫ
6.1. Мировой рынок RFID 2009-2019 млн. Долл. США.
6.2. Рынок RFID по приложениям 2009-2019 в количестве миллионов меток — только для пассивных меток
6.2. Глобальные номера тегов, цена и общая стоимость RFID на розничной одежде, включая обувь, по сравнению с общей стоимостью розничных / потребительских товаров в 2009-2019 гг.
6.3. Мировой рынок систем без меток для RFID на одежде и для всех RFID в розничной торговле и потребительских товарах 2009-2019 гг. В миллионах долларов
6.3. Мировой рынок RFID 2009-2019 в миллионах долларов — только пассивные метки
6.4. Глобальные номера меток RFID, цена и общая стоимость RFID на розничной одежде, включая обувь, по сравнению с общей стоимостью меток розничных / потребительских товаров 2009-2019 гг.
6.4. Системы с метками для RFID на одежде 2009-2019
6.5. Прачечная / арендованные производители RFID-меток по всему миру
6.5. Мировой рынок систем без меток для RFID в розничной торговле одеждой и для всех RFID в розничной торговле и потребительских товарах 2009-2019 млн. Долл. США
6.6. Системы, включая метки для RFID на розничной одежде 2009–2019 гг., Млн долл. США
6.6. RFID-метки для стирки / аренды одежды, продаваемые во всем мире по количеству, стоимости единицы и валовой стоимости 2009-2019 гг.
6.7. Эволюция RFID на уровне товара по цене метки с указанием самой ранней даты массового внедрения ведущего приложения в каждом ценовом диапазоне
ПРИЛОЖЕНИЕ 1: ГЛОССАРИЙ
ПРИЛОЖЕНИЕ 2: ПУБЛИКАЦИИ И КОНСУЛЬТАЦИИ IDTECHEX

90

ES
ЦИФРЫ

.

Author: alexxlab

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.